Les jeux marketing pour les entreprises
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Les jeux marketing peuvent être un excellent moyen d’impliquer et engager les utilisateurs et les clients tout en faisant la promotion de votre marque. Pour être efficace, il doit s’adresser à votre client cible, être facile à comprendre et à jouer, et surtout générer l’envie de jouer. C’est une façon ludique de transformer un internaute en potentiel client.
L’essor des jeux marketing et de la gamification
L’émergence de la gamification et tout particulièrement des jeux marketing en ligne représentent une nouvelle tendance à prendre sérieusement en considération. Et pour cause, les marques s’efforcent de trouver de nouvelles façons d’engager leur communauté et générer plus de trafic vers leur site web et autres plateformes.
Bien qu’ils partagent des similitudes avec les jeux vidéo, il existe des différences essentielles entre les deux médias en termes d’objectifs et de résultats. Mais ils se rejoignent dans leur popularité, leur capacité à capter l’intérêt des utilisateurs et internautes et à établir des relations. S’ils sont utilisés de manière stratégique et réfléchie, les concours et jeux marketing ont le pouvoir de créer un lien entre la marque et son audience qui va au-delà des méthodes publicitaires traditionnelles.
Pourquoi les entreprises utilisent-elles les jeux marketing ?
En effet, elles ont souvent recours à la gamification dans leur stratégie pour susciter l’intérêt de leur public et accroître la notoriété de leur marque. Ainsi, cette pratique marketing est utilisée pour créer du lien, récompenser la loyauté et encourager les expériences positives des consommateurs.
Grâce à la création de jeux marketing et concours, les entreprises peuvent également en apprendre davantage sur les types de consommateurs qu’elles attirent et évaluer dans quelle mesure leurs stratégies parviennent à générer des prospects et des conversions de qualité. Et ajuster en fonction des données recueillies. En effet, grâce à la nature interactive des jeux, ils aident à obtenir des données détaillées sur les différents types de clients qu’elles touchent.
En outre, la participation à un jeu oblige généralement les participants à passer un certain temps avec le produit ou le service de l’entreprise, ce qui constitue un résultat idéal pour une campagne de marketing efficace. De plus, lorsque le gagnant ou les gagnants touchent leurs prix, ils offrent une communication gratuite envers les produits, en le partageant avec leurs amis sur les réseaux sociaux.
Un autre usage de la gamification consiste à l’intégrer à la stratégie interne de l’entreprise. En effet, que cela soit en télétravail, en formation comme au bureau, un contexte de jeu en interne peut favoriser la loyauté, la productivité, la motivation et l’engagement des employés d’une entreprise.
Comment fonctionne la gamification ?
Le jeu est devenu une stratégie de marketing digital efficace grâce à sa nature attrayante. Les entreprises les utilisent pour attirer l’attention sur leur marque et leurs offres de produits. Et ce, en proposant des expériences de jeu interactives qui suscitent un sentiment d’excitation chez le joueur.
Pour ce faire, les jeux sont conçus pour que les clients et prospects pensent au produit ou au service pendant qu’ils jouent, générant ainsi des associations positives qui peuvent conduire à une fidélité à long terme. La diffusion créative des messages et des caractéristiques clés de la marque par le biais des jeux et de ses visuels contribue à garantir une expérience utilisateur agréable qui reste dans l’esprit des joueurs même après la fin du jeu. Les marques bénéficient également d’un retour de données précieuses de la part des joueurs, car les performances et l’engagement dans le jeu donnent un aperçu du comportement de l’audience, qui peut ainsi orienter les efforts des prochaines campagnes de l’entreprise.
Avec un jeu marketing ou un jeu concours ludique et efficace, les entreprises disposent d’un outil puissant pour conquérir de nouveaux clients et renforcer les relations existantes.
Exemples de jeux marketing réussis
Les jeux marketing se révèlent donc être un outil précieux pour une stratégie digitale réussie. Et pour cause, ils offrent de nombreux avantages, et notamment ceux d’engager et de fidéliser une clientèle !
La marque de chocolat Milka a par exemple lancé une application mobile sur laquelle on pouvait retrouver 9 jeux marketing inspirés du retrogaming. Avec cette opération, Milka remplit son objectif de faire connaître ses produits tout en véhiculant la valeur du partage associée à leur marque. Les joueurs avaient aussi la possibilité de créer leur Milka’vatar, et de nombreux lots et bons de réduction étaient à gagner par tirage au sort.
Un autre excellent exemple de jeu marketing réussi est la console de jeu de KFC, “KFConsole”, qui aida à commercialiser les nouveaux articles du menu de la chaîne et à encourager la fidélité des clients grâce à son utilisation innovante des machines dans le jeu.
Du côté RH et recrutement, L’Oréal n’est pas la dernière entreprise a gamifié son processus de recrutement. Avec le lancement de son opération “Break the talent code”, un Serious Game mettant en place une compétition de cooptation pour recruter ses nouveaux talents, l’entreprise renforçait simultanément son image de marque et permettait aux joueurs participants de démontrer leurs aptitudes et pour le gagnant, de décrocher le poste.
Si ces jeux sont des exemples réussis de gamification en tant qu’outils de marketing, de nombreuses autres utilisations innovantes de ce type de média sont créées quotidiennement. Les entreprises utilisant des chasses au trésor sur les réseaux sociaux, aux applications de réalité augmentée pour stimuler l’engagement et attirer de nouveaux clients.
Une source de trafic pour son entreprise
La création d’un jeu marketing ou concours efficace, capable de susciter l’engagement, de stimuler l’intérêt et d’inciter les joueurs à participer n’est pas une tâche facile. Il est important de prendre en charge de nombreux facteurs indispensables au succès de l’opération de communication.
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En effet, l’utilisation des jeux marketing et concours est en hausse, et ce, pour une bonne raison : ils permettent d’engager les clients et de créer une expérience mémorable pour sa communauté ! Ainsi, animer vos projets de façon ludique comporte de nombreux avantages pour votre business.
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