Más de 5.000 personas participaron en la campaña de identidad de empleador gamificada de Groupe BPCE
Casos de éxito
Groupe BPCE (Banque Populaire Caisse d’Epargne) es un importante grupo bancario europeo. Ofrece una amplia variedad de servicios a través de su extensa red de más de 800 sucursales. Como el segundo grupo bancario más grande de Francia, es responsable de financiar más de un quinto de la economía francesa.
Anualmente, el grupo recluta a más de 6.000 empleados en diversos sectores: principalmente en ventas (constituyendo más de la mitad de estos puestos), así como en roles de TI, auditoría e inspección.
Los desafíos
🎯 Su objetivo principal era aumentar el atractivo del sitio de reclutamiento para impulsar las aplicaciones.
Para una entidad importante como Groupe BPCE, esto no se puede limitar a un solo objetivo. Desglosándolo, buscaban:
- Mostrar las empresas dentro del Grupo BPCE
- Convertir la marca y el proceso de reclutamiento en un juego
- Organizar un evento en LinkedIn que generara “buzz”
- Buscar candidatos cualificados
- Generar más visitas al sitio web de reclutamiento de BPCE
- Mejorar la presencia del grupo en redes sociales
Nuestro objetivo era ofrecer a los potenciales candidatos una forma divertida de explorar el grupo y sus diversas empresas, destacando la amplitud de nuestras actividades.
Séverine Loureiro, Responsable de Identidad del Empleador y Experiencia del Empleado en Groupe BPCE.
La solución de Drimify
El equipo de identidad del empleador de Groupe BPCE propuso una solución innovadora: convertir su última campaña de reclutamiento en una experiencia gamificada a gran escala.
La experiencia, compuesta por diferentes componentes gamificados, fue diseñada para evaluar y añadir al conocimiento de los posibles candidatos sobre las empresas del Grupo, y para recompensar a los jugadores a lo largo del viaje con una variedad de premios.
Central en este concepto fue el enfoque en los deportes, particularmente en los Juegos Olímpicos, para encarnar los valores de espíritu deportivo, trabajo en equipo, disciplina y perseverancia – cada uno aplicable tanto en un contexto deportivo de alto nivel como en un entorno corporativo de alto nivel.
📱Juegos y experiencias de gamification “by Drimify”
El formato Recorrido Dinámico™ permitió a Groupe BPCE ofrecer una experiencia de usuario atractiva personalizada según su identidad y objetivos. Esta mecánica en particular les permitió crear una historia digital interactiva y prolongada, incorporando una variedad de aplicaciones personalizadas del catálogo de Drimify para mantener el interés de los participantes durante la campaña.
Cada lunes, miércoles y viernes durante tres semanas, se lanzó un nuevo minijuego en los canales de redes sociales de la marca, con un enfoque especial en LinkedIn, manteniendo informados a los seguidores de Groupe BPCE.
Estos juegos se diseñaron no solo por diversión, sino para educar a los participantes sobre las diversas empresas de Groupe BPCE. Destacaron una caza del tesoro basada en cuestionarios, con pistas repartidas por los distintos sitios web de las empresas para fomentar la autonomía, mientras que en juegos como Pacman y Connect Four, entre juego y juego, los participantes obtenían información sobre la historia del grupo, profesiones, compromisos y valores fundamentales a través de contenido en pantallas intermedias.
Recompensas premium como iPads y tarjetas regalo formaban parte del incentivo, con sorteos de premios semanales cada viernes, y un sorteo final para los 100 mejores puntuadores al concluir la campaña.
Resultados y KPIs
Cifras clave 🚀
- >5.000 compromisos en toda la campaña de identidad del empleador
- 554 candidatos cualificados completaron la experiencia gamificada extensa
- 98% tasa de finalización en todos los participantes que iniciaron la experiencia
Objetivos alcanzados 😎
- ¡Miles de posibles candidatos inspirados a descubrir más sobre el Grupo BPCE! 🥳
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