5 consejos para que el lanzamiento de su producto sea un éxito con la ludificación
Recursos
Lanzar un producto es un esfuerzo planificado y coordinado de la empresa que lanza un nuevo producto al mercado. Es un proyecto que logra varios objetivos, y proporcionar a los clientes la oportunidad de comprar un producto nuevo es tan solo uno de ellos. Concretamente, permite que una empresa desarrolle varias estrategias, reúna feedback e información clave de los usuarios y mejore su reputación en el sector.
Nuestros 5 consejos esenciales para crear, lanzar y vender un producto con exito son:
- Crear un proyecto adaptado a medida
- Crear contenido y juegos interesantes
- Lanzar una competición atractiva
- Publicitar el lanzamiento de su producto
- Crear un evento de juego especial para el día del lanzamiento
Todo se basa en un evento principal crucial que determinará el éxito de su nuevo producto y tendrá un impacto en la reputación de su empresa. Así que, ¿por qué no proporcionar al lanzamiento de su producto una ayuda extra utilizando la ludificación para destacar frente a sus competidores? Los mecanismos de juego fomentarán la participación, presentarán todo tipo de productos de una forma eficiente e informativa y añadirán valor a su proyecto.
1. Crear un proyecto adaptado a medida
Cuando lanza un producto nuevo al mercado, su objetivo es satisfacer una necesidad concreta y hacer las preguntas correctas para conseguirlo. Por lo tanto, es esencial que empiece por definir a su cliente objetivo, denominado también una ‘persona’: dicho de otra forma, un cliente típico o un perfil de comprador. Determinar sus personas es esencial para desarrollar su proyecto y permitirle entender las necesidades de sus clientes. Estos perfiles serán cruciales en cada etapa de este viaje.
Le ayudarán a personalizar su contenido, la naturaleza de los juegos de marketing a utilizar, cómo comunicarse con su audiencia, los canales a los que acudir y mucho más. Debería preguntarse qué tipo de clientes desea atraer y crear varios perfiles que orienten sus campañas y operaciones de marketing para que se ajusten al plan de lanzamiento de su producto. Ponerse en la piel de sus clientes le ayudará a determinar sus necesidades y también a desarrollar una estrategia de marketing que se adapte a ellos. Este primer paso le permitirá elegir el grado de ludificación necesario y los juegos de marketing adecuados para presentar su producto.
2. Crear contenido y juegos interesantes
El periodo de lanzamiento es ideal para crear contenido nuevo, exclusivo y original, y debe asegurarse de dar prioridad a su calidad. Los vídeos y juegos promocionales o incluso las publicaciones en blogs le ayudarán a atraer el interés de su audiencia antes incluso de lanzar su producto. Compartir vídeos mostrando cómo utilizar el producto o sumergir a los clientes en la acción entre bambalinas antes del lanzamiento es una forma estupenda de interactuar con su audiencia. Potencialmente puede crear expectación y atraer atención hacia su marca; los vídeos pueden hacerse virales fácil y rápidamente.
Su objetivo es crear una interacción positiva y conseguir que su audiencia se interese , y puede hacer esto publicando contenido variado y exclusivo para mantener una relación cercana con su comunidad. La idea es guiar a su cliente por la emoción del lanzamiento de su producto y lograr que desee comprarlo.
3. Lanzar una competición atractiva
La naturaleza de los juegos los convierte en la herramienta perfecta para dar soporte y potenciar la visibilidad de las marcas, especialmente cuando se combinan con un sistema de recompensas atractivo. Las competiciones son particularmente efectivas para lanzamientos de productos porque son muy populares entre los consumidores, que no dudan en participar y facilitar que se comparta su lanzamiento. Le permiten aumentar la visibilidad de su marca y atraer a nuevos clientes potenciales al mismo tiempo.
La competición puede tomar muchas formas, tales como un cuestionario, competición fotográfica o incluso un juego de ganador instantáneo para ganar un código promocional. Los cuestionarios interactivos son un buen ejemplo de juego atractivo e informativo que no solo consigue que las personas quieran jugar sino que también proporciona información a los compradores potenciales sobre sus nuevos productos. Pero, ¿cuál es el objetivo del juego? ¡Ganar! Los consumidores están más dispuestos a participar si hay premios y regalos en juego. Sea creativo y utilice su imaginación para destacar frente a sus competidores, ya que también es una buena fórmula para crear expectación y generar emoción por su nuevo producto y su lanzamiento.
4. Publicitar el lanzamiento de su producto
Si se hace bien, la publicidad fortalece la imagen de marca y la reputación de un producto. Defina el valor añadido de sus productos y muéstrelo en sus distintos medios de comunicación para promocionar sus lanzamientos. No obstante, asegúrese de elegir los medios más comúnmente utilizados por su audiencia objetivo para llegar a tantos clientes potenciales como sea posible y adapte el formato para que se ajuste a las particularidades de la plataforma.
Las redes sociales son una plataforma absolutamente esencial que debe aprovechar para promocionar el lanzamiento de su producto. Si no lo ha hecho ya, cree perfiles en las distintas plataformas de redes sociales y sea activo, publicando contenido de forma regular. Un programa ludificado será incluso más fácil de compartir en las redes sociales. Al ofrecer una competición, está incrementado la probabilidad de retener a clientes ya existentes, asegurándose su fidelidad y atrayendo a clientes nuevos.
¡Asesoramiento experto!
- Asóciese con influencers. Son figuras online con comunidades muy importantes y tienen una gran influencia. Elija a personas que compartan los valores de su empresa y tengan un interés genuino en sus productos y en su mundo. Con su ayuda, llegará a una audiencia infinitamente grande y puede esperar atraer a un gran número de compradores hacia su oferta.
- Escriba un comunicado de prensa. El lanzamiento de un producto debe compartirse y ser retransmitido por periodistas y grandes medios de comunicación en general. Un comunicado de prensa se convertirá inevitablemente en un artículo sobre su producto o en una invitación para hablar sobre él en un programa de TV o radio.
5. Crear un evento de juego especial para el día del lanzamiento
Organice un evento que se quede en las mentes de los compradores potenciales y de sus clientes fieles gracias a la ludificación. Si está planificando un lanzamiento online, nada le impide organizar un evento físico paralelo para atraer a una audiencia totalmente nueva. Este evento será un puente entre el mundo digital y el mundo real, generando no solo tráfico hacia su página web y sus cuentas en redes sociales sino también en las tiendas físicas.
Los juegos del evento le ayudan a conseguir que la experiencia del cliente en persona sea más atractiva y divertida. Entre la publicidad a pie de calle, los juegos para ganar códigos promocionales y los regalos a recoger en persona, hay muchísimas opciones disponibles para que llegue a sus clientes y posibles clientes en cualquier fase de lanzamiento de su producto y del proceso de compra.
Es un verdadero activo para mejorar la visibilidad y el interés el día de su lanzamiento. El programa de juegos que terminará definiendo el evento de lanzamiento debe respetar 3 criterios importantes: estar en consonancia con la imagen del producto, su marca y sus valores. Para mantener la continuidad en sus comunicaciones, por qué no invitar a participa a los influencers con los que ha trabajado. Pueden interactuar con su programa de juegos y con los participantes, lo que añadirá una enorme cantidad de valor atrayendo a una audiencia incluso mayor.
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