Les jeux marketing au service du lancement de produit
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Ce n’est un secret pour personne que les lancements de produits sont un élément crucial de toute stratégie de communication. Mais ce que beaucoup de spécialistes du marketing ne réalisent pas, c’est que la gamification, c’est-à-dire mettre en place des mécaniques ludiques dérivant majoritairement des jeux vidéo, dans contextes à l’origine non-ludique, peuvent être un outil puissant pour faire participer les consommateurs et susciter l’enthousiasme pour un nouveau produit.
En effet, les jeux peuvent contribuer à créer de l’engagement, le buzz, à susciter l’envie et, en fin de compte, à stimuler les ventes. Et lorsqu’ils sont bien réalisés, ils peuvent être valorisants aussi bien pour le client que pour l’entreprise !
Comment réussir le lancement d’un nouveau produit ou service ?
Cela peut, en effet, être un défi, mais avec la bonne stratégie et la bonne préparation, ce type d’événement couplé à la gamification peut être un énorme succès.
Définir son client cible
Quel que soit votre secteur ou votre positionnement sur votre marché, il faut savoir que votre communauté est composée de plusieurs types d’avatar client. Pour un lancement réussi, il est important de cibler ceux qui vous intéressent. Cela vous permettra d’adapter votre communication aux supports utilisés (réseaux sociaux, site web, newsletter, presse,…) et d’évaluer le “tone of voice” le plus pertinent. Comprendre en détail les caractéristiques de votre persona est un point de départ essentiel pour choisir le jeu marketing qui sera le plus adapté, et avoir ainsi le meilleur positionnement. Et pour cause, en marketing, les spécialistes savent que connaître sa cible permet de mieux vendre son produit.
Prendre en compte l’offre de la concurrence
Si vous lancez un nouveau produit, que ce soit pour un événement ou tout simplement pour élargir votre gamme de produits, sachez qu’il est important d’étudier les propositions de vos concurrents. Se démarquer de la concurrence est le moyen le plus sûr de créer une image de marque forte et d’attirer de nouveaux consommateurs vers sa marque. Mais pour y arriver, il faut prendre le temps de réaliser une étude de marché qui vous apportera de précieuses informations pour réaliser une campagne de lancement réussi. En effet, l’étude de marché comprend des données majeures dans la compréhension de sa clientèle.
Choisir le jeu marketing qui convient
Avec les informations récoltées dans les étapes précédentes, vous devriez avoir à présent suffisamment de détails pour choisir une stratégie de gamification adaptée à votre consommateur type. Vous devez prendre en considération l’âge, les canaux utilisés, mais également le parcours d’achat type de vos cibles. Grâce à cela, vous pourrez définir la mécanique de jeu qui convient le mieux et les différentes étapes pour atteindre vos objectifs. Ce n’est pas pour rien que les marketeurs font la promotion de produits via les jeux marketing !
Définir un plan d’actions
Pour que votre campagne soit une réussite, il vous faut établir un calendrier de lancement. Vous devez pouvoir retrouver dans votre plan d’actions chaque étape détaillée et située dans le temps. De plus, le calendrier éditorial vous permettra de planifier et contacter les différents prestataires au bon moment. Pour qu’un jeu soit efficace, il ne doit pas être proposé trop tôt ou trop tard, afin de tenir les joueurs en haleine.
Quels sont les modes de communication les plus efficaces en phase de lancement d’un produit ?
Lors du lancement d’un produit, il est extrêmement important d’établir une communication efficace entre votre public cible et l’entreprise. La meilleure façon de commencer est d’avoir une présence en ligne sur des canaux de communication tels que les réseaux sociaux ou le mailing en proposant une newsletter. Une fois que cela est mis en place, il est plus facile de communiquer efficacement avec votre audience.
4 jeux marketing performants pour le lancement d’un produit
La création d’un événement en ligne comme les jeux est un excellent moyen de capter l’attention des clients potentiels et de susciter l’enthousiasme pour le lancement d’un nouveau produit. En faisant participer sa clientèle, les entreprises peuvent créer des incitations à explorer les avantages d’un produit, des pages stratégiques de votre site web ainsi que générer un marketing positif de bouche à oreille. Voici 4 exemples de jeux marketing et concours idéaux pour les lancements de produits :
Un Quiz
Plusieurs jeux concours sont donc devenus viraux sur les réseaux sociaux et sur Internet, attirant l’attention et l’enthousiasme du public avec la perspective de prix et le Quiz en est un excellent exemple. Il est idéal pour découvrir une marque, un produit et pour proposer aux participants de participer à un tirage au sort et ainsi remporter un prix attractif.
Un jeu à instant gagnant
Faites la promotion de vos produits en proposant de remporter un code promo de lancement et ainsi obtenir le dit produit à prix réduit avec un Jeu de hasard à instant gagnant. Les instants gagnants sont simples et efficaces, puisqu’ils permettent aux participants de savoir instantanément s’ils remportent la dotation.
Un Concours Photo
Le Concours Photo s’est démocratisé grâce aux réseaux sociaux, et à Instagram notamment, ce qui en fait une stratégie de lancement gagnante pour promouvoir une nouvelle offre ce sur ces canaux de communication. Pour y arriver, il est intéressant de travailler sur la création d’une tendance via un hashtag ou un terme de branding fort qui transmet le message de la marque.
Un Parcours Dynamique™
Le Parcours Dynamique™ vous permet de créer un module de storytelling digital, avec un ensemble de plusieurs jeux différents qui permettent d’élaborer une stratégie marketing plus complexe et de susciter de l’intrigue autour de ses produits. Il s’agit d’un projet plus poussé qui vous permettra de faire une place de choix via les jeux marketing à votre entreprise, et ce, même sur un marché saturé.
Le lancement de produit : la gamification comme approche innovante
Quel que soit votre lancement commercial, il est important de prendre en compte l’apport de la gamification dans votre stratégie globale. Et pour atteindre vos objectifs, il est impératif d’adapter votre message à vos clients et leurs besoins. Et pour cause, la stratégie commerciale est au cœur de votre succès dans le lancement d’un nouveau produit. Il s’agit de la première étape indispensable pour une opération réussie, avant même la mise en place du plan d’actions ou de la création d’un évènement. Ainsi, les jeux marketing sont un excellent moyen d’attirer de nouveaux consommateurs.
Chaque entreprise et chaque produit est différent, mais a pour objectif de générer des ventes et de toucher le maximum de clients. Le lancement digital via des jeux marketing peut se révéler être une solution innovante. L’atteinte des objectifs et le succès du lancement de vos produits doit donc reposer sur un projet de jeux marketing adaptés aux spécificités de votre secteur et votre offre.
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