Über 5.000 Teilnehmer motiviert durch gamifizierte Employer-Branding-Kampagne der Bankengruppe BPCE

Erfolgsgeschichten

Die Groupe BPCE (Banque Populaire Caisse d’Epargne) ist eine führende europäische Bankengruppe. Sie bietet eine breite Palette von Dienstleistungen durch ihr umfangreiches Netzwerk von über 800 Filialen. Als die zweitgrößte Bankengruppe in Frankreich ist sie verantwortlich für die Finanzierung von mehr als einem Fünftel der französischen Wirtschaft.

Jährlich stellt die Gruppe über 6.000 Mitarbeiter in verschiedenen Bereichen ein: hauptsächlich im Vertrieb (der mehr als die Hälfte dieser Positionen ausmacht), sowie in IT, Audit und Kontrolle.

Die Herausforderungen

🎯 Ihr Hauptziel war es, die Attraktivität der Rekrutierungsseite zu steigern, um Bewerbungen anzukurbeln.

Für eine bedeutende Entität wie die Groupe BPCE kann dies nicht auf ein einzelnes Ziel reduziert werden. Unterteilt, zielten sie darauf ab:

• Die Unternehmen innerhalb der BPCE-Gruppe hervorzuheben
• Die Marke und den Rekrutierungsprozess spielerisch zu gestalten
• Ein aufsehenerregendes LinkedIn-Event auszurichten
• Qualifizierte Bewerber zu finden
• Mehr Besuche auf der BPCE-Rekrutierungswebsite zu generieren
• Die Präsenz der Gruppe in den sozialen Medien zu stärken

Unser Ziel war es, potenziellen Kandidaten eine unterhaltsame Möglichkeit zu bieten, die Gruppe und ihre verschiedenen Unternehmen zu entdecken und das breite Spektrum unserer Aktivitäten hervorzuheben.
Séverine Loureiro, Managerin für Arbeitgebermarken und Mitarbeitererlebnis bei der Groupe BPCE.

Die Drimify-Lösung

Das Team für Arbeitgebermarken der Groupe BPCE präsentierte eine innovative Lösung: Sie verwandelten ihre neueste Rekrutierungskampagne in ein spielerisches Erlebnis im großen Maßstab.

Das Erlebnis, das aus verschiedenen spielerischen Komponenten bestand, war darauf ausgelegt, das Wissen potenzieller Kandidaten über die Unternehmen der Gruppe zu testen und zu erweitern sowie die Spieler während der Reise mit einer Vielzahl von Preisen zu belohnen.

Ein zentraler Aspekt dieses Konzepts war die Fokussierung auf den Sport, insbesondere auf die Olympischen Spiele, um die Werte des Sportsgeistes, Teamarbeit, Disziplin und Durchhaltevermögen zu verkörpern – jeder dieser Werte ist sowohl für Erfolg in einem hochrangigen sportlichen Umfeld als auch in einem hochrangigen Unternehmensumfeld anwendbar.

📱 Spiele und Gamification-Erlebnisse „by Drimify“

Das Dynamic Path™-Format ermöglichte es der Groupe BPCE, ein ansprechendes Benutzererlebnis zu liefern, das an ihre Marke und Ziele angepasst war. Diese besondere Mechanik erlaubte es ihnen, eine längere, interaktive digitale Geschichte zu erstellen, in die eine Vielzahl von angepassten Apps aus dem Drimify-Katalog eingebunden wurden, um das Interesse der Teilnehmer im Verlauf der Kampagne aufrechtzuerhalten.

Jeden Montag, Mittwoch und Freitag über drei Wochen hinweg wurde ein neues Minispiel auf den sozialen Medienkanälen der Marke veröffentlicht, mit einem besonderen Fokus auf LinkedIn, um die Folger der Groupe BPCE auf dem Laufenden zu halten.

Diese Spiele wurden nicht nur zum Spaß konzipiert, sondern auch um die Teilnehmer über die verschiedenen Unternehmen der Groupe BPCE zu informieren. Sie beinhalteten eine Quiz-basierte Schatzsuche, bei der Hinweise auf den verschiedenen Websites der Unternehmen verteilt waren, um Unabhängigkeit zu fördern. Während des Spielens von Spielen wie Pacman und Vier gewinnt erhielten die Teilnehmer Einblicke in die Geschichte der Gruppe, Berufe, Verpflichtungen und Kernwerte durch Zwischenbildschirminhalte.

Premium-Belohnungen wie iPads und Geschenkkarten waren Teil des Anreizes, mit wöchentlichen Preisverlosungen jeden Freitag und einer finalen Preisverlosung für die Top 100 Punktesammler am Ende der Kampagne.

Ergebnisse und KPIs

Wichtige Kennzahlen 🚀

• >5.000 Engagements in der Kampagne für Arbeitgebermarken
• 554 qualifizierte Bewerber, die das umfangreiche spielerische Erlebnis absolvierten
• 98% Abschlussrate unter allen Teilnehmern, die das Erlebnis begonnen haben

Ziele erreicht 😎

• Tausende potenzieller Kandidaten wurden dazu inspiriert, mehr über die BPCE-Gruppe zu erfahren! 🥳

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