+5.000 partecipanti motivati dalla campagna di employer branding gamificata del gruppo bancario BPCE

Storie di successo

Groupe BPCE (Banque Populaire Caisse d’Epargne) è un importante gruppo bancario europeo. Offre un’ampia gamma di servizi attraverso la sua estesa rete di oltre 800 filiali. Come secondo maggiore gruppo bancario in Francia, è responsabile del finanziamento di oltre un quinto dell’economia francese.

Ogni anno, il gruppo recluta oltre 6.000 dipendenti in vari settori: principalmente nelle vendite (che costituiscono più della metà di queste posizioni), così come ruoli in IT, auditing e ispezione.

Le sfide

🎯 Il loro obiettivo principale era rafforzare l’attrattiva del sito di reclutamento per stimolare le candidature.

Per un’entità maggiore come Groupe BPCE, ciò non può essere ricondotto a un singolo obiettivo. Scomponendolo, miravano a:

• Mostrare le aziende all’interno del Gruppo BPCE
• Trasformare in gioco il marchio e il processo di reclutamento
• Organizzare un evento su LinkedIn che generasse “buzz”
• Cercare candidati qualificati
• Generare più visite al sito web di reclutamento di BPCE
• Migliorare la presenza del gruppo sui social media

Il nostro obiettivo era offrire ai potenziali candidati un modo divertente di esplorare il gruppo e le sue varie aziende, mettendo in evidenza l’ampiezza delle nostre attività.
Séverine Loureiro, Manager del Brand di Datori di Lavoro e dell’Esperienza dei Dipendenti presso Groupe BPCE.

La soluzione Drimify

Il team di employer branding di Groupe BPCE ha proposto una soluzione innovativa: trasformare la loro ultima campagna di reclutamento in un’esperienza gamificata su larga scala.

L’esperienza, composta da diversi componenti gamificati, era progettata per testare e arricchire le conoscenze dei potenziali candidati riguardo le aziende del Gruppo, e per premiare i partecipanti lungo il percorso con una varietà di premi.

Centrale in questo concetto era l’enfasi sullo sport, in particolare le Olimpiadi, per incarnare i valori di spirito sportivo, lavoro di squadra, disciplina e perseveranza – ognuno applicabile sia in un contesto sportivo di alto livello che in uno aziendale.

📱 Giochi ed esperienze di gamification “di Drimify”

Il formato Percorso Dinamico™ ha permesso a Groupe BPCE di offrire un’esperienza utente coinvolgente, personalizzata sul loro marchio e obiettivi. Questo particolare meccanismo ha consentito loro di creare una narrazione digitale interattiva più lunga, incorporando una varietà di applicazioni personalizzate dal catalogo Drimify per mantenere l’interesse dei partecipanti durante la campagna.

Ogni lunedì, mercoledì e venerdì per tre settimane, veniva lanciato un nuovo mini-gioco sui canali social del marchio, con un focus particolare su LinkedIn, mantenendo informati i follower di Groupe BPCE.

Questi giochi erano progettati non solo per divertire, ma anche per educare i partecipanti sulle varie aziende di Groupe BPCE. Hanno incluso una caccia al tesoro basata su quiz, con indizi sparsi sui diversi siti web delle aziende per facilitare l’indipendenza, mentre in giochi come Pacman e Connect Four, tra una sessione e l’altra, i partecipanti acquisivano visioni sulla storia del gruppo, le professioni, gli impegni e i valori fondamentali attraverso i contenuti dei video intermedi.

Premi premium come iPad e carte regalo facevano parte dell’incentivo, con estrazioni di premi settimanali ogni venerdì e un’estrazione finale per i primi 100 punteggi al termine della campagna.

Risultati e KPI

Dati chiave 🚀

• >5.000 interazioni nell’ambito della campagna di branding del datore di lavoro
• 554 candidati qualificati che hanno completato l’esperienza gamificata estesa
• Tasso di completamento del 98% tra tutti i partecipanti che hanno iniziato l’esperienza

Obiettivi raggiunti 😎

• Migliaia di potenziali candidati ispirati a scoprire di più sul Gruppo BPCE! 🥳

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