Idées et exemples de cartes à gratter en ligne pour de meilleures campagnes
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Les cartes à gratter en ligne sont devenues un véritable atout pour le marketing et la communication.
Elles représentent l’une des formes de jeux instants gagnants les plus simples à comprendre et les plus reconnues. Aujourd’hui, les entreprises de toutes tailles peuvent, grâce aux plateformes modernes de gamification, créer en quelques heures leurs propres cartes à gratter personnalisées, à leur image de marque, pour motiver et récompenser leur audience.
Mais est-ce aussi simple que cela ? Garantissent-elles le succès ?
Comme pour toute activité digne d’intérêt, un jeu de grattage en ligne doit être bien pensé. Nous allons donc passer en revue quelques exemples de cartes à gratter qui peuvent servir de point de départ pour créer vos propres cartes à gratter digitales personnalisées. Nous discuterons également des bonnes pratiques en matière de conception, design et mettrons en lumière les pièges potentiels.
Les principes d’une bonne idée de carte à gratter en ligne
Votre carte à gratter en ligne personnalisée repose sur 4 éléments essentiels :
- Un écran de démarrage qui attire l’attention et explique pourquoi ils devraient interagir avec votre carte à gratter — ou prendre la peine de remplir votre formulaire de collecte de données et de “gratter”.
- Un design visuel convaincant qui optimise la visibilité des éléments à gratter et ce qu’ils révèlent par rapport à son arrière-plan.
- Des récompenses judicieusement choisies (Qu’est-ce qu’un jeu instant gagnant sans prix ? Nous y reviendrons plus tard !)
- Un formulaire de collecte de données optimisé, suffisamment court pour encourager la participation, mais assez complet pour identifier les gagnants (ils n’auront pas de preuve physique de leur gain, à moins qu’ils ne soient assez conscients pour prendre une capture de leur écran de gain).
Le rôle des récompenses dans une carte à gratter
Les expériences de gamification, comme un jeu Pacman ou un quiz, offrent un plaisir intrinsèque, mais un jeu d’instants gagnants tel qu’une carte à gratter vise un réel objectif.
Le choix d’une récompense que votre public cible désire, trouve utile ou estime précieuse est crucial, tout en respectant votre budget et en soutenant vos objectifs.
Par exemple, dans une campagne promotionnelle, une carte à gratter personnalisée offrant un produit de votre gamme en édition limitée en tant que gros lot, et distribuant un code promo pour acheter ce produit à un tarif spécial, pourrait être extrêmement efficace.
L’opportunité de remporter le gros lot incite fortement les utilisateurs à gratter pour découvrir leur récompense. Même un code promo, surtout accompagné de contenu valorisant le produit, pourrait suffire à encourager un achat.
Concevoir un parcours utilisateur attrayant
À la différence d’autres mécaniques de jeu comme une roue de la fortune, une carte à gratter digitale personnalisée suit un cheminement relativement linéaire, allant du recouvrement – ce que les utilisateurs gratteront, à la sous-couche – ce qu’ils verront s’ils gagnent ou perdent.
Pour concevoir un bon jeu de grattage en ligne, il est conseillé de :
- S’assurer que le visuel à gratter et la sous-couche s’accordent bien avec le décor de fond du jeu.
- Veiller à leur cohérence visuelle ou, à défaut, qu’ils communiquent dans une langue visuelle homogène.
- En profiter pour raconter une histoire – la transition d’une image à une autre, presque à la façon de deux cases d’une bande dessinée.
Idées de carte à gratter pour le marketing et une cible externe
Vous trouverez ci-dessous une liste succincte d’opportunités pour obtenir de meilleurs résultats grâce aux cartes à gratter en ligne. Elle illustre certaines des possibilités dans divers secteurs et fonctions commerciales, mais les possibilités sont nombreuses !
Essentiellement, si vous souhaitez récompenser et inciter votre public à entreprendre des actions spécifiques, le jeu de grattage et la carte à gratter est un formidable outil digital pour soutenir votre campagne.
Intégrer les cartes à gratter dans un programme de fidélité
Que vous soyez une compagnie aérienne, un café ou même une entreprise d’énergie, fidéliser vos clients est essentiel. Même si l’adage est souvent répété, il est vrai : il est plus économique de conserver les clients existants que d’en séduire de nouveaux.
