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Wie veranstaltet man einen viralen Wettbewerb? Die 6-Schritte-Lösung mit Gamifizierung
Dank ihrer viralen Qualitäten sind Wettbewerbe ein mächtiges Marketinginstrument, weshalb es wichtig ist, ihre Durchführung zu beherrschen. Es ist ein einfacher und effektiver Weg, um Ihre Community und damit Ihren Ruf und sogar Ihren Umsatz zu steigern. Virale Marketingkampagnen werden oft als Teil einer größeren Werbestrategie eingesetzt, um Produkte oder Dienstleistungen auf neuen Märkten oder bei neuen Verbrauchern bekannt zu machen. Sie können auch eingesetzt werden, um Menschen, die bereits Produkte oder Dienstleistungen von einem Unternehmen gekauft haben, dazu zu bewegen, dies auch in Zukunft zu tun.
Die 6 Schritte, mit denen Sie Ihren Wettbewerb zu einem viralen Ereignis machen:
- Identifizieren Sie die Art der Teilnehmer und den richtigen Zeitpunkt für den Start des Wettbewerbs
- Bestimmen Sie die geeignete Art von Wettbewerb und Gamifizierung
- Wählen Sie die zu gewinnenden Preise und bieten Sie eine angemessene Belohnung an
- Erhöhen Sie die Sichtbarkeit des Wettbewerbs und den Zugang zu ihm, um ihn zu einem viralen Ereignis zu machen
- Bewerben Sie den Wettbewerb und ermutigen Sie die Leute zum Mitmachen
- Unterschätzen Sie nicht den Abschluss von gamifizierten Wettbewerben für eine noch größere virale Reichweite
Die Hauptidee des viralen Marketings besteht darin, ein großes Publikum zu erreichen. Der Grundgedanke dabei ist, dass, wenn jemand Ihre Inhalte teilt, diese auch an seine Freunde weitergegeben werden, die sie wiederum an ihre Freunde weitergeben usw. Sie können also sicher sein, dass Ihre Informationen schnell und effektiv verbreitet werden. Wenn Sie versuchen, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke oder Ihres Geschäfts zu erhöhen, ist dies ein hervorragendes Instrument, das Sie in Ihre Kampagne integrieren können. Um von den Vorteilen einer solchen Marketingkampagne zu profitieren, müssen Sie einige grundlegende Regeln befolgen.
1. Identifizieren Sie die Art der Teilnehmer und den richtigen Zeitpunkt für den Start des Wettbewerbs
Der erste Schritt bei der Erstellung eines viralen Wettbewerbs besteht darin, Ihr Publikum und Ihre Zielgruppe zu identifizieren. Stellen Sie sich die richtigen Fragen: Wen wollen Sie ansprechen? Wie sieht die Demografie Ihrer Zielgruppe aus? Wo verbringen sie den Großteil ihrer Zeit online? Wann ist die Wahrscheinlichkeit am größten, dass sie sich mit den Inhalten Ihrer Marke oder Ihrer Branche beschäftigen? Berücksichtigen Sie auch die Community, die Sie bereits aufgebaut haben, und die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten.
Damit sich Ihr Wettbewerb viral verbreitet, müssen Sie auch einen Zeitpunkt für den Start wählen, der sinnvoll ist und nicht deplatziert wirkt, wenn Sie die Botschaft oder das Angebot in Ihre Kommunikationsstrategie integrieren. Bei der Wahl des richtigen Zeitpunkts für den Start stehen Ihnen zahlreiche Möglichkeiten zur Verfügung. Sie können zum Beispiel ein Spiel rund um einen besonderen internationalen Tag oder ein beliebtes Fest wie Halloween oder Valentinstag entwickeln. Ein anderes sinnvolles Datum kann in Verbindung mit Ihrem Markt und Ihrer Aktivität stehen, wie z. B. der saisonale Verkauf für eine Modemarke oder die Olympischen Spiele für eine Sportmarke. Die letzte Möglichkeit besteht darin, ein Datum zu wählen, das für Ihr eigenes Unternehmen sinnvoll ist, z. B. den Jahrestag seiner Gründung oder die Veröffentlichung von Spitzenprodukten.
