Jogos de raspadinha personalizados: 6 dicas para aperfeiçoar o seu marketing
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Se deseja alcançar grandes resultados com as suas campanhas de marketing, é fundamental estar sempre à procura de uma vantagem competitiva sobre os seus rivais.
Com o cenário de marketing a evoluir rapidamente devido aos avanços na tecnologia móvel e às novas tendências que surgem a cada seis meses, é cada vez mais desafiante destacar-se e captar a atenção desejada.
Consegue comunicar eficazmente com o algoritmo? Consegue persuadir o seu público-alvo a parar de rolar? A não cancelar a subscrição? A não bloquear o remetente?
Será que consegue levar as pessoas a abrir um e-mail, permanecer no seu vídeo, seguir o seu call to action (CTA) e ficar atentas ao que a sua campanha tem a dizer?
É aqui que a gamificação entra em cena, e uma forma particularmente intuitiva de gamificação é a raspadinha online personalizada. Exploremos isso neste artigo.
Porque é que as raspadinhas personalizadas são uma ferramenta de marketing poderosa
Todos sabem o que é uma raspadinha e uma raspadinha digital. O conceito está enraizado na consciência coletiva.
É como entender o que é uma escada ou uma porta. São objetos que cumprem tão bem a sua função que não necessitam de melhorias.
Utiliza-se uma escada para alcançar alturas e uma porta para permitir ou impedir a entrada num edifício.
Uma raspadinha é um jogo de azar interativo concebido para proporcionar um resultado imediato, originalmente usado por supermercados para fidelizar clientes, evoluindo para uma ferramenta digital usada por negócios para envolver e recompensar diferentes segmentos de público.
Experiências interativas com clientes e a psicologia do envolvimento
O mesmo motivo pelo qual embrulhamos presentes é aquele pelo qual existe uma área de raspagem numa raspadinha. As pessoas gostam de participação, de interagir e de resolver pequenas tarefas. Gostam do elemento surpresa.
Por que um anel de noivado é guardado numa caixa sofisticada e não embalado em plástico-bolha? Por que um passatempo se assemelha a um jogo de criança? As respostas são sempre as mesmas.
Interatividade e visuais atraentes estimulam o cérebro humano. Não é necessário ser excessivamente complexo, apenas uma interatividade que funcione — onde uma ação leva a outra, seja riscando a camada opaca de uma raspadinha física ou deslizando sobre uma área digital para revelar.
Os jogos de raspadinha na gamificação oferecem tanto gratificação instantânea como diferida. É quase um paradoxo feito realidade numa experiência de gamificação, mas é uma verdade na psicologia humana.
Sem dúvida, o destino importa, mas a jornada é igualmente valorizada. No contexto de jogos de raspadinha, a jornada simboliza esperança e possibilidade — ao raspar a camada, pode encontrar-se melhor do que estava antes.
É um pequeno esforço por um potencial grande retorno.
As 6 maneiras comprovadas de como os cartões raspadinha personalizados podem impulsionar o marketing
É por isso que os jogos de raspadinha funcionam, mas vamos aprofundar como eles podem beneficiar a sua estratégia.
1. Aumentar o envolvimento do cliente com material promocional
Ao personalizar a sua raspadinha digital usando a Drimify, pode incluir telas intermediárias antes e após a experiência de raspagem.
Lembre-se, a atenção do participante já está elevada, pois ele está engajado com uma raspadinha e entende o que isso implica — portanto, estará mais receptivo ao seu material promocional. Isso pode ser em formato de texto e imagem, ou mesmo um vídeo com texto.
Independentemente do formato utilizado, tem um utilizador ativo que está focado e absorvendo a informação. Não é marketing passivo como um vídeo em redes sociais ou um anúncio em jornal — ele está a tomar uma ação.
2. Melhorar as taxas de conversão através da distribuição de códigos promocionais
Partindo do primeiro exemplo de uso, imagine que está a promover um novo produto.
Poderia personalizar os visuais da camada de raspagem e da eventual subcamada para destacar o produto, oferecer uma quantidade limitada desses produtos como prémios principais para incentivar a participação, e anexar um código promocional genérico de 10 ou 15% de desconto para a tela dos não vencedores.
- Com esta abordagem, muitas pessoas se inscreverão para tentar ganhar
- Alguns participantes experimentarão a grande vitória
- Todos receberão um incentivo extra para realizar uma compra
Além disso, se aproveitou telas intermediárias a seu favor (como no primeiro caso de uso), todos esses participantes com um código promocional agora desejarão o produto mais do que nunca.
