5 consigli per rendere il lancio del tuo prodotto un successo con la gamification
Risorse
Il lancio di un prodotto è l’impegno pianificato e coordinato di un’azienda per lanciare una campagna di marketing per un nuovo prodotto sul mercato. Si tratta di un vero e proprio progetto che tocca una serie di obiettivi e offre ai clienti la possibilità di acquistare il prodotto in questione, ma non finisce qui. In particolare, consente a un’azienda di sviluppare le sue strategie, raccogliere feedback e informazioni chiave da parte degli utenti e costruirsi la propria reputazione nel settore.
I nostri 5 consigli essenziali per creare, lanciare e vendere con successo un prodotto sono:
- Crea un progetto adattato e fatto su misura
- Crea contenuti e giochi coinvolgenti
- Promuovi una competizione avvincente
- Pubblicizza il lancio del tuo prodotto
- Crea un evento di gioco speciale per il giorno del lancio
Si tratta di un evento cruciale che determinerà il successo del tuo nuovo prodotto e avrà un impatto sulla reputazione della tua azienda. Allora, perché non incentivare il lancio del tuo prodotto usando la gamification per distinguerti dalla concorrenza? I meccanismi di gioco promuovono il coinvolgimento, presentando tutti i tipi di prodotti in modo informativo ed efficiente e aggiungendo vero valore al tuo progetto.
1. Crea un progetto adattato e fatto su misura
Quando si lancia un nuovo prodotto o servizo sul mercato, l’obiettivo è soddisfare un’esigenza specifica e porsi le domande giuste per raggiungerla. È quindi essenziale iniziare definendo il cliente target, chiamato anche “persona”, ovvero un cliente tipico o un determinato profilo di acquirente. Individuare le tue “persone” è essenziale per sviluppare il tuo progetto e capire le esigenze del tuo cliente. Questi profili saranno cruciali in ogni fase del percorso.
Ti aiuteranno a personalizzare i tuoi contenuti, la natura dei giochi di marketing da utilizzare, come comunicare con il tuo pubblico, i canali a cui attingere e molto altro ancora. Dovresti chiederti che tipo di clienti vuoi attirare e creare vari profili che guideranno le tue campagne e le tue operazioni di marketing in base al tuo piano di lancio del prodotto. Metterti nei panni del tuo cliente ti aiuterà a determinare le sue esigenze e anche a sviluppare una strategia di marketing adatta a loro. Questo primo passaggio ti consentirà di scegliere il livello di ludicizzazione necessario e i giochi di marketing adatti a presentare il tuo prodotto.
2. Crea contenuti e giochi coinvolgenti
Il momento del lancio è ideale per creare nuovi contenuti esclusivi e originali, quindi assicurati di dare la priorità alla loro qualità. Giochi, video promozionali o persino post di blog ti aiuteranno a catturare l’interesse del tuo pubblico prima ancora di aver lanciato il prodotto. La condivisione di video che mostrano come utilizzare il prodotto o il coinvolgimento dei consumatori nell’azione di pre-lancio dietro le quinte è un ottimo modo per attirare l’interesse del pubblico. Questo può potenzialmente creare ‘rumore’ e stuzzicare l’attenzione sul tuo marchio; in questo modo, i video potranno diventare rapidamente virali.
Il tuo obiettivo è creare coinvolgimento e risvegliare l’interesse del tuo pubblico e questo puoi farlo pubblicando contenuti vari ed esclusivi per mantenere uno stretto rapporto con la tua comunità. L’idea è quella di guidare il consumatore con entusiasmo verso il lancio del prodotto e invogliarlo ad acquistare.
3. Promuovi una competizione avvincente
La natura dei giochi li rende lo strumento perfetto per supportare e aumentare la visibilità dei marchi, soprattutto quando combinati con un allettante sistema a premi. Le competizioni sono particolarmente efficaci per il lancio di prodotti, essendo molto apprezzate dai consumatori che non esitano a parteciparvi e promuoverne il lancio condividendolo sui propri social. Inoltre, ti consentono di aumentare la visibilità del tuo marchio e attirare nuovi potenziali clienti allo stesso tempo.
