Top 5 ideias de concursos online para maximizar o alcance nas redes sociais
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As redes sociais estão por toda a parte e podem ser utilizadas para tudo. Quando as pessoas querem encontrar um novo emprego, contratar um novo funcionário para sua equipa, ou mesmo fazer algumas conexões, recorrem ao LinkedIn. Quando estão aborrecidas no comboio, ou têm uns minutos livres, os TikToks e Instagram Reels oferecem fluxos intermináveis de conteúdo em microforma e entretenimento. Procurar velhos amigos e família, e comprar, trocar, vender, e geralmente encontrar comunidades de pessoas com interesses semelhantes é facilmente realizado através das várias funcionalidades do Facebook.
O ponto é que, praticamente toda a gente está em alguma forma de rede social em algum momento de cada dia. É por isso que as redes sociais tornaram-se um campo de batalha tão importante para as empresas ao tentarem tornar as pessoas conscientes da sua marca, e contar a história da sua marca. O uso das redes sociais para fins de marketing era algo de uma novidade no início dos anos 2000 até se tornar uma necessidade até mesmo para a loja de esquina da sua localidade no final dessa década. Hoje, o uso das redes sociais para apoiar a sua marca é uma profissão, com estrategistas do TikTok e um vasto ecossistema de influenciadores como prova incontestável.
Embora as plataformas possam vir e ir, evoluir e cair em e fora de moda com diferentes demografias de pessoas, como um meio, as redes sociais são um amplificador natural para a realização de competições online.
As plataformas de redes sociais oferecem um meio natural para competições online
O objetivo de realizar uma competição online ou um concurso não é apenas facilitar um sorteio. O propósito de uma competição ou concurso online poderia ser para melhor conectar-se com a sua audiência, encorajando-os a enviar detalhes de contacto, como o seu nome, data de nascimento e email, e inscrever-se na sua newsletter, ou para crescer a sua audiência e colocar mais olhos na sua marca ou produtos.
Os prémios, ou os brindes, são o isco – no final, quando você cria um concurso online, está a pescar, e se quer realizar um concurso online de sucesso, precisa de pescar nas águas mais grandes e ativas para o seu público-alvo ou clientes.
As redes sociais são exatamente isso: sociais. Todos estão conectados. Todas as pessoas ligam-se a todas as outras de alguma forma. Em teoria (e quase sempre na realidade), os seus clientes atuais estarão conectados a indivíduos com interesses semelhantes que ainda não estão cientes ou comprometidos com a sua marca. Compartilhado nas redes sociais, um concurso online eficaz com um prémio atrativo tem o potencial de ser visto e interagido por um enorme número do seu público-alvo através de partilhas, gostos e etiquetas, o que por sua vez pode ser incorporado nos termos do seu concurso. Quantas vezes se encontra etiquetado numa publicação de uma marca nas redes sociais por um amigo, “Para uma chance de ganhar, etiquete um amigo nesta publicação, e assegure que ambos gostaram e se inscreveram.” Quando isto é relativo a um interesse comum genuíno relacionado com a sua marca, isto pode ser um método muito eficaz para crescer a sua audiência.
Nas plataformas de redes sociais, pode-se alcançar qualquer demográfico de pessoas
Apenas pelo facto de quase todos estarem nas redes sociais não significa que certos públicos-alvo não prefiram plataformas específicas em detrimento de outras, e que potencialmente as utilizem de maneiras diferentes. Por exemplo, se o seu público for mais jovem, é provável que usem mais o TikTok e o Instagram do que públicos mais velhos.
Ao criar os seus concursos e competições online para uso nas redes sociais, o que pode ser feito facilmente e rapidamente através de plataformas de criação de jogos como a Drimify, deve ter em conta o que já sabe sobre os hábitos e costumes do seu público-alvo nas redes sociais ao formular a sua estratégia para redes sociais. Por exemplo, compensa mais promover o seu concurso de mídia social no WhatsApp, ou no Facebook?
