Tout savoir sur le marketing d’influence

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Les différents réseaux sociaux sont de plus en plus pris d’assaut par des personnalités connues et en font également naître d’autres qui sont suivies par des milliers d’internautes. Présents sur Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, ou encore Pinterest, ces personnalités dont la notoriété n’est plus à faire se révèlent être de véritables atouts pour les marques et notamment en termes de retour sur investissement pour le marketing de contenu.

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence est une stratégie marketing et de communication où les personnes et entités qui ont de l’influence sur les autres, autrement appelées des influenceurs, sont contactées pour mettre en avant des produits ou des services et faire de la promotion ciblée.

Cette stratégie est de plus en plus populaire auprès des entreprises qui cherchent à faire de la publicité pour leur marque car le marketing d’influence permet de gagner en visibilité et en notoriété rapidement.

Et pour faire du marketing d’influence de manière efficace, il est important de trouver les bons influenceurs avec qui collaborer qui sauront mettre en valeurs votre image de marque et vos valeurs.

Les 4 profils types d’influenceurs

Dans les sphères du marketing d’influence, il existe plusieurs types de profils d’influenceurs généralement classés en fonction de la taille de leur communauté. Comme tous les influenceurs n’opèrent pas au même niveau, selon la stratégie et les objectifs en place pour la campagne marketing de votre marque et de votre entreprise, faire le bon choix d’influenceur est essentiel.

Découvrons les 4 grandes catégories d’influenceurs :

• Les nano-influenceurs

Le nono-influenceur est la première étape sur l’échelle d’influence. Avec en moyenne une communauté de 5000 abonnés maximum sur les réseaux sociaux, ce sont des consommateurs dits “ordinaires” mais actifs et engagés, désireux d’exprimer leurs opinions, de partager leur avis mais aussi de produire du contenu de qualité pour les entreprises.

Comme ils s’adressent à un groupe de pairs ou à leur cercle proche, ils sont considérés comme plus authentiques que les influenceurs plus importants. Les internautes s’identifient à eux plus facilement et ils sont plus à même de se projeter car leur communauté est plus petite mais plus proche. Par conséquent, les messages et les informations partagés auront un impact plus important car ils favorisent la confiance.

La communauté des nano-influenceurs est certes plus petite, mais leurs avantages non négligeable est leur proximité avec leur communauté. Ce qui confère à cette catégorie des taux d’engagement très élevés dans le domaine de l’influence marketing.

• Les micro-influenceurs

Les créateurs de contenus micro-influenceurs sont ceux qui ont une communauté comprise entre 5000 et 100 000 followers environ. Comme ils sont les plus présents sur les réseaux sociaux, ils sont également les plus plébiscités. Afin d’obtenir des commentaires sur leurs produits et/ou services et, bien sûr, d’améliorer leur visibilité sur le web et les réseaux sociaux, les entreprises et les marques s’intéressent de près à ces influenceurs.

Typiquement, les micro-influenceurs forgent une véritable communauté autour d’intérêts communs et particuliers. Ils produisent donc une influence de qualité, de confiance et d’authenticité. Par conséquent, ils peuvent avoir un taux d’engagement plus élevé qu’un influenceur avec une communauté plus développée.

• Les macro-influenceurs

Le macro-influenceur a accumulé plus de 100 000 followers et est très actif sur une multitude de réseaux, Instagram, TikTok et Twitter pour n’en citer que quelques-uns.

Ils parviennent à toucher un très large public, notamment grâce à leur popularité et leur notoriété croissante. A leur niveau, ils sont déjà relativement connus sur les réseaux sociaux et peuvent être sous contrat avec de grandes marques.

Leur audience et donc leur portée permettent d’atteindre une large cible en quelques messages et contenus et d’augmenter leur visibilité.

• Les mega-influenceurs ou les célébrités

Enfin, les mega-influenceurs sont autrement dit pour certains des célébrités et des profils fortement médiatisés qui intéressent les marques. Ce sont généralement des personnalités que tout le monde connaît et donc suivies par des millions et des dizaines de millions de personnes sur les réseaux sociaux.

Ils sont par ailleurs souvent sous contrat publicitaire pour des grandes marques jusqu’à en être l’égérie ou l’ambassadeur pour nombre d’entre eux et sont donc rémunérées par les marques pour le contenu qu’elles publient et pour faire la promotion de leurs produits.

Les célébrités engendrent donc une visibilité énorme auprès de leurs communautés respectives et les retombées peuvent être très fortes sur les actions menées. Toutefois, ces influenceurs sont évidemment encore moins accessibles que les macro, micro et nano-influenceurs et bien plus coûteux.

Les avantages du marketing d’influence pour les marques

Renouveler votre stratégie de contenu avec une campagne d’influence

Il existe de nombreuses façons d’utiliser le marketing d’influence au profit de votre stratégie digitale d’entreprise. A travers différents types de communication, tels que des soirées événementielles, l’organisation de jeux concours et de jeux marketing ou encore des colis de presse, les marques peuvent se faire connaître rapidement et efficacement grâce au marketing d’influence.

Un placement de produit mettant en scène un influenceur avec l’un de vos articles, une photo de lui ou elle portant votre produit sur leur compte Instagram ou encore un post sponsorisé sur Twitter indiquant l’utilisation de votre marque dans son quotidien sont ensuite autant de promotion possibles pour faire connaître votre marque.

En faisant appel à un influenceur pour promouvoir votre produit et votre entreprise sur les réseaux sociaux, vous vous démarquez de la concurrence. Et grâce à du contenu sponsorisé vous identifiant, avec des liens de redirection vers votre site web et des jeux concours attractifs récompensant la mobilisation des followers, vous augmentez votre visibilité, votre popularité et le nombre de visiteurs sur vos différentes plateformes de communication.

Si vos objectifs sont de capter l’attention de votre audience, d’attirer de nouveaux prospects et de générer des leads mais aussi de surprendre et continuer de fidéliser vos clients fidèles, le marketing d’influence et le marketing digital sont des aspects de votre stratégie de communication à ne surtout pas négliger !

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