Carte à gratter personnalisée : 6 astuces pour dynamiser votre marketing avec un jeu de grattage
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Pour que vos campagnes marketing se démarquent, il est essentiel de toujours chercher à prendre de l’avance sur vos concurrents.
Le monde du marketing évolue sans cesse, transformé par les innovations technologiques et les tendances émergentes tous les 6 mois. Dans ce contexte, se faire remarquer et capter l’attention devient de plus en plus difficile.
Avez-vous la capacité de communiquer avec l’algorithme ? Pouvez-vous convaincre votre audience de ne pas ignorer vos messages, de ne pas se désabonner ou bloquer l’expéditeur ?
Saurez-vous les inciter à ouvrir un email, rester captivés par votre vidéo, suivre votre appel à l’action (CTA) et écouter le message de votre campagne ?
C’est ici que la gamification fait son entrée, avec une méthode particulièrement simple et intuitive : la carte à gratter en ligne personnalisée dont nous allons discuter dans cet article.
Pourquoi les cartes à gratter personnalisées sont un outil marketing puissant ?
Tout le monde sait ce qu’est un jeu de grattage, y compris sa version carte à gratter digitale. Ce concept est bien ancré dans la conscience collective.
Comme tout le monde sait ce qu’est une échelle ou une porte : des objets qui remplissent efficacement leur fonction sans besoin d’amélioration.
On monte et on descend à l’aide d’une échelle pour atteindre les endroits les plus élevés, et les portes sont comme des murs qui s’ouvrent pour permettre l’entrée ou la sortie d’un bâtiment.
Une carte à gratter est un jeu interactif de hasard qui fournit un résultat immédiat. Elle a commencé comme un moyen pour les épiceries de récompenser leurs clients et a évolué pour devenir un outil digital pour les entreprises visant à récompenser et à engager divers segments cibles.
Expériences client interactives et psychologie de l’engagement
La raison pour laquelle nous emballons les cadeaux est la même que celle pour laquelle il y a une zone à gratter sur une carte à gratter. Les gens aiment faire des choses, ils aiment interagir et accomplir des tâches. Ils aiment qu’il y ait une part de mystère.
Pourquoi les bagues de fiançailles sont-elles présentées dans des boîtes raffinées plutôt que dans du papier bulle ? Pourquoi le jeu de la « patate chaude » fonctionne-t-il toujours auprès des enfants ? Les raisons sont similaires.
L’interactivité et des visuels captivants captent l’esprit humain. Pas besoin de complexité excessive : une interactivité fonctionnelle suffit, qu’il s’agisse de gratter une zone sur une carte physique ou virtuelle.
Les jeux de cartes à gratter offrent à la fois une gratification instantanée et différée. C’est un peu paradoxal, mais parfaitement adapté à la psychologie humaine.
Bien sûr, la destination compte, mais le voyage également. Avec un jeu de grattage, ce voyage représente un mélange d’espoir et de potentiel : lorsqu’on gratte, on peut espérer être mieux loti.
C’est un petit effort pour un gain potentiellement important.
Les 6 meilleures façons de booster votre marketing avec des cartes à gratter personnalisées
Voilà pourquoi les jeux de grattage fonctionnent, mais voyons comment ils peuvent vous être bénéfiques.
1. Renforcer l’engagement client avec vos promotions
En créant votre carte à gratter digitale avec Drimify, vous pouvez ajouter des écrans avant et après le jeu de grattage pour enrichir l’expérience.
Les participants sont déjà attentifs puisqu’ils jouent à une carte à gratter et comprennent l’enjeu, ce qui les rend plus réceptifs à votre promotion, sous forme de texte, images ou vidéos.
Qu’importe la manière dont vous construisez cette expérience, vous engagez un utilisateur actif, absorbant le contenu. Ce n’est pas un marketing passif, mais une vraie prise d’action.
2. Augmenter les taux de conversion grâce à des codes promo
Poursuivons avec le cas d’utilisation initial : imaginez que vous promouvez un nouveau produit.
Personnalisez les visuels à gratter et les visuels dévoilés en dessous pour mettre en avant votre produit. Proposez-en quelques-uns en tant que lots majeurs pour inciter fortement à participer et attachez un code promo générique de 10% ou 15% de réduction pour un temps limité sur l’écran perdant.
