El papel de las mecánicas de narración en la gamificación
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Desde el inicio de los tiempos, la narración se ha empleado para compartir conocimientos y registrar la historia, para entretenernos y pasar el rato. Comenzó de manera oral, luego fue grabada en rocas como dibujos y gradualmente se transformó en escritura hasta llegar al papel, a los libros y revistas. En el siglo XX, la tecnología audiovisual revolucionó la narración. Un ejemplo del impacto de este avance fue cuando una adaptación para radio de La guerra de los mundos causó pánico entre algunos oyentes que creyeron sinceramente estar escuchando un reporte de invasión marciana en tiempo real.
El cine potenció aún más las herramientas de narración, pues los sofisticados efectos visuales permitieron al público suspender su incredulidad y dejarse maravillar por la historia y los personajes. Posteriormente, con los videojuegos y la tecnología de consolas e internet, la narración de historias se tornó más interactiva y atractiva. Con los videojuegos, los jugadores asumen el papel del protagonista y toman decisiones que afectan el desarrollo y desenlace de la trama.
En el mundo empresarial de hoy, utilizamos las herramientas de narración para comunicar ideas, productos y ofertas. A menudo, escucharás a mercadólogos y comerciantes referirse a “contar la historia de una marca”. También verás a los departamentos de recursos humanos hablar sobre “contar la historia de nuestra empresa”. La narración de historias es fundamental para cómo convencemos, persuadimos y comunicamos; así que, cuanto más efectivos seamos al narrar, más exitosos seremos en todos los aspectos del negocio.
Fusionando la narración de historias con gamificación
Las historias y la narración han sido herramientas clave para captar la atención de la audiencia desde que nos convertimos en seres humanos. Desde reunir a la tribu alrededor del fuego hace miles de años, hasta las elegantes campañas publicitarias del siglo XX, la narración es la manera en que sumergimos a las personas en ideas y las llevamos a las acciones deseadas.
A mediados del siglo XX surgieron conceptos innovadores. El término “juegos serios” fue acuñado en 1970 para definir juegos con un propósito serio más allá del entretenimiento. Estos tienen una función práctica, como el aprendizaje o el entrenamiento corporativo. A comienzos de los 2000, el término “gamificación” ganó relevancia y tuvo un impacto significativo.
Gamificación consiste en aplicar mecánicas de juego a conceptos tradicionalmente menos lúdicos para incrementar la atención del usuario y fomentar una mayor participación. Cualquier situación donde se busca un resultado por parte de los usuarios, como una compra o el aprendizaje de nuevas habilidades, puede beneficiarse de estas mecánicas. Convertirlo en un juego aprovecha sus motivaciones intrínsecas. ¿Quieres aprender a invertir en bolsa? Hay un juego para eso. ¿Deseas aprender a tocar un instrumento? Hay juegos educativos para la educación musical también. En el mundo actual, con nuestra tecnología, hay muchas más soluciones gamificadas de las que uno podría imaginar. Son participativas, inmersivas y, por lo tanto, efectivas.
Un nuevo capítulo en la narrativa con el público
En términos de marketing y merchandising, piensa en los carteles promocionales y publicitarios como las marcas primitivas en piedras. Imagina los anuncios de video y radio como representaciones de antaño. Gamificación lleva esto a otro nivel: ahora puedes contar la historia de una marca de manera más efectiva situando al cliente objetivo dentro de una experiencia.
Igualmente, para recursos humanos, puedes narrar la historia de una empresa integrando a los nuevos empleados en procesos de onboarding más inmersivos. Convierte a tus usuarios en jugadores, haciéndolos personajes principales y motivándolos a competir, avanzar, descubrir y aprender.
Una combinación potente para crear experiencias de usuario efectivas
Estas dos herramientas, gamificación y narración, se han convertido en potentes recursos de comunicación en muchos sectores para captar con mayor eficacia la atención, así como motivar y comprometer a la audiencia. Se trata de compartir experiencias o eventos, añadiendo diversión y emoción a narrativas y mensajes.
Al fusionar de manera reflexiva e inteligente el diseño de juegos y la narración efectiva, es posible impulsar diferentes funciones comerciales para lograr diversos objetivos:
- Aumentar el reconocimiento de marca
- Fomentar la lealtad y satisfacción del cliente
- Aumentar la interacción con el contenido
- Motivar a los usuarios a completar tareas
- Promover conductas positivas
- Educar y entrenar a los usuarios en nuevas habilidades
Dado que combinar una buena trama con un juego entretenido es más participativo e inmersivo, el uso de gamificación es más eficiente que métodos tradicionales. Las mecánicas de juego y narrativas no solo ayudan a alcanzar tus objetivos, sino que permiten lograrlos más rápidamente.
Para marketing y publicidad
Usar la narración y los juegos en marketing es una forma efectiva para que las empresas se presenten a sus potenciales clientes. A través de una experiencia divertida, pueden relatar su historia, ilustrar los valores y la cultura de su empresa, además de resaltar sus productos y servicios de forma original.
Las empresas pueden emplear métodos narrativos, como testimonios, estudios de caso e historias de éxito, al comunicarse con los clientes. Crear un anuncio narrativo se centra en relatar una historia, más que en vender directamente un producto o servicio. Es más sutil y resalta el valor, permitiendo a los potenciales clientes verte resolviendo desafíos similares a los que puedan enfrentar. Es un elemento esencial en el mundo actual, donde la confianza en recomendaciones y reseñas online es clave al comprar.
La opción dependerá de qué historia conecte mejor con la audiencia deseada y genere emociones positivas hacia la empresa y sus productos. Esta técnica de comunicación, sumada al atractivo de los juegos de marketing y concursos, transmite de inmediato información importante y facilita una potencial relación de negocios a largo plazo con la audiencia.
Para educación y formación
En educación y formación, la narración y la gamificación se utilizan para enseñar sobre temas o conceptos nuevos, o para ayudar a retener conocimientos adquiridos. Es una manera magnífica de involucrar a los estudiantes de modo más divertido, apelando a sus emociones. Las nuevas tecnologías y herramientas digitales proporcionan oportunidades para crear y participar en historias inmersivas e interactivas, usando texto, sonido, imágenes, videos y elementos gamificados.
En el aprendizaje digital, por ejemplo, los juegos educativos y narrativos permiten a los profesores ofrecer contenido atractivo y memorable que mantiene a los estudiantes interesados, incluso en educación a distancia. La narración introduce a los estudiantes más eficazmente en el contenido educativo, promoviendo una comprensión profunda al guiarles a través de historias diseñadas para ellos con contenido y personajes auténticos.
Puedes combinar la narración con gamificación utilizando elementos audiovisuales en cuestionarios personalizados, juegos serios a medida y otros juegos educativos que cumplan con tus objetivos educativos.
Potenciando la gamificación en la narración
La gamificación se enfoca en involucrar y motivar a los usuarios añadiendo diversión a tareas inicialmente poco atractivas. Simultáneamente, la narración conecta emocionalmente a través de un marco narrativo, creando impresiones duraderas. La combinación de narración y elementos de juego puede aportar beneficios significativos a cualquier campaña que busque maximizar el compromiso de la audiencia.
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