Embora um concurso personalizado na Drimify possa ser integrado em todas as plataformas de redes sociais, ainda é necessário dedicar tempo e esforço para promover o seu concurso para que este seja eficaz. Se o seu público-alvo estiver mais ativo no Facebook, e isso tiver gerado retornos mais significativos para as suas campanhas anteriores do que, digamos, no TikTok, esta é a plataforma de rede social na qual deve concentrar os seus esforços promocionais a fim de apoiar o seu concurso online.
O que constitui um concurso nas redes sociais
O que constitui um concurso de mídia social pode variar desde algo muito simples, como uma publicação no Instagram de um novo produto que as pessoas podem ter a chance de ganhar ao gostar, subscrever e conseguir que um amigo faça o mesmo, até abordagens mais sofisticadas e gamificadas.
Sendo hiper-crítico desse modelo de publicação e passatempo de concurso online, embora possa ser eficaz, apresenta um par de obstáculos óbvios. Primeiramente, é facilmente manipulado. Um utilizador pode simplesmente pedir ao seu parceiro ou amigo para realizar as ações porque eles – já fãs da marca ou produto – realmente desejam ter a chance de ganhar o prémio. Algumas das interações dos seguidores adicionais com a conta da marca nas redes sociais não significarão nada, uma vez que não têm um interesse genuíno nos seus bens e serviços e, por extensão, no seu conteúdo ou produtos.
Facilmente ganho, facilmente perdido – o próximo obstáculo que surge como resultado do primeiro é que seguidores desinteressados podem facilmente desistir e deixar de seguir a marca que organizou a competição inicialmente. Isso pode resultar num passatempo que realmente não trouxe grande benefício para a seguimento das redes sociais da empresa que o realizou.
Top 5 exemplos de concursos em redes sociais online
O modelo de publicação e giveaway era, realisticamente, provavelmente bastante mais eficaz quando foi pela primeira vez utilizado, e as redes sociais eram mais jovens enquanto conceito, mas agora está altamente saturado, e as pessoas não gostam de ter os seus feeds atulhados com conteúdo irrelevante, nem dos seus algoritmos distorcidos e alterados fora dos seus interesses preferenciais. Com isto em mente, os tipos de concursos e competições online que as marcas usam, para serem eficazes, precisam de ser mais apelativos e mais envolventes. É aqui que a gamificação entra em jogo.
A gamificação é a aplicação de mecânicas de jogo a contextos do dia a dia para motivar os usuários em direção a ações ou comportamentos desejados. No contexto das competições online, estamos a falar de atrair os utilizadores para se inscreverem, subcreverem, contribuírem, e de uma forma geral, repararem, e estamos a fazer isto oferecendo prémios atrativos, bem como acionando o seu desejo por desafio e competição, e em alguns casos, a sua necessidade de descoberta social.
Embora todas as competições online devam ser partilhadas nas redes sociais para lhes dar as melhores chances de cumprir os seus objetivos de marketing direcionado, aqui estão alguns exemplos de concursos online que se adequam especialmente bem a campanhas nas redes sociais. Cada um destes jogos pode ser facilmente personalizado para as suas necessidades exatas na plataforma Drimify.
1. O Concurso de Fotografia para conteúdo gerado pelo utilizador
Isto é particularmente útil para a estratégia de redes sociais de uma marca porque é altamente visual, muito apelativo para os consumidores e é uma ótima forma de obter conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) para futuras ações de marketing.
O Concurso de Fotografia basicamente pede aos utilizadores para enviarem fotos seguindo um briefing específico com o intuito de tentarem ganhar um prémio. Se o prémio for uma viagem, talvez esteja a pedir-lhes para enviarem as suas fotos de férias de verão do ano passado, ou talvez esteja a pedir-lhes para serem criativos e realizarem uma sessão fotográfica elaborada de staycation na sua própria cidade natal. Se for uma empresa de vestuário ou maquilhagem, pode estar a pedir aos utilizadores para enviarem fotