Mais de 5.000 pessoas envolvidas na campanha gamificada de employer branding do Groupe BPCE

O Groupe BPCE (Banque Populaire Caisse d’Epargne) constitui um importante grupo bancário europeu. Oferece uma vasta gama de serviços através da sua extensa rede de mais de 800 agências. Sendo o segundo maior grupo bancário em França, é responsável pelo financiamento de mais de um quinto da economia francesa.

Anualmente, o grupo recruta mais de 6.000 colaboradores em diversos setores, principalmente em vendas (constituindo mais de metade destas posições), bem como em funções de TI, auditoria e inspeção.

Os desafios

🎯 O seu principal objetivo era potenciar o apelo do site de recrutamento de modo a impulsionar as candidaturas.

Para uma entidade importante como o Groupe BPCE, este objetivo não se restringe a um único aspeto. Desdobrando-o, procuravam:

• Destacar as empresas dentro do Grupo BPCE
• Transformar a marca e o processo de recrutamento através da gamificação
• Organizar um evento no LinkedIn que criasse buzz
• Procurar candidatos qualificados
• Gerar mais visitas ao site de recrutamento do BPCE
• Melhorar a presença do grupo nas redes sociais

O nosso objetivo era oferecer aos potenciais candidatos uma forma divertida de explorar o grupo e suas diversas empresas, evidenciando a amplitude das nossas atividades.
Séverine Loureiro, Responsável pela Marca Empregadora e Experiência dos Colaboradores no Groupe BPCE.

A solução Drimify

A equipa responsável pela marca empregadora do Groupe BPCE apresentou uma solução inovadora: transformar a mais recente campanha de recrutamento numa experiência gamificada em larga escala.

A experiência, composta por diferentes componentes gamificados, foi criada para testar e ampliar o conhecimento dos potenciais candidatos acerca das empresas do Grupo, e para recompensar os jogadores ao longo da jornada com uma variedade de prémios.

O foco central neste conceito foi o desporto, particularmente os Jogos Olímpicos, para encarnar os valores de espírito desportivo, trabalho em equipa, disciplina e perseverança – cada um dos quais aplicável tanto para o sucesso num contexto desportivo de alto nível, quanto num ambiente corporativo de alto nível.

📱Jogos e experiências de gamification “by Drimify”

O formato Percurso Dinâmico™ permitiu ao Groupe BPCE proporcionar uma experiência de utilizador cativante personalizada para a sua marca e objetivos. Esta mecânica específica possibilitou a criação de uma narrativa digital interativa e prolongada, incorporando uma variedade de aplicações personalizadas do catálogo da Drimify para manter o interesse dos participantes ao longo da campanha.

Às segundas, quartas e sextas-feiras, durante três semanas, um novo mini-jogo era lançado nos canais de redes sociais da marca, com um enfoque especial no LinkedIn, mantendo os seguidores do Groupe BPCE informados.

Estes jogos foram desenvolvidos não apenas para diversão, mas também para educar os participantes sobre as diversas empresas do Groupe BPCE. Destacaram-se uma caça ao tesouro baseada em quiz, com pistas distribuídas pelos websites das diferentes empresas para facilitar a independência, enquanto em jogos como Pacman e Connect Four, entre jogos, os participantes obtinham percepções sobre a história do grupo, profissões, compromissos e valores centrais através de conteúdo intermediário.

Prémios premium como iPads e gift cards fizeram parte do incentivo, com sorteios semanais de prémios todas as sextas-feiras, e um sorteio final para os 100 melhores pontuadores no fim da campanha.

Resultados e KPIs

Números-chave 🚀

• >5,000 interações em toda a campanha da marca empregadora
• 554 candidatos qualificados concluindo a experiência gamificada extensa
• 98% de taxa de conclusão entre todos os participantes que iniciaram a experiência

Objetivos alcançados 😎

• Milhares de candidatos potenciais inspirados a descobrir mais sobre o Grupo BPCE! 🥳

✨ O pacote ideal Drimify ✨

… para replicar os seus resultados! 💪

• A oferta anual da Drimify: A gamificação funciona melhor a longo prazo, especialmente quando se trata de construir lealdade, pois condiciona o seu público ao longo do tempo.
• O Pacote De Estratégia: Para cinemas, onde tem vários lançamentos novos para promover e lealdade a longo prazo para fomentar, uma estratégia de gamificação de um ano formulada por especialistas colocará você em posição de obter o maior ROI das suas campanhas de gamificação.
• O Pacote De Criação: Para uma solução gamificada chave na mão, onde o seu conteúdo e gráficos são reunidos e otimizados pela DrimEquipa – você nos dá a visão, e nós tornamo-la realidade.

Contacte-nos para saber mais, e em breve estaremos a escrever o próximo Estudo de Caso juntos. ✨