La competizione può assumere molte forme, come quiz, concorso fotografico o persino giochi a vincitore istantaneo per vincere un codice promozionale. I quiz interattivi sono un ottimo esempio di gioco allettante e informativo che non solo fa desiderare alle persone di giocare, ma informa anche i potenziali acquirenti sui tuoi nuovi prodotti. Ma che senso ha giocare? Vincere! I consumatori saranno più disposti a partecipare se ci sono premi e regali in palio. Sii creativo e usa la tua immaginazione per distinguerti dalla concorrenza con la gamification poiché è un ottimo aspetto per generare entusiasmo sulla tua campagna di lancio della tua linea di prodotti o servizi.
4. Pubblicizza il lancio del tuo prodotto
La pubblicità rafforza l’immagine del marchio e la reputazione di un prodotto, se fatto bene. Definisci il valore aggiunto dei tuoi prodotti e mostralo sui tuoi social media per promuoverne il lancio. Tuttavia, assicurati di scegliere le piattaforme di vendita più utilizzate dal tuo pubblico di destinazione per raggiungere il maggior numero possibile di potenziali clienti e adattare il formato alle specificità di ciascuna piattaforma.
I social media sono un punto di raccolta assolutamente essenziale di cui devi approfittare per promuovere il lancio del tuo prodotto. Se non l’hai già fatto, crea profili su tutte le piattaforme di social media e sii sempre attivo, pubblicando contenuti regolarmente. La gamification sarà ancora più facile da condividere sui social e sulla vostra app. Con la competizione potrai aumentare la probabilità di fidelizzare i clienti precedenti e attirarne di nuovi.
Un paio di consigli!
- Stringi collaborazioni con gli influencer. Si tratta di figure online con una grande influenza sulla propria community formata da tanti follower. Scegli persone che condividano i valori della tua azienda e abbiano un interesse genuino per la tua linea di prodotti o servizi e il tuo mondo. Con il loro aiuto, raggiungerai un pubblico nettamente più ampio e potrai aspettarti di attirare un gran numero di acquirenti.
- Scrivi un comunicato stampa. Il lancio di un prodotto deve essere condiviso e trasmesso ai giornalisti e ai mass media in generale. Un comunicato stampa comporterà inevitabilmente la scrittura di un articolo sul tuo prodotto o la ricezione di un invito per discuterne in un programma televisivo o radiofonico.
5. Crea un evento di gioco per il giorno del lancio
Organizza un evento che rimarrà impresso nella mente sia dei potenziali acquirenti che di quelli già affezionati grazie alla gamification. Se stai pianificando un lancio online, non c’è nulla che ti impedisca di organizzare anche un evento fisico da affiancare ad esso per attirare un pubblico completamente nuovo. Questo evento di campagna farà da ponte tra il mondo digitale e il mondo reale generando traffico non solo sul tuo sito web, app e sui tuoi account di social media, ma anche nei tuoi punti vendita fisici.
Gli eventi di gioco aiutano a rendere l’esperienza del cliente fisico più allettante e divertente. Tra street marketing, giochi per vincere codici promozionali o regali fisici, ci sono tante opzioni a tua disposizione per raggiungere i tuoi clienti attuali e potenziali in ogni fase del lancio del prodotto e del percorso di acquisto.
Si tratta di una vera e propria risorsa per migliorare la visibilità e l’interesse nel giorno del lancio. Il programma di gioco che definirà l’evento del lancio deve rispettare 3 criteri importanti: essere in sintonia con l’immagine della linea di prodotti, il tuo marchio e i suoi valori. Per mantenere la continuità nelle tue comunicazioni, invita gli influencer con cui hai lavorato a prendervi parte. Possono interagire con il tuo programma di gioco e con i partecipanti, il che aggiungerà un valore enorme attirando un pubblico ancora più ampio.
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