Editores de sites: utilização de jogos de marketing nas suas campanhas publicitárias

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Enquanto editores de sites e multimédia, é sempre importante procurar novos canais para expandir e envolver a sua audiência. Por isso, investir em jogos de marketing pode fazer maravilhas pelas suas campanhas publicitárias ao contribuir para manter e melhorar a frequência das visitas dos seus utilizadores ao longo do tempo e fazê-los continuar a voltar para ler os seus artigos!

O que são os jogos de marketing para editores?

Já alguma vez jogou um jogo gratuito no seu smartphone e reparou que contém um anúncio a uma marca específica? Mas marcas não são colocadas nos jogos móveis ao acaso e algumas grandes marcas até já desenvolveram jogos novos com base nos seus produtos ou serviços. É aí que entra a gamificação…

Os jogos de marketing são, na verdade, conteúdo de gamificação que cria uma experiência memorável para os jogadores. Por outras palavras, são minijogos usados pelos meios de comunicação para criar envolvimento, melhorar a retenção, atrair novos clientes, conseguir que a audiência participe em competições, promover os seus produtos e serviços ou os dos seus anunciantes, a fim de engrossar as suas listas de endereços e seguidores nas redes sociais.

Em termos de objetivos e orçamento, um jogo de marketing pode ser incrivelmente divertido e imersivo para os jogadores que compõem o seu público-alvo. Se for bem pensado, o jogo de marketing pode até desenvolver um anexo no seu site, canal de rádio ou televisão, loja online ou aplicação móvel para jogadores e fazê-los participar na campanha publicitária através de uma experiência exclusiva.

Os jogos de marketing podem ser tão simples como colocar um logótipo de forma muito proeminente na interface do jogo, colocação do produto, ou a empresa pode decidir criar um novo jogo com base nos seus produtos ou serviços. Descobrimos que a maioria das marcas foi bem-sucedida ao criar um jogo concebido em torno da sua marca, que ofereça recompensas ou ofertas especiais quando os jogadores atingirem um certo nível ou ganhem um certo número de pontos. Uma vez integrados em várias fontes multimédia, estes jogos proporcionam um um foco numa audiência extremamente ampla.

A gamificação é benéfica para o seu site 

Os jogos de marketing acrescentam valor real às suas campanhas publicitárias. Aliás, o jogador encontrará maior valor em campanhas publicitárias que usem mecanismos de jogo do que nas campanhas publicitárias tradicionais, pois há a possibilidade de obter um valor de entretenimento do jogo. É uma situação em que todos ganham, tanto o anunciante como o utilizador!

A gamificação pode ser divertida, educativa, pode promover a fidelização e retenção do cliente, envolver e estimular os seus jogadores e fazer muito mais por um site. No entanto, os jogos de marketing têm de ser memoráveis para o valor que acrescentam, e não apenas por ter criado uma diversão que qualquer pessoa pode usar durante alguns minutos!

Por isso, criámos uma lista com algumas utilizações eficazes da gamificação para adicionar ao seu próprio site:

• Publicidade direta e indireta no coração dos jogos

Ao personalizar o conceito dos jogos, tanto graficamente como através do conteúdo de texto, a ideia é oferecer ao editor ou anunciante a hipótese de personalizar a experiência para a sua audiência. O objetivo é destacar um produto ou serviço de forma integrada na mecânica do jogo para criar envolvimento, ao mesmo tempo que se dissemina uma mensagem publicitária.

• Jogos de questionário para enriquecer conteúdo

Com questionários e sondagens integrados nos seus artigos, está a oferecer aos visitantes entretenimento adicional e/ou valor educativo. Crie testes interativos, sondagens, testes de personalidade e votações associados aos temos dos seus artigos para manter o interesse e dar a si próprio a oportunidade de recolher informações adicionais sobre o que esses visitantes gostariam de ver no seu site. 

Graças a essas informações, saberá como se posicionar e criar um impacto real na sua audiência. Também ficará a saber o que tem de fazer e o que deverá evitar para garantir o sucesso do seu jogo e da sua campanha publicitária, desde a conceção até ao lançamento. A boa notícia é que tudo isso é possível com a Drimify. Pode ver as nossas demonstrações agora mesmo para ter uma ideia dos jogos e determinar que é que seriam mais adequados para atingir os seus objetivos.

• Comunidades

Uma das vantagens de jogar videojogos é a hipótese de se conectar a pessoas que partilhem os mesmos interesses e explorem o mesmo universo que o jogador. Alguns jogos até permitem unir forças e formar a sua própria equipa virtual. Por isso, se o seu site tiver uma grande comunidade que gire em torno do trabalho de equipa e comunicação, pode encorajar outros membros a fazer parte do vosso espírito de equipa. Ao usar jogos para gerar resultados que possam ser adicionados aos perfis dos seus jogadores, estará a expandir os dados e poderá, portanto, criar conexões entre as pessoas ou sugerir grupos com base num interesse comum.

• Desafios com base em pontos

A integração de desafios com base em pontos no seu site é altamente eficaz se quiser ir ainda mais longe com a criação de uma comunidade e recompensar os membros com pontos. A Drimify sugere minijogos para ganhar pontos e sistemas de pontos personalizados, como tabelas de liderança, que incorporem recompensas reais e virtuais, crachás, troféus, níveis e outras funcionalidades relacionadas.

Pode também usar sistemas de pontos para gerir a comunicação com a sua comunidade e promover visitantes que interajam consigo nas redes sociais, por exemplo.

Não se esqueça que irá competir com outros meios de comunicação pela mesma audiência, o que significa que terá de estabelecer uma comunicação eficaz em torno do seu jogo que o faça destacar-se dos outros. A sua estratégia de comunicação tem de realçar o que há de único e interessante no seu site gamificado para inspirar os utilizadores a escolhê-lo em vez das outras opções no mercado.

Contudo, fazer tudo isto sozinho sem cometer erros pode ser algo avassalador e desgastante. A publicidade é uma atividade tão intensa que se arrisca a ter menos tempo para se dedicar a outras coisas importantes. Por isso é que trabalhar com uma agência de jogos de marketing pode ajudá-lo a tornar o seu jogo num sucesso instantâneo entre jogadores, sem complicações!
Aliás, as soluções de jogos de marketing como a Drimify conhecem as melhores técnicas a usar para entrar em contacto com jogadores e com o seu público-alvo. Também irão medir o sucesso dos métodos implementados para maximizar o potencial das suas campanhas publicitárias.

Ter uma estratégia publicitária certeira nunca foi tão fácil, com a equipa certa por trás do projeto e o jogo não precisa de ser completamente desenvolvido do zero para ser eficaz! Além disso, um jogo de marketing não precisa de ser a única arma do seu arsenal. Criar competições é outra técnica muito útil que lhe permite animar o relacionamento com o seu cliente ou potencial cliente e trabalhar a imagem do seu site!

Uma campanha publicitária que integre uma das nossas soluções divertidas cria uma taxa de envolvimento muito mais significativa e gera maior retenção de clientes! A equipa de especialistas em gamificação da Drimify irá orientá-lo e aconselhá-lo ao longo da implementação das suas ideias para a criação das suas competições e jogos de marketing para o seu site e outros meios de comunicação.

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