Festival automobile : Bilstein attire 1 600 participants sur son stand avec un jeu événementiel
Success Stories
Bilstein est une entreprise allemande spécialisée dans la conception et la fabrication d’amortisseurs et de systèmes de suspension haute performance pour l’industrie automobile.
La marque s’est imposée comme fournisseurs incontournables auprès des écuries de rallye après la victoire de Mercedes au Rallye Monte-Carlo de 1960, qui avait utilisé leurs amortisseurs. Fort de ce succès retentissant et de nombreuses victoires engrangées dans diverses disciplines du sport automobile, y compris la Formule 1, l’entreprise s’est également tournée vers le marché des véhicules de tourisme.
En plus de leur présence continue sur de nombreux circuits de sport automobiles, les amortisseurs Bilstein, reconnaissables à leur couleur jaune emblématique, équipent en série de nombreuses voitures haut de gamme telles qu’Aston Martin, BMW, Bugatti, Porsche ou encore Volkswagen.
Les challenges
🎯 Bilstein disposait d’un stand au Goodwood Festival of Speed, un événement automobile qui se tient chaque année sur un long week-end à Goodwood House en Angleterre. La marque cherchait donc un moyen digital innovant d’interagir avec le public de tels événements et les visiteurs sur place, principalement pour générer des leads en vue de futures campagnes marketing.
Les objectifs comprenaient :
- Enrichir la base de contacts marketing.
- Collecter davantage de données.
- Attirer les visiteurs sur le stand.
- Distribuer des récompenses pour générer de l’engagement.
📱Les jeux et expériences de gamification “by Drimify”
Pour leur participation à l’événement de Goodwood, Bilstein a donc choisi de mettre au point un jeu de mémoire Drimify personnalisé. Les cartes du jeu mettaient en vedette les produits phares du fabricant, pour raconter l’histoire des pièces détachées tout comme des véhicules auxquels elles sont intégrées.
Dans l’idée de motiver les joueurs, un tableau de classement a été mis en place car comme annoncé au lancement de l’expérience, les 3 meilleurs joueurs recevaient un sac à dos surprise Bilstein d’une valeur de 200 £. Une dotation incitant le public présent à participer et les encourageant aussi à se concentrer pour marquer un maximum de points. En prime, une tasse de thé gratuite attendait les participants à la fin du jeu sur le stand.
Ce dispositif a permis à la fois de faire connaître la marque, d’attirer davantage de trafic et de créer des opportunités d’échanger avec l’équipe qui animait le stand.
Pour récolter des informations sans décourager la participation, Bilstein a également optimisé son formulaire de collecte de données pour qu’il soit court mais très ciblé – chaque question supplémentaire pouvant réduire l’engagement de 7%. Ils ont notamment contourné ce problème en utilisant les options de menu déroulant personnalisées pour collecter des données précises, à savoir en apprendre plus sur les centres d’intérêt de leur audience vis-à-vis des voitures.
Des jeux marketing polyvalents pour dynamiser vos événements
Les participants pouvaient jouer au « BILSTEIN Memory Game » via un terminal à écran tactile installé sur leur stand. Il était aussi possible d’y accéder sur son téléphone en scannant un QR code imprimé sur différents supports présents sur l’événement.
Tous les jeux Drimify sont optimisés pour un format mobile et s’adaptent aux différents écrans, les participants ont donc bénéficié d’une expérience de jeu optimale, quelle que soit la façon dont ils ont choisi de jouer.
En proposant un double accès au jeu, via un terminal dédié et des QR codes, cela permet à la fois d’engager plus d’utilisateurs pendant les moments d’affluence sur le stand et de se prémunir contre tout problème technique de l’écran tactile.
Les résultats et KPI
Les chiffres clés 🚀
- 1 560 parties jouées sur l’ensemble du Goodwood Festival of Speed.
- + 1 100 leads générés via le formulaire de collecte de données.
- 63% des participants sont allés au bout du « BILSTEIN Memory Game ».
Les objectifs sont atteints 😎
- Plus de 1 000 inscriptions à la newsletter enregistrées grâce à la gamification qui crée des associations positives avec les marques.
- De nombreuses données qualitatives ont été recueillies via un formulaire optimisé.
- Un trafic constant sur le stand grâce à l’utilisation de QR codes qui a permis un accès au jeu dans tout l’espace événementiel, en plus du thé offert à tous les participants.
Vous voulez en savoir plus ?
Le package Drimify idéal
Votre forfait Drimify
Drimify est la plateforme de gamification “no-code” pour l’engagement et la fidélisation. Comme solution autonome ou intégrée facilement à vos systèmes existants, accédez à un riche catalogue d’expériences de gamification personnalisables et plug-and-play, ainsi qu’à des fonctionnalités exclusives telles que le Parcours Dynamique™ et le Combo™ pour un parcours utilisateur plus immersif. Augmentez l’engagement et les interactions pour développer la croissance de votre entreprise.
Le pack stratégie
Votre stratégie sur-mesure conçue pour créer de l’engagement. Notre DrimTeam d’experts en gamification planifie et dynamise votre projet, en optimisant chaque point de contact de l’expérience utilisateur. Laissez-nous amplifier votre succès grâce à des stratégies éprouvées et nos expériences innovantes.
Le pack création
Nous nous occupons de tout ! La solution clé-en-main comprenant la conception graphique pour un design premium, ainsi que notre processus complet de validation interne, vous garantissant un résultat à la hauteur de vos ambitions. La plupart de nos clients achètent plusieurs Packs Création à l’avance pour profiter de remises de volume, et bénéficier de nos services d’accompagnement pour créer de l’engagement tout au long de l’année.