La carte à gratter peut ajouter de l’interactivité et rendre votre programme de fidélité plus attrayant grâce à une expérience visuelle excitante. Par exemple, elle peut être proposée au moment de régler leurs achats pour “gagner” un repas gratuit ou un dessert, ou être intégrée dans une application de fidélité pour offrir des mises à niveau ou un produit gratuit ou autre chose qui serait utile et ajouterait de la valeur.
Pour illustrer cela avec une compagnie aérienne, on pourrait gratter un paysage d’un salon bondé pour révéler une image du salon de première classe plus calme et luxueux, indiquant ainsi qu’ils ont gagné un vol en première classe à prix réduit à utiliser pour leur prochain voyage.
Promouvoir des produits technologiques avec les cartes à gratter
La carte à gratter peut sembler un peu démodée pour promouvoir des innovations comme une nouvelle télévision ou un système home cinéma, mais elle peut susciter un storytelling visuel exceptionnel.
Le visuel à gratter pourrait être une vieille télévision affichant une mire ou des parasites, que l’utilisateur pourrait gratter pour découvrir la nouvelle télévision de la marque – avec ses couleurs vibrantes et ses actions défilant sur l’écran.
Cette approche peut s’appliquer à presque toute entreprise technologique, mais elle est particulièrement adaptée à tout produit possédant un écran – un outil marketing idéal pour symboliser l’avenir.
Idées de carte à gratter pour la communication interne
L’engagement et l’expérience collaborateur (EX) est essentiel pour la stratégie RH de toute entreprise, et les cartes à gratter peuvent jouer un rôle aussi important en interne que dans les communications externes.
Récompenser les collaborateurs avec un jeu de grattage
Pour maintenir le moral et fidéliser vos collaborateurs, la distribution de récompenses peut parfois s’avérer nécessaire, mais la logistique pour une grande main-d’œuvre peut être complexe.
En créant un jeu de grattage sur la plateforme Drimify, vous pouvez inclure autant de récompenses que souhaité et l’étendre à tout le personnel.
Par exemple, vous pourriez thématiser une carte en s’inspirant d’un événement sportif fédérateur et distribuer des récompenses en lien avec celui-ci – si votre entreprise est partenaire de l’événement, c’est encore mieux et une occasion de lier cela à votre marque !
Créez des cartes à gratter pour engager vos collaborateurs
À des moments clés de l’année, comme les comptes à rebours avant des événements importants ou pour les fêtes de fin d’année, des initiatives de gamification telles qu’un calendrier de l’Avent digital peuvent être de puissants outils de communication interne.
Distribuer des récompenses régulières via des jeux instants gagnants, comme les cartes à gratter en ligne, est un moyen d’injecter une excitation ponctuelle et aléatoire. Même si vous organisez un tirage pour les meilleures performances, les cartes à gratter rendent le processus participatif et augmentent l’engagement et le taux de complétion.
Par ailleurs, le jeu de grattage peut être utilisé également en dehors d’une distribution de prix. Cette mécanique peut aussi illustrer visuellement une initiative de responsabilité sociale d’entreprise, en emmenant l’utilisateur d’une situation négative à une vision positive, grâce aux actions de l’entreprise.
Une bonne idée de carte à gratter nécessite d’être activement promue
Si vous avez effectivement opté pour une méthode artisanale, en confectionnant manuellement 2 000 cartes à gratter physiques (ou, plus réalistement, sollicité une entreprise d’impression professionnelle), quel type d’engagement pensez-vous obtenir ?
Comment en assureriez-vous le suivi ?
Imaginez qu’elles ne soient pas distribuées et restent dans leurs cartons après la fin de la campagne. Quel serait alors l’engagement ?
La même logique s’applique à vos cartes à gratter en ligne personnalisées. Il est essentiel de les promouvoir auprès du bon public pour en maximiser l’impact. Mettez-les dans votre newsletter, ajoutez leur QR code sur vos supports physiques et liez-les dans vos bannières email et sur les réseaux sociaux.
Promouvoir des cartes à gratter digitales est beaucoup plus accessible, car elles sont utilisables depuis n’importe quel appareil moderne, que tout le monde possède généralement sur soi. Ne laissez donc pas vos bonnes idées de jeu de grattage passer inaperçues !
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