La gamification pour inspirer son marketing associatif

Depuis quelques années, le secteur associatif évolue, se digitalise et se diversifie. Et c’est cette évolution qui a créé pour les associations un besoin croissant de visibilité et de notoriété pour promouvoir leurs causes et leurs projets. Que vous soyez une entreprise, une ONG ou une association, certains objectifs restent finalement les mêmes, notamment la recherche de visibilité pour créer de la demande sur son marché et accroître leur reconnaissance.

Pour y parvenir, les associations peuvent compter sur les nombreux avantages du marketing associatif et de la gamification pour notamment se démarquer de la concurrence en boostant leur communication, susciter l’engagement de leur réseau et continuer de se développer.

En quoi consiste le marketing associatif ?

Pouvant également être connu sous l’appellation de “marketing à but non-lucratif” ou “marketing des associations”, le marketing associatif consiste en l’utilisation des techniques de marketing, de communication et webmarketing dans le secteur associatif, tout comme le ferait une entreprise ou une agence marketing. Quel que soit le terme qu’on lui donne, le concept de marketing associatif se met au service d’associations loi 1901, d’ONGs ou encore d’organisations à but non lucratif.

En vous aidant à promouvoir votre cause et vos valeurs, le marketing associatif aide notamment à renforcer la crédibilité et mettre en lumière vos objectifs auprès de vos cibles et votre audience. De nombreuses associations adoptent donc l’utilisation de la gamification comme stratégie marketing à des fins de sensibilisation, de communication ou encore de vecteur de participation aux événements. Les mécanismes de jeu dans leur capacité à délivrer des messages d’une manière attractive et ludique sont des outils de communication puissant dans le contexte des associations et organisations à but non lucratif.

Pourquoi le marketing et la gamification sont-ils importants pour une association ?

En bref, le marketing représente toutes les stratégies que votre association peut mettre en place pour étendre son réseau de membres, attirer des bénévoles ou des donateurs, et agrandir son marché ou son pouvoir d’action. Le marketing associé à la gamification vous permet de mettre non seulement votre association, son rôle et sa cause en avant mais ils sont également la clé du succès de sa mission.

La gamification vous permettra d’obtenir davantage de visibilité et d’engagement. Et bien souvent, qui dit visibilité dit aussi notoriété, notamment grâce à une identité plus ludique et moderne qui sera associée à votre structure. Cette association vous aidera également à comprendre et analyser où vous êtes actuellement en terme de développement, vos objectifs et comment vous pouvez y arriver :

• Le marketing associatif pour faire grandir son association

Augmenter votre nombre d’adhérents, est une étape importante dans votre croissance. Grâce à l’image et la notoriété que vous allez développer par le jeu et le marketing associatif, il y a de grandes chances pour que vous attirez davantage de bénévoles.

• Créer une expérience ludique pour recruter plus facilement

Par la promotion gamifiée de votre cause et projets, vous allez mettre en avant votre association auprès d’une nouvelle cible intéressée par le secteur associatif. Vous pourrez donc plus facilement tirer votre épingle du jeu en tant qu’embaucheur de talents et votre base de bénévoles sera plus facilement mobilisable et donc plus nombreux à vous aider lors d’événements ou d’activités.

• Le jeux concours pour récolter plus de dons tout au long de l’année

Utiliser régulièrement et sur le long-terme les jeux concours ou jeux marketing à instant gagnant sont vecteur de nouveaux dons et de levées de fonds potentiels pour votre organisation. Des solutions qui vous permettront d’atteindre vos objectifs de lever de fonds en ligne auprès d’entreprises et même de réaliser de véritables campagnes d’appel aux dons.

Comment animer son association grâce à la gamification ?

Les organisations peuvent exercer leur activité dans des secteurs associatifs divers et variés comme l’humanitaire, la santé ou encore le social. Le plus souvent, les associations agissent donc dans l’intérêt public, et de fait, les communications qu’elles peuvent émettre sont susceptibles de facilement générer la curiosité et l’engagement émotionnel des audiences sur leurs actions et missions.

Après analyse du marché et de la concurrence, basée sur votre stratégie globale de développement, une stratégie marketing réussie et efficace est celle qui se concentre également sur votre audience au même titre que vos membres, vos donateurs et vos bénévoles, dans le but de d’adresser leurs besoins.

Alimentez votre site internet et les réseaux sociaux

Quelle que soit la taille de votre association ou organisation, la première étape primordiale est d’avoir un site internet avec du contenu d’actualités et informatifs autour de votre activité, services et de vos actions. Un site internet bien alimenté permet de gagner en visibilité grâce au référencement des pages ou articles sur les moteurs de recherche.

Promouvoir votre association sur les réseaux sociaux est également une étape importante du marketing associatif pour générer une audience engagée et impliquée sur vos problématiques. Les réseaux sociaux restent aujourd’hui un moyen accessible, immédiat et efficace pour toucher un large public et décupler votre activité.

Avoir un site web bien référencé, des réseaux sociaux actifs et des contenus pertinents afin de dynamiser vos campagnes de sensibilisation et jeux marketing pour vos adhérents sont autant d’actions qui peuvent permettre à votre association de décupler le taux de visibilité en ligne.

Organiser des événements associatifs originaux et mémorables

La gamification est également efficace pour accroître l’engagement lors d’événements, réunions et activités pour permettre aux participants de s’informer lors d’expériences ludiques tout en apprenant la valeur de leur adhésion. Chaque événement représente une opportunité de renforcer la proposition de valeur de l’association afin de fidéliser les membres actuels et de développer la base d’adhérents pour assurer la viabilité sur le long terme.

Le conseil d’expert !

• Une autre façon d’utiliser les mécaniques de jeux est de récompenser les membres qui participent aux différents événements de l’association comme lors d’un Parcours Dynamique™ sur l’histoire de l’association et ses ambitions pour l’avenir. Des badges peuvent par exemple être offerts aux adhérents et bénévoles qui participent à l’expérience gamifiée et passent de nouveaux niveaux, démontrant leur implication dans l’association.

La mission durant votre événement consiste à persuader le public et les cibles de l’intérêt du projet et de les inciter à participer : il peut alors s’agir de convaincre les bénévoles, les associations caritatives ou les pouvoirs publics par des jeux promotionnels et éducatifs de sensibilisation. Les événements associatifs sont donc un excellent moyen de créer le contact avec l’éventuel futur adhérent de votre association, les exposants et les sponsors afin d’animer et d’alimenter votre réseau.

Possédant plus de 10 ans d’expérience dans la création de jeux et d’expériences ludiques, l’équipe Drimify vous accompagne dans la planification, la création et la mise en place de gamification pour votre stratégie de marketing associatif. Contactez-nous pour bénéficier de notre expertise et échanger sur votre projet.

Vous voulez en savoir plus ?