Ludificación para inspirar su marketing sin ánimo de lucro

Durante muchos años, el sector del voluntariado ha ido evolucionando, digitalizándose y diversificándose.Esta evolución ha creado una necesidad creciente de generar visibilidad y reputación entre las organizaciones para promocionar sus causas y proyectos. No importa que sea una empresa, una ONG o una organización, ciertos objetivos siguen siendo los mismos: concretamente la necesidad de visibilidad para crear demanda en su mercado y aumentar su reconocimiento.

Para lograr esto, las organizaciones pueden apoyarse en varias ventajas del marketing sin ánimo de lucro y la ludificación para destacar notablemente frente a la competencia potenciando su comunicación, creando interacción en sus redes y continuando con su crecimiento.

¿Qué es el marketing sin ánimo de lucro?

Conocido también como “marketing benéfico”, el marketing sin ánimo de lucro es el uso del marketing, la comunicación y las técnicas de marketing en la web en el sector de la beneficencia, igual que lo haría una empresa o una agencia de marketing. No importa qué nombre se le dé, el concepto del marketing sin ánimo de lucro da servicio a la Ley de Asociaciones de 1901, las ONGs o incluso a las organizaciones sin ánimo de lucro.

Para ayudar a promover su causa y sus valores, el marketing sin ánimo de lucro ayuda notablemente a apoyar su credibilidad y a destacar sus objetivos ante su audiencia y su audiencia objetivo. Por lo tanto, muchas organizaciones adoptan el uso de la ludificación como estrategia de marketing con el fin de crear concienciación, comunicación o incluso fomentar la participación en eventos. Los mecanismos de juego, con su capacidad para transmitir mensajes de forma entretenida y atractiva, son herramientas de comunicación potentes en el contexto de las organizaciones benéficas y sin ánimo de lucro.

¿Por qué son importantes para una organización el marketing y la ludificación?

Dicho en pocas palabras, el marketing representa todas las estrategias que su organización puede implementar para ampliar su red de miembros, atraer voluntarios o donantes y hacer crecer su mercado o influencia/capacidades. Con la ludificación, el marketing sin ánimo de lucro le permite no solo dar visibilidad a su organización, su papel y su causa, sino que también es la clave del éxito de su misión..

La ludificación le ayudará a conseguir más visibilidad e interacción. A menudo, la visibilidad está profundamente interrelacionada con la reputación, especialmente gracias al carácter más divertido y moderno que se asociará a su estructura. Esta asociación también le ayudará a entender y analizar dónde se encuentra actualmente en términos de desarrollo, de sus objetivos y de cómo alcanzarlos:

• Marketing sin ánimo de lucro para hacer crecer su organización

Aumentar su número de simpatizantes es un paso importante en su crecimiento. Gracias a la imagen de marca y a la reputación que desarrollará a través del juego y el marketing sin ánimo de lucro, hay grandes oportunidades de atraer a más voluntarios.

• Cree una experiencia divertida para facilitar el reclutamiento

Mediante la promoción ludificada de su causa y sus proyectos, dará visibilidad a su organización ante una nueva audiencia objetivo interesada en el sector del voluntariado. Esto significa que puede jugar bien sus cartas más fácilmente como reclutador de talento y que su base de voluntarios podrá ser movilizada más fácilmente. Así pues, tendrá a más gente preparada para ayudar en eventos y actividades.

• Competiciones que atraen más donaciones a lo largo del año

A largo plazo, el uso regular de competiciones o juegos de marketing con ganador instantáneo fomenta las nuevas donaciones y la recaudación de fondos potenciales para su organización. Soluciones que le permitirán alcanzar sus objetivos de recaudación de fondos online con empresas e incluso poniendo en marcha campañas apelando a las donaciones.

¿Cómo puede dar vida a su organización gracias a la ludificación?

Las organizaciones pueden operar en sectores del voluntariado diversos y variados como el sector humanitario, el de la salud e incluso el de la ayuda social. Habitualmente las organizaciones actúan en el interés público, y por ello es probable que las comunicaciones que compartan despierten curiosidad e implicación emocional en sus audiencias respecto a sus acciones y misiones con mucha facilidad.

Tras analizar el mercado y la competencia, su estrategia de marketing debería basarse en su estrategia de desarrollo global. Una estrategia de marketing exitosa y efectiva será la que se centre por igual en su audiencia y en sus miembros, donantes y voluntarios con el objetivo de satisfacer sus necesidades.

Potencie su página web y sus redes sociales

Sin importar el tamaño de su organización, el primer paso fundamental es tener una página web con un contenido informativo y actualizado sobre su actividad, servicios y actuaciones. Una página web actualizada regularmente le permite potenciar su visibilidad gracias a referencias de páginas o artículos en motores de búsqueda.

Promocionar su organización en las redes sociales también es una fase importante en el marketing sin ánimo de lucro para generar una audiencia que esté implicada e involucrada en sus asuntos. Ahora las redes sociales son un método accesible, instantáneo y efectivo de llegar a una gran audiencia y potenciar su actividad.

Tener una página web con buenas referencias, perfiles activos en las redes sociales y contenido relevante para impulsar su campaña de concienciación, y juegos de marketing para sus simpatizantes, son factores que pueden ayudar a su organización a potenciar su presencia online.

Organizar eventos sin ánimo de lucro originales y memorables

La ludificación también es efectiva para potenciar la participación en eventos, encuentros y actividades que permitan a los participantes aprender a través de experiencias divertidas mientras comprenden el valor de su condición de miembros. Cada evento presenta una oportunidad para fortalecer la proposición de valores de la organización con el fin de reforzar la fidelidad de los miembros actuales y desarrollar una base de simpatizantes que garantice la viabilidad a largo plazo.

¡Consejo de experto!

• Otra forma de usar mecanismos de juego es recompensar a los miembros que participen en los distintos eventos de la organización, como un Dynamic Path™ sobre la historia de la organización y sus ambiciones para el futuro. Por ejemplo, puede ofrecer insignias a los simpatizantes y voluntarios que participen en la experiencia ludificada y alcancen un nuevo nivel, demostrando su implicación en la organización.

El objetivo durante su evento es atraer el interés del público y de su audiencia objetivo sobre su proyecto e inspirarles a participar: después es cuestión de convencer a los voluntarios, organizaciones benéficas y autoridades gubernamentales mediante juegos educativos y promocionales para crear concienciación. Por lo tanto, los eventos sin ánimo de lucro son una forma excelente de ponerse en contacto con posibles futuros simpatizantes de su organización, expositores y patrocinadores con el fin de animar y potenciar su red.

Con más de 10 años de experiencia en la creación de juegos y experiencias de entretenimiento, el equipo de Drimify le da soporte durante la planificación, creación e implementación de la ludificación para su estrategia de marketing sin ánimo de lucro. Póngase en contacto para aprovechar nuestra experiencia y discutir su proyecto.

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