Os melhores prémios para um concurso
Recursos
Não se pode ter um concurso sem um prémio. E não serve qualquer prémio! É por isso que encontrámos os prémios mais populares para garantir o sucesso das suas competições.
Os três grupos principais para prémios e recompensas:
- Presentes flash para uma primeira compra
- Oferta de experiências para recompensar os clientes mais fiéis
- Recompensas materiais, mas muito mais!
Cada vencedor e participante tem o seu próprio prémio
Os dados de numerosos estudos de marketing geridos por criadores de jogos sobre tendências de prémios ajudaram-nos a obter um pouco mais de conhecimento sobre as melhores práticas a adotar para garantir o sucesso de uma campanha de concurso.
- Em terceiro lugar, não nos surpreende vermos produtos de alta tecnologia (smartphones, computadores, tecnologia inteligente…) estarem muito na moda, o que encoraja a participação e assegura taxas de conversão de 77%.
- Em segundo lugar, com 80% de conversão estão as recompensas relativas a viagens ou convites para um evento (fim-de-semana fora para dois, caixas de subscrição, bilhetes para festivais, convites prévios…).
- Finalmente, vêm os cartões e vales de oferta ou mesmo códigos de desconto que devolvem o poder de compra ao consumidor que ficar em primeiro lugar, persuadindo pelo menos 82% de um público a participar. Para os vencedores, estes prémios são úteis quer sejam resgatáveis em produtos/serviços da empresa organizadora, dos seus parceiros ou patrocinadores.
As 3 melhores recompensas e prémios para os seus concursos
Lembre-se que para melhorar a sua estratégia de aquisição e retenção a vários níveis, a empresa organizadora deve adaptar o seu programa de recompensas de acordo com o envolvimento dos consumidores e a sua reputação.
Assim, vamos dividir os três principais grupos de prémios:
1. Presentes flash para uma primeira compra
Para um primeiro concurso, presentes flash (baixo valor) oferecerão poder de compra aos participantes para criar o interesse inicial na marca. Assim, o objetivo deste prémio é oferecer ou tornar os produtos ou serviços da marca acessíveis, criar oportunidades de vendas para vendas casuais para iniciar um primeiro contacto e uma primeira relação de compra. Muitas marcas também decidem continuar a aumentar o valor dos prémios ganhos, pelo que quanto mais pontos (ou em alguns casos crachás) o utilizador tiver, mais acesso terá a prémios de valor mais significativo.
É exatamente isso que a Microsoft está a fazer com o seu novo programa de período limitado, Microsoft Rewards, que lhe permite ganhar pontos com as pesquisas Bing ligando-o à sua conta Microsoft. As regras estipulam que uma vez que suba de nível, ganha mais rapidamente e é também possível acumular pontos através de jogos de compras, filmes e muito mais na Microsoft Store. Estes pontos acumulados podem então ser utilizados para comprar conteúdo streaming ou mesmo uma Xbox One e outros dispositivos Microsoft a um preço mais baixo para encorajar a compra.
A famosa cadeia americana de fast-food, McDonald’s, também utiliza esta técnica há anos, oferecendo aos seus clientes prémios com os seus menus de refeições, tais como copos Coca-Cola, DVDs, brinquedos…
A marca também organiza promoções, oferece códigos de desconto e lança grandes concursos e sorteios de prémios, em que o vencedor receberá uma scooter, um carro ou mesmo umas férias, por exemplo! Estes jogos são geralmente acessíveis através de autocolantes de raspadinha disponíveis nas embalagens dos alimentos. Por vezes até são 100% vencedores! O prémio ganho deve ser recolhido na loja ou através da introdução de um código no site da empresa.
2. Oferta de experiências para recompensar os clientes mais fiéis
Os chamados presentes de “experiência” reúnem estratégias de marketing e gamificação acrescentando mais presentes valiosos. O objetivo da marca é preservar a sua reputação, recompensando os clientes que retornem acima de tudo pela recorrência e frequência da participação dos clientes nos seus sorteios de prémios. Este tipo de recompensa amplifica o impacto de um concurso, oferecendo prémios inovadores e de maior qualidade.
Foi o que a Netflix fez com o seu concurso “Stranger Things” sob a forma de 6 perguntas cinematográficas e um sorteio de prémios, com convites para a estreia de ” Stranger Things – Temporada 3″ em Paris como prémio máximo. Prémios lógicos e aliciantes relacionados com a atividade e a identidade da marca organizadora.
3. Recompensas materiais, mas muito mais!
As ofertas não são necessariamente apenas bens materiais. Na gamificação, uma recompensa deve ser, acima de tudo, uma boa recordação. Assim, ao transformar uma recompensa numa experiência, a competição inspira as marcas e a empresa organizadora atransformar os seus clientes em embaixadores individuais. Ao destacarem-se do aspeto material do prémio, as marcas terão a oportunidade de conhecer os seus vencedores.
Por exemplo, poderia ser um concurso para descobrir os clientes mais fiéis através de um processo de casting a ser lançado como personagem principal no seu novo anúncio de marca! Tudo é possível e imaginável desde que se explique ao público os termos de participação e as regras. Nada é mais frustrante para o utilizador do que querer participar num concurso, mas não compreender as regras ou não conhecer as disposições exatas!
É aí que entra a Drimify! Para além de apoiar os seus clientes na criação de concursos elaborados, tais como jogos de labirinto ou até mesm jogos de roda da fortuna, tratamos de tudo, desde os termos e condições e uma data de lançamento do jogo até ao encerramento do evento para garantir o sucesso da operação.
Muito mais do que uma simples plataforma de competição, a Drimify apoia a sua oferta de jogos com serviços chave-na-mão para gerir os seus prémios e garantir a satisfação não só dos vencedores, mas também da empresa organizadora, a fim de proporcionar uma experiência inesquecível a todos os participantes.
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