- Beaucoup participeront pour tenter de gagner.
- Certains auront l’expérience d’une grande victoire.
- Tous recevront une incitation additionnelle pour effectuer un achat.
Avec l’utilisation astucieuse des écrans intermédiaires (comme dans le cas précédent), ces participants désireront votre produit encore plus.
3. Créer des expériences phygital en magasin
Pour exploiter pleinement vos ressources dans un cadre de vente omnicanal, la gamification est cruciale, notamment avec les cartes à gratter digitales pour distribuer des prix et stimuler l’intérêt.
Par exemple :
- Dispersez des QR codes pour débloquer des cartes à gratter digitales dans des emplacements stratégiques pour encourager l’exploration du magasin.
- Lancez des cartes à gratter en ligne sur les réseaux sociaux, incitant les passants à se rendre en magasin grâce à des codes promotionnels.
- Organisez une chasse au trésor où les clients collectent des indices menant à des cartes à gratter digitales sur des bornes en magasin.
- Proposez des espaces publicitaires à d’autres entreprises utilisant des cartes à gratter digitales pour accroître vos revenus.
Dans le monde du commerce retail physique, il est vital d’offrir une expérience au-delà de ce qui est disponible en ligne. Les achats en magasin doivent redevenir une sortie mémorable.
4. Optimiser les campagnes d’emailing
Nous avons tous des boîtes de réception débordantes d’e-mails marketing que nous supprimons presque immédiatement.
Cependant, des phrases comme « Gagnez 100 € avec notre carte à gratter ! » ou, en B2B, « Une consultation gratuite ? Grattez & Gagnez ! » pourraient vous interpeller.
Un titre promettant une grande récompense pique la curiosité pour ouvrir l’e-mail et mène directement à la carte à gratter au cœur du parcours utilisateur. Vous revenez ensuite au premier cas d’utilisation, engageant les prospects dans votre univers de marque avec des contenus bien pensés.
5. Stimuler l’engagement sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux regorgent de contenu passif. Les opportunités de gain, notamment avec les cartes à gratter en ligne, peuvent facilement se démarquer et être partagées via divers canaux selon la plateforme.
Elles apportent une dose d’excitation, sont aisément partageables et, avec la bonne communication, captent l’attention.
Adaptez la promotion de votre jeu de grattage en fonction du réseau : sur LinkedIn pour le B2B, ou sur les plateformes préférées des groupes démographiques spécifiques que vous ciblez.
6. Dynamiser l’engagement avec votre application de fidélité
Enfin, mais non des moindres, l’application de fidélité est un espace parfait pour intégrer des jeux de carte à gratter.
Les jeux de cartes à gratter personnalisés via Drimify peuvent facilement s’intégrer à votre application de fidélité, offrant à vos clients réguliers et engagés des occasions de gagner et d’être récompensés.
Ces jeux de grattage apportent également un mécanisme interactif pour renforcer l’attention des clients sur vos messages clés de marque (voir le cas d’utilisation numéro 1).
Doubler la fidélité client : En complément de l’intégration des jeux de grattage dans les applications de fidélité, utilisez ces jeux sur les réseaux sociaux et dans des emplacements physiques via des QR codes pour promouvoir votre application de fidélité et encourager son adoption.
Vous pouvez lier la page de téléchargement de votre application dans un CTA à la fin de l’expérience où un prix peut être réclamé. Ou en faire une expérience de gamification en deux étapes : jouer la première partie en ligne, la seconde (avec un potentiel plus grand pour recevoir des prix) dans l’application.
Optimisez votre marketing avec des cartes à gratter personnalisées
Les cartes à gratter figurent parmi les mécanismes de jeux instants gagnants les plus connus, avec des options de personnalisation étendues pour s’adapter à tout projet.
Que votre approche soit minimaliste ou que vous exploriez divers parcours et designs, peu d’outils digitaux sont aussi bien intégrés et compréhensibles qu’un jeu de grattage, rendant les campagnes marketing plus engageantes auprès d’un large éventail de cibles.
Les plateformes de gamification telles que Drimify offrent des créateurs de cartes à gratter qui rendent cette superpuissance commerciale abordable et accessible.
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