+ 5 000 participants motivés par la campagne de marque employeur du groupe bancaire BPCE

Le Groupe BPCE (Groupe Banque Populaire et Caisse d’Epargne) exerce tous les métiers de la banque et de l’assurance pour offrir à ses 35 millions de clients à travers le monde, particuliers comme entreprises, une large gamme de services dans ses réseaux de banques. C’est l’un des principaux acteurs bancaires en France, occupant la deuxième place du podium et finançant plus de 20% du marché et de l’économie française.

Et le groupe recrute chaque année plus de 6 000 collaborateurs dans tous les domaines d’activité : le réseau commercial (plus de la moitié des recrutements), l’informatique, l’audit, l’inspection…

Les challenges

🎯 L’objectif principal était de promouvoir le site de recrutement et donner envie de candidater grâce à la gamification afin d’améliorer la marque employeur. Et lorsque l’on est une grande entreprise, les objectifs de toute campagne sont évidemment multiples :

• Faire découvrir ou redécouvrir les entreprises du Groupe BPCE.
• Gamifier la marque employeur et le processus de recrutement.
• Créer l’événement sur LinkedIn.
• Prospecter des candidats qualifiés.
• Générer du trafic sur le site Recrutement BPCE.
• Et promouvoir les réseaux sociaux.

Nous voulions permettre aux candidats potentiels d’en apprendre plus sur le Groupe et sur ses entreprises de façon ludique, tout en exposant notre diversité d’activités.
Séverine Loureiro, Responsable marque employeur et expérience collaborateur du Groupe BPCE

La solution Drimify

La solution imaginée par la marque employeur du Groupe BPCE fut un grand jeu concours sous forme de parcours digital pour leur nouvelle campagne de recrutement.

Grâce à différentes mécaniques de jeu, le but est de tester les connaissances des participants et potentiels candidats sur les entreprises du Groupe mais aussi de récompenser les joueurs avec de nombreux cadeaux à gagner.

Au cœur du concept, la volonté était de mettre en avant le sport et les jeux Olympiques pour évoquer les valeurs du sport telles que le travail et l’esprit d’équipe, la discipline ou la persévérance qui sont souvent parallèles aux valeurs d’une entreprise. Elles favorisent la cohésion, la motivation, la résilience et l’atteinte des objectifs, essentielles pour un environnement de travail sain et une réussite collective.

📱Les jeux et expériences de gamification “by Drimify”

Le format du Parcours Dynamique™ a permis de proposer une expérience utilisateur plus immersive et personnalisée. Ce format d’expérience de gamification permettant de créer un module plus long de storytelling digital, qui utilise les différentes mécaniques de jeu du catalogue Drimify pour mobiliser plus longtemps les participants.

Chaque lundi, mercredi et vendredi durant 3 semaines, un nouveau mini-jeu du parcours était dévoilé sur les réseaux sociaux de la marque, notamment LinkedIn. Et les participants étaient invités à y suivre le Groupe BPCE pour ne manquer aucune annonce des prochains jeux à venir.

Des jeux conçus pour non seulement divertir, mais aussi et surtout pour éduquer les participants sur les diverses entreprises du Groupe BPCE. Avec une chasse au trésor sous forme de différents quiz dont les réponses étaient à retrouver sur les sites des entreprises en question. Et au travers de jeux comme Pacman et le Puissance 4, les joueurs en apprenaient davantage sur l’histoire, les métiers, les engagements et les valeurs du groupe.

Et de nombreuses récompenses comme des tablettes iPad et des cartes-cadeaux venaient compléter l’expérience pour récompenser les participants, avec des tirages au sort tous les vendredi et à la fin du concours avec les joueurs figurant parmi les 100 meilleurs scores.

Les résultats et KPI

Les chiffres clés 🚀

• + 5 000 participations à la campagne de marque employeur.
• 567 nouvelles candidatures.
• 98% des candidats sont allés au bout de l’expérience.

Les objectifs sont atteints 😎

• Des participants captivés et futurs candidats souhaitant en savoir plus sur le Groupe BPCE ! 🥳

✨ Le package Drimify idéal ✨

… pour obtenir les mêmes résultats ! 💪

• L’offre annuelle Drimify : l’impact de la gamification sur la fidélisation de votre audience est d’autant plus important à long terme.
• Le Pack Stratégie : votre service de conseils et d’expertise pour concevoir les meilleurs dispositifs et maximiser l’impact de vos projets.
• Le Pack Création : votre service de création clé en main pour un gameplay unique et aux couleurs de votre marque. C’est votre vision et votre projet, concrétisés par la DrimTeam.

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