Les meilleures dotations pour un jeu concours

Qui dit jeu concours dit récompense. Mais pas n’importe lesquelles ! C’est pourquoi, nous avons exploré pour vous les meilleures tendances de dotations pour garantir la réussite de vos jeux concours.

Les trois grandes familles de dotations et lots :

• Des cadeaux clin d’œil pour une première affinité d’achat ;
• Les cadeaux expériences pour récompenser les plus fidèles ;
• Des récompenses matérielles mais pas que !

Tout est alors possible et imaginable à condition de bien expliquer au préalable aux participants le règlement du jeu concours dans le but de remporter la dotation.

À chaque gagnant et participant sa dotation

Les données de nombreuses études marketing menées par des développeurs de jeux sur les tendances de dotations, ont permis d’en savoir un peu plus sur les bonnes pratiques à adopter pour garantir le succès d’une campagne de jeu concours :

• Sur la troisième marche du podium, on retrouve sans grande surprise la dotation de produits high-tech (smartphones, ordinateurs, objets connectés…) très en vogue, qui incitent à la participation et assurent des taux de conversion à 77 %.
• En deuxième position avec 80 %, ce sont les récompenses qui concernent des voyages ou des invitations à un événement (week-end pour deux, box découverte, billets pour un festival, invitations pour une avant-première…).
• Enfin, ce sont les cartes cadeaux et bons d’achats ou encore les bons de réduction qui redonnent du pouvoir d’achat aux consommateurs en se hissant en tête pour convaincre au minimum 82 % d’une audience à participer. Pour les gagnants, ces lots sont utilisables soit sur les produits/services de la société organisatrice, soit chez ses partenaires et sponsors.

Le top 3 des récompenses et lots pour vos jeux concours

Rappelons que pour enrichir sa stratégie de participation, d’acquisition et de fidélisation sur différents niveaux, la société organisatrice doit adapter son programme de récompenses selon l’engagement des consommateurs et sa notoriété.

Nous pouvons ainsi distinguer 3 grandes familles de dotations et cadeaux lors de jeux concours :

1. Des cadeaux clin d’œil pour une première affinité d’achat

Pour un premier jeu concours, les cadeaux clin d’œil (à faible valeur) permettront d’offrir du pouvoir d’achat aux participants, de créer un premier intérêt avec la marque. Ainsi, cette dotation a pour vocation d’offrir ou de rendre accessibles les produits ou services de la marque, de créer des opportunités de vente éphémères pour engager un premier contact et une première affinité d’achat. Beaucoup de marques décident aussi d’aller crescendo dans la valeur des cadeaux gagnés, ainsi plus l’utilisateur à de points, ou dans certains cas de badges, plus il a accès à des cadeaux d’une valeur d’achat importante.

C’est précisément l’intention de Microsoft, qui avec son tout nouveau programme à durée limitée, Microsoft Rewards, permet de gagner des points avec des recherches Bing en se connectant à son compte Microsoft. Le règlement stipule que lorsque l’on passe au niveau supérieur, on gagne plus rapidement et il est également possible d’accumuler des points en magasinant des jeux, des films et plus encore sur le Microsoft Store. Ces points accumulés peuvent être ensuite échangés contre du contenu streaming, ou bien utilisés pour acheter une Xbox One et d’autres appareils Microsoft à un prix plus attractif pour encourager l’achat.

C’est aussi ce que le célèbre fast-food américain, Mcdonald’s, fait depuis des années en proposant à ses clients des cadeaux avec les menus Best Of ou Maxi Best Of tels que des verres Coca-Cola, des DVD, des figurines…

L’enseigne organise également des promotions, offre des bons de réduction et lance de grands jeux concours et tirages au sort ou le gagnant recevra par exemple un scooter, une voiture ou encore des voyages ! En outre une dotation qui incite à la participation. Ces jeux sont pour la plupart accessibles par le biais de vignettes à gratter disponibles sur les emballages des menus. Ils sont même parfois 100 % gagnants ! Le lot remporté est à récupérer en magasin ou en indiquant un code sur le site web de l’enseigne.

2. Les cadeaux expériences pour récompenser les plus fidèles

Les cadeaux dits « expérience » viennent consolider la stratégie marketing et de gamification, en ajoutant par exemple des cadeaux de valeur plus importantes. L’objectif pour la marque est de préserver sa réputation en récompensant avant-tout la récurrence et la fréquence de participation des clients à ses tirages au sort. Ce type de dotation vient enrichir l’impact du jeu concours en proposant aux participants une expérience de jeu plus longue et engageante, de la nouveauté et des lots de qualité supérieure.

C’est dans ce contexte que Netflix a réalisé son jeu concours “Stranger Things” sous forme de 6 questions cinématographiques et un tirage au sort, avec à la clé des invitations pour l’avant-première de la série “Stranger Things – Saison 3” à Paris. Des récompenses logiques et attractives, en lien avec l’activité et l’identité de la marque organisatrice.

Il peut également s’agir par exemple de jeux concours avec tirage au sort permettant de révéler des clients fidèles au travers d’un grand casting pour décrocher le 1er rôle dans le nouveau film publicitaire de votre marque. Et il recevra également des goodies par exemple.

3. Des récompenses matérielles mais pas que !

Les cadeaux ne sont pas nécessairement que matériels. En gamification une récompense doit avant tout être un bon souvenir. Ainsi, en transformant une récompense en expérience, le jeu concours incite les marques et les enseignes organisatrices à transformer leurs clients en ambassadeurs uniques. En se détachant du côté matériel de la dotation, les marques vont à la rencontre de leurs gagnants.

Le Calendrier de l’Avent est par exemple un médium idéal à mettre en place de manière récurrente pour proposer un lot, des cadeaux mais surtout une expérience de jeu de qualité. Les jeux concours avec la mécanique du Calendrier de l’Avent sont en effet incontournables et indémodables en période de Noël.

Et les marques et les entreprises l’ont bien compris comme le démontre le nombre de calendriers digitaux créés chaque année. Ils permettent ainsi de créer de l’engagement avec une audience et les futurs participants sur tout le mois de décembre (mais pas que !) et offrent l’opportunité de découvrir une nouvelle surprise et potentiel dotation chaque jour. Avec le catalogue Drimify, mélanger les différentes mécaniques de jeu pour créer une expérience optimale et totalement personnalisée, avec de la nouveauté chaque jour et de la variété sur l’ensemble de votre campagne marketing.

Laissez parler votre imagination pour offrir des expériences et des jeux concours uniques à votre communauté ! Les possibilités sont nombreuses à condition de bien expliquer les modalités de participation et le règlement au public. Rien n’est plus frustrant pour une personne qui désire participer à un jeu mais ne comprend pas les règles ou ne connaît pas précisément toutes les modalités.

La plateforme idéale pour vos jeux concours

C’est toute l’intention de Drimify qui, au-delà d’accompagner ses clients dans la création de jeux concours élaborés, comme des Jeu Pacman ou encore des Roues de la Fortune, se charge de toutes les modalités, de la date de lancement du jeu, jusqu’à la clôture de l’événement pour assurer la réussite de l’opération.

Bien plus qu’une simple plateforme de jeux concours, Drimify renforce son offre de gamification avec des services clés en main pour gérer vos dotations et garantir la satisfaction à la fois des gagnants, mais aussi des sociétés organisatrices dans le but de procurer une expérience inoubliable pour tous les participants.

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