La gamification dans le secteur du sport
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Le secteur du sport est l’une des industries les plus populaires pour la gamification. Selon une étude de Nielsen, 65% des personnes qui jouent à des jeux vidéo sont également des sportifs actifs ou fervents supporters d’une équipe ou d’un athlète. C’est pourquoi il n’est pas surprenant que la gamification ait été mise en œuvre avec succès dans de nombreuses industries et expériences liées au sport.
Le sport se prête également naturellement à la gamification, car ce secteur exploite notamment l’esprit de compétition et la motivation des athlètes et des sportifs mais aussi l’apprentissage de nouvelles compétences et l’amélioration des performances au fil du temps.
Le concept de gamification fait référence à l’utilisation de mécanismes et éléments de jeu pour améliorer l’expérience des athlètes, des sportifs mais également des spectateurs et fans. Et en tirant parti de la puissance des jeux, toute entreprise peut booster son business et transformer l’univers du sport en une expérience ludique, attrayante et engageante plus efficace.
Pourquoi associer l’univers du sport à la gamification ?
Motiver par le retour d’information en temps réel
La première chose à considérer lorsqu’on utilise la gamification est la motivation. En appliquant des mécanismes de jeu à des activités, expériences ou événements sportifs, la motivation et l’engagement d’une personne est décuplée. Dans l’industrie du sport, la gamification devient ainsi de plus en plus populaire en raison de son potentiel à aider les sportifs de tous les jours à se remettre en condition physique ou pour les athlètes à améliorer leurs performances et à développer une meilleure compréhension de leur propre corps.
Par exemple, les objets connectés, comme les montres, font partie des nouveaux accessoires indispensables du sportif d’aujourd’hui. Ils fournissent aux utilisateurs un score et des éléments visuels qui reflètent leur niveau de forme physique : barre de progression, niveaux ou badges. Et elles donnent aux utilisateurs un retour en temps réel sur leurs progrès, et leur performances grâce au nombreuses données qu’elles récupèrent et aux mécaniques des jeux. Cela les encourage à maintenir leur routine d’exercice ou leurs programmes de fitness et à rester motivés dans leurs objectifs.
Encourager la compétition et la collaboration
L’application d’entraînement fitness et de running Nike+ est un excellent exemple du pouvoir potentiel de la gamification dans le sport. Les éléments de jeux encouragent la compétition entre les utilisateurs qui poursuivent des objectifs similaires dans l’application, ce qui a pour effet d’accroître l’engagement des utilisateurs et sportifs qui sont prêts à aller au-delà de ce qu’on attend d’eux parce qu’ils savent que leurs pairs font des efforts.
Cette application utilise le suivi de progression, en attribuant des points pour chaque activité physique et séance d’entraînement effectuée. Les utilisateurs peuvent débloquer des réalisations en atteignant certains objectifs, ce qui constitue un puissant facteur de motivation pour de nombreuses personnes qui aiment les réalisations et les récompenses. Au cours de sa première année d’existence, plus de trois millions d’utilisateurs se sont inscrits au Nike+ Training Club et ont parcouru 10 millions de kilomètres grâce à l’application !
Qui dit sport, dit aussi supporter et spectateur
Dans le secteur du sport, la gamification est utilisée pour motiver les sportifs mais également les supporters. Une expérience et animation gamifiée peuvent en effet être utilisées pour améliorer l’expérience des spectateurs et accroître la fidélité des fans.
En appliquant la gamification aux événements sportifs, les fans peuvent alors obtenir des points ou des badges en regardant des événements en direct, en partageant des vidéos, en suivant des équipes en ligne et même participer à des jeux concours. Par exemple, l’application de la Coupe du monde de la FIFA encourage les joueurs à partager leurs expériences avec leurs amis sur les réseaux sociaux. Les spectateurs pouvaient également suivre les progrès de chaque joueur en direct et les encourager.
La gamification est également un excellent outil marketing et commercial pour une entreprise, qui permet de booster les ventes physiques tout comme digitales et améliorer l’expérience client. Les entreprises peuvent ainsi utiliser la gamification et mettre en place des jeux concours et des jeux marketing pour encourager les supporters et clients à acheter des produits dérivés de l’équipe de football qu’ils soutiennent par exemple.
Les spécialistes du marketing des clubs de sport tirent des avantages considérables du fait qu’ils atteignent les clients par un canal engageant et simple à mettre en œuvre en créant cette expérience réfléchie et interactive qui suscite l’intérêt des fans de sport et les incite à s’engager dans la gamification interactive.
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