2. Bestimmen Sie die geeignete Art von Wettbewerb und Gamifizierung
Nun müssen Sie die Art des Spiels auswählen, das Sie erstellen möchten. Quiz, Tests, Wettbewerbe… es gibt so viele Möglichkeiten! Welche Art von Wettbewerb Sie veranstalten, hängt zum einen von Ihrem Publikum und zum anderen von den Zielen ab, die Sie sich gesetzt haben. Wenn Sie zum Beispiel versuchen, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen, wäre ein Fotowettbewerb ideal. Wenn Sie den Umsatz steigern oder die Leute dazu bringen wollen, einen Newsletter zu abonnieren, warum veranstalten Sie dann nicht ein interaktives Quiz? Wenn Ihr Ziel jedoch einfach darin besteht, eine neue Version oder ein Produkt, das in Ihrem Unternehmen eingeführt werden soll, bekannt zu machen, ist ein Sofortgewinnspiel vielleicht die beste Option für Sie.
Die Spielmechanismen sind je nach den gewünschten Zielen sehr unterschiedlich. Das Wichtigste ist jedoch, die Interaktion zu fördern und ein Engagement für Ihre Inhalte zu generieren, damit diese viral gehen. Die Schaffung eines eigenen Wettbewerbs erfordert daher Einfallsreichtum und Originalität, um die Teilnahme zu fördern. Sie können ein beliebiges Format verwenden: eine kurze Aktion mit kleinen Geschenken oder eine längere Kampagne, die eine größere Investition erfordert, um den besten Preis zu gewinnen. Das Ziel ist es, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Selbst wenn es Ihnen gelingt, einen Wettbewerb mit einer originellen Idee ins Leben zu rufen, bedeutet das nicht, dass er garantiert viral gehen wird. Ein einfacher Spielmechanismus wie ein Rubbellosspiel oder ein Glücksrad ermöglicht möglichst vielen Menschen die Teilnahme und wird sie jedes Mal aufs Neue begeistern. Es ist wichtig, die Teilnahme so einfach wie möglich zu gestalten.
3. Wählen Sie die zu gewinnenden Preise und bieten Sie eine angemessene Belohnung an
Unabhängig davon, ob Sie Ihren Ruf oder Ihren Umsatz steigern wollen, sollte Ihr Wettbewerb potenzielle Kunden anziehen, die sich für Ihr Angebot interessieren. Um dies zu erreichen, müssen Sie bei der Auswahl der Preise die richtigen Fragen stellen, um sowohl Ihre Zielkunden als auch Ihre bereits treuen Kunden zu begeistern. Das Belohnungssystem sollte auf Ihr Publikum abgestimmt sein und zu Ihrer Marke passen.
Es ist äußerst wichtig zu entscheiden, welche Art von Preis Sie dem Gewinner anbieten möchten, da dies einer der entscheidenden Faktoren für den Erfolg Ihres Wettbewerbs ist. Achten Sie darauf, dass die Preise attraktiv sind, damit die Leute teilnehmen wollen. Bei umfangreichen Wettbewerben können Sie mehrere Preise anbieten, z. B. einen großen Preis für den ersten Platz und weitere kleinere Preise für den zweiten und dritten Platz usw.
Expertentipp!
- Bieten Sie allen Teilnehmern einen Trostpreis an, z. B. einen Rabattcode oder eine kostenlose Lieferung bei der nächsten Bestellung. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, alle Teilnehmer bei Laune zu halten und diejenigen, die nicht gewinnen, nicht zu enttäuschen. Ihre Marke wird so ins Rampenlicht gerückt, und das steigert Ihren Umsatz.
4. Erhöhen Sie die Sichtbarkeit des Wettbewerbs und den Zugang zu ihm, um ihn zu einem viralen Ereignis zu machen
Denken Sie zunächst über die Einrichtung eines Countdowns nach. Einer der Hauptvorteile eines Countdowns ist das professionelle Erscheinungsbild und die Tatsache, dass er Ihrem Publikum deutlich zeigt, wann das Gewinnspiel beginnt und wann es endet, damit es nichts verpasst. Legen Sie auch die Dauer fest: Wenn das Gewinnspiel zu lange dauert, besteht die Gefahr, dass die Teilnehmer sich langweilen und aussteigen. Wenn er nicht lange genug dauert, ist die Zahl der Teilnehmer zu gering und Sie werden Ihre Ziele nicht erreichen. Darüber hinaus ist ein kurzfristiger Wettbewerb intensiver und wird sich möglicherweise stärker viral verbreiten.