3. Criar experiências phygital na loja
Se realmente deseja maximizar todos os seus recursos num ambiente de retalho omnicanal, a gamificação é uma ferramenta excepcionalmente útil — especialmente através do uso de jogos de raspadinha em gamificação para distribuir prémios digitais, criar entusiasmo e incentivar descobertas.
Por exemplo:
- Pode colocar QR codes para cartões de raspadinha digitais especialmente criados em locais estratégicos para motivar os clientes a explorar diferentes áreas
- Pode utilizar cartões de raspadinha nas redes sociais para distribuir códigos promocionais em loja como parte de uma campanha “drive-to-store”
- Pode desenvolver uma caça ao tesouro que otimiza a jornada do cliente para reunir números PIN que desbloqueiam cartões de raspadinha digitais em quiosques nos seus estabelecimentos
- Pode vender espaço publicitário em retalho para outras marcas utilizando cartões de raspadinha digitais para aumentar a receita
No atual ambiente de retalho físico, é crucial encontrar maneiras de oferecer algo mais do que aquilo que está disponível online. Comprar numa loja deve ser uma experiência ou uma aventura que justifica a visita.
4. Aperfeiçoar campanhas por e-mail
Todos temos caixas de correio eletrónico, e muitos de nós eliminamos diversos e-mails de marketing quase instantaneamente.
No entanto, um título como “Ganhe 100 € em prémios ao raspar um cartão!” ou numa configuração B2B, “Consultoria grátis? Raspe e descubra!” pode chamar a nossa atenção e levar-nos a abrir o e-mail.
O potencial de ganho substancial atrai o interessado ao interior da mensagem, e o botão para a raspadinha direciona-o ao ponto crucial da jornada desejada do cliente. Dessa forma, volta ao primeiro exemplo — capturou-o no seu ambiente de marca, onde pode impactá-lo com conteúdo intermediário e a sua narrativa de marca.
5. Aumentar o envolvimento nas redes sociais com campanhas partilháveis
As redes sociais tornaram-se um espaço incrivelmente saturado de consumo passivo. Oportunidades de ganho conseguem cortar através do mar de conteúdo, como cartões digitais de raspadinha, sendo facilmente partilháveis através de publicações ou links em perfis, dependendo da plataforma.
Injectam uma dose de emoção, podem ser partilhadas instantaneamente e, quando combinadas com a mensagem certa, captam a atenção das pessoas.
Tudo depende de como promove o jogo de raspadinha no meio escolhido. Por exemplo, se for B2B, direcione o seu foco para o LinkedIn. Para uma subcultura específica dentro de uma demografia, estude quais redes sociais são mais frequentes por esse grupo.
6. Fortalecer o envolvimento no aplicativo de fidelidade
Por último, mas não menos importante — o aplicativo de fidelidade é uma área onde o jogo de raspadinha realmente se destaca.
Os jogos de raspadinha em gamificação personalizados pela Drimify podem ser facilmente integrados no seu aplicativo de fidelidade para oferecer aos seus clientes valiosos, qualificados e comprometidos oportunidades regulares de ganhar e obter recompensas,
Além disso, proporcionam um meio interativo para envolvê-los realmente, capturando a sua atenção para aplicar mensagens-chave da marca (reiterando o primeiro exemplo).
Duplicar a lealdade do cliente: Além de integrar raspadinha em aplicativos de fidelidade, pode também utilizar estes jogos de gamificação em redes sociais e locais físicos através de QR codes para promover o seu aplicativo de fidelidade e incentivar a sua adesão.
Pode ainda vincular a página de download do seu aplicativo num CTA ao final da experiência, onde o utilizador pode resgatar um prémio, ou criar uma experiência de gamificação em duas fases: jogar a primeira parte online e a segunda (com um prémio potencial maior) no aplicativo.
Potencie o seu marketing com cartões raspadinha personalizados
Fundamentalmente, os cartões de raspadinha são um dos mecanismos de ganho instantâneo mais reconhecidos, oferecendo opções simples, mas extensivas, de personalização para que possa adaptá-los verdadeiramente a qualquer projeto.
Seja mantendo um design minimalista para uma aparência mais limpa e sofisticada, ou experimentando a transição entre a área de raspagem e a zona do prémio, poucas ferramentas digitais são tão amplamente compreendidas e, como tal, aptas para atingir vastos públicos-alvo ao melhorar o envolvimento em campanhas de marketing.
Plataformas de gamificação como a Drimify oferecem construtores de jogos de raspadinha para ajudar a personalizar as suas raspadinhas facilmente, tornando este recurso valioso mais acessível do que nunca.
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