La gamification per stimolare il marketing non profit

Da molti anni il settore del volontariato si sta evolvendo, digitalizzando e diversificando. Questa evoluzione ha creato un crescente bisogno di visibilità e riconoscimento da parte delle organizzazioni per promuovere le loro cause e i loro progetti. Che si tratti di un’azienda, di una ONG o di un’organizzazione, alcuni obiettivi rimangono gli stessi: in particolare, la necessità di visibilità per generare domanda nel mercato ed espandere il proprio riconoscimento.

Per raggiungere questo obiettivo, le organizzazioni possono contare su una serie di vantaggi del marketing non profit e della gamification per distinguersi dalla concorrenza, incrementando la comunicazione, creando coinvolgimento nelle loro reti e continuando a crescere.

Cos’è il markting non profit?

Noto anche come “marketing di beneficenza”, il marketing non profit include l’utilizzo di tecniche di marketing, comunicazione e web marketing nel settore della beneficenza, proprio come farebbe un’azienda o un’agenzia di marketing. Indipendentemente dal nome che gli diamo, il concetto di marketing non profit è conforme alla Legge sulla libertà di associazione del 1901, alle ONG o anche alle organizzazioni non profit.

Contribuendo a promuovere la tua causa e i tuoi valori, il marketing non profit aiuta notevolmente a sostenere la tua credibilità e a mettere in evidenza i tuoi obiettivi per il pubblico e il target di destinazione. Molte organizzazioni, quindi, adottano l’uso della gamification come strategia di marketing per aumentare la consapevolezza, la comunicazione o persino per stimolare la partecipazione agli eventi. I meccanismi di gioco, con la loro capacità di trasmettere messaggi in modo attraente e divertente, sono potenti strumenti di comunicazione nel contesto delle organizzazioni di beneficenza e non profit.

Perché il marketing e la gamification sono importanti per un’organizzazione?

In breve, il marketing rappresenta tutte le strategie che la tua organizzazione può mettere in atto per estendere la tua rete di membri, attrarre volontari o donatori e far crescere il tuo mercato o la tua influenza/capacità. Il marketing non profit con la gamification permette non solo di mettere in risalto la tua organizzazione, il suo ruolo e la sua causa, ma è anche la chiave del successo della tua missione.

La gamification ti aiuterà a ottenere maggiore visibilità e coinvolgimento. Spesso la visibilità è fortemente intrecciata al riconoscimento, soprattutto grazie al carattere più divertente e moderno che verrà associato alla tua struttura. Questi fattori ti aiuteranno anche a capire e analizzare a che punto ti trovi in termini di sviluppo, quali sono i tuoi obiettivi e come raggiungerli:

• Marketing non profit per far crescere la tua organizzazione

Costruire una tua cerchia di sostenitori è un passo importante nella tua crescita. Grazie all’immagine del marchio e alla reputazione che svilupperai attraverso il gioco e il marketing non profit, hai grandi opportunità di attirare altri volontari.

• Crea un’esperienza divertente per facilitare il processo di assunzione

Attraverso la promozione ludica della tua causa e dei tuoi progetti, farai conoscere la tua organizzazione a un nuovo pubblico interessato al settore del volontariato. Ciò significa che potrai giocare meglio le tue carte come reclutatore di talenti, oltre al fatto che la tua base di volontari si mobiliterà più facilmente. Di conseguenza, avrai più persone pronte ad aiutarti con eventi o attività.

• Contest per portare più donazioni durante l’anno

L’uso regolare e a lungo termine di contest o giochi di marketing a vincita istantanea stimola nuove donazioni e raccoglie potenziali fondi per la tua organizzazione. Queste soluzioni ti permetteranno di raggiungere i tuoi obiettivi di raccolta fondi online con le aziende e anche di implementare campagne di appello alle donazioni.

Come portare in vita la tua organizzazione grazie alla gamification?

Le organizzazioni possono operare in diversi e variegati settori del volontariato, come quello umanitario, sanitario e persino dell’assistenza sociale. Nella maggior parte dei casi, le organizzazioni agiscono nell’interesse pubblico e quindi le informazioni che condividono possono facilmente suscitare nel pubblico curiosità e coinvolgimento emotivo in merito alle loro azioni e missioni.

Dopo aver analizzato il mercato e la concorrenza, la strategia di marketing deve basarsi sulla strategia di sviluppo globale. Una strategia di marketing efficace e di successo sarà quella che si concentra sul tuo pubblico, così come sui tuoi soci, donatori e volontari, con l’obiettivo di soddisfare le loro esigenze.

Alimenta il tuo sito web e i social network

Indipendentemente dalle dimensioni della tua organizzazione, il primo passo fondamentale è avere un sito web con contenuti aggiornati e informativi sulla tua attività, sui tuoi servizi e sulle tue azioni. Un sito web regolarmente aggiornato ti permetterà di aumentare la visibilità grazie ai riferimenti sulle pagine o sugli articoli nei motori di ricerca.

Promuovere la tua organizzazione sui social media è un’altra fase importante del marketing non profit al fine di suscitare interesse e coinvolgimento nel pubblico sulle tue tematiche. Oggi, i social media sono un modo accessibile, immediato ed efficace per raggiungere un pubblico vasto e potenziare la tua attività.

Disporre di un sito web ben referenziato, di profili attivi sui social media e di contenuti pertinenti per stimolare la campagna di sensibilizzazione e i giochi di marketing per i tuoi sostenitori sono tutti fattori che possono aiutare la tua organizzazione a rafforzare la propria presenza online.

Organizzare eventi non profit originali e indimenticabili

La gamification è efficace anche per incrementare il coinvolgimento in eventi, riunioni e attività, per consentire ai partecipanti di imparare tramite esperienze divertenti e di comprendere il valore della loro adesione. Ogni evento rappresenta un’opportunità per rafforzare la proposta di valore dell’organizzazione, fortificare la fedeltà dei membri attuali e sviluppare una base di sostenitori che garantisca la redditività a lungo termine.

Un consiglio!

• Un altro metodo per utilizzare i meccanismi di gioco è tramite la premiazione dei membri che partecipano ai vari eventi dell’organizzazione, come un Percorso Dinamico™ sulla storia dell’organizzazione e i suoi obiettivi per il futuro. Ad esempio, potresti offrire badge a sostenitori e volontari che prendono parte all’esperienza ludicizzata e raggiungono un nuovo livello, dimostrando il loro coinvolgimento nell’organizzazione.

L’obiettivo del tuo evento è quello di catturare l’interesse del pubblico e del tuo target di riferimento per il tuo progetto e ispirarlo a partecipare: si tratta poi di convincere i volontari, le organizzazioni di beneficenza o le autorità governative attraverso giochi educativi e promozionali per aumentare la consapevolezza. Gli eventi non profit sono quindi un ottimo modo per entrare in contatto con possibili sostenitori della tua organizzazione, espositori e sponsor al fine di animare e alimentare la tua rete.

Con oltre 10 anni di carriera nella creazione di giochi ed esperienze d’intrattenimento, il team di Drimify ti supporterà nella pianificazione, creazione e implementazione della gamification per la tua strategia di marketing non-profit. Contattateci per approfittare della nostra esperienza e discutere del tuo progetto.

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