Achten Sie bei der Erstellung auf die Visibilität, die Sie Ihrem Wettbewerb geben. Er sollte auf allen Geräten, Bildschirmen und Einrichtungen zugänglich sein, indem er ein Format verwendet, das möglichst vielseitig ist und sich leicht mit einem Touchscreen bedienen lässt. Denken Sie auch daran, einen Hashtag zu verwenden, d. h. ein relativ kurzes Wort oder eine Wortgruppe, die Ihren Inhalt definiert und kategorisiert. Mit einem einzigartigen und personalisierten Hashtag können Sie eine loyale Community rund um Ihre Marke und Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufbauen. Durch das Hinzufügen eines Hashtags zu Ihren Beiträgen können Sie Ihrem Publikum helfen, Sie leichter zu finden und sich mit Ihnen zu verbinden.
5. Bewerben Sie den Wettbewerb und ermutigen Sie die Leute zum Mitmachen
Nun, da Ihr Wettbewerb fertig ist, ist es an der Zeit, ihn zu teilen und zu promoten. Die Bewerbung Ihres Wettbewerbs auf Ihrer Website und Ihren Konten in den sozialen Medien ist natürlich unerlässlich. Analysieren Sie die verschiedenen Medienplattformen, auf denen Sie eine große Fangemeinde haben, um mehr Kontakte zu den Menschen zu knüpfen, die auf diesen Plattformen aktiv sind. Denken Sie daran, dass die Mitglieder Ihrer Community Ihnen nicht unbedingt auf allen Plattformen folgen, so dass es eine gute Gelegenheit ist, sie auf andere Plattformen einzuladen und Ihre Community zu vergrößern. Fordern Sie die Teilnehmer in Ihren Inhalten auf, Freunde zu markieren oder den Beitrag zu teilen. Das kann die Chancen, dass Ihre Spiele viral gehen, nur verbessern!
Expertentipp!
- Nutzen Sie die Gamifizierung in Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen, um Kunden und Interessenten direkt zu erreichen und sie zur Teilnahme an Ihrem Wettbewerb zu bewegen.
- Nutzen Sie Ihren Newsletter, um zukünftige Gewinnspiele anzukündigen. Sie haben Ihre Abonnenten bereits zu Ihrer Marke bekehrt und sie werden das Gewinnspiel als Anerkennung ihrer Loyalität sehen.
- Wenn Sie ein physisches Geschäft haben, informieren Sie Ihre Kunden im Geschäft über Ihren Wettbewerb. Dies wird einige von ihnen ermutigen, Ihre Social-Media-Konten oder Ihren Newsletter zu abonnieren, und Sie können diese Informationen in Zukunft nutzen, um ihnen gezielt Produkte anzubieten.
6. Unterschätzen Sie nicht den Abschluss von gamifizierten Wettbewerben für eine noch größere virale Reichweite
Es ist an der Zeit, die Ergebnisse und die Hauptgewinner bekannt zu geben! Um sicherzustellen, dass Ihre TeilnehmerInnen Ihre Veranstaltung in positiver Erinnerung behalten, auch wenn sie nicht gewinnen, sollten Sie eine freundliche Atmosphäre rund um Ihr Spiel schaffen und einen guten Eindruck hinterlassen. Schaffen Sie ein Gefühl der Zugehörigkeit, indem Sie Highlights teilen, die Verlosung sorgfältig planen und die Gewinner bekannt geben. Für die ausgewählte oder zufällig ausgewählte Person ist dies sehr viel erfreulicher, da dieser Ansatz dazu beiträgt, ihr Engagement für Ihre Marke aufzubauen und zu belohnen.
Für die anderen Teilnehmer ist es eine Möglichkeit, sie dazu zu bringen, ihr Glück beim nächsten Gewinnspiel erneut zu versuchen, wenn Sie dieses veranstalten. Bedanken Sie sich bei allen Teilnehmern für die Teilnahme an Ihrem Gewinnspiel und ermutigen Sie sie, Ihren Newsletter zu abonnieren und Ihnen auf verschiedenen Plattformen zu folgen, um in Kontakt zu bleiben und über Ihre neuesten Angebote informiert zu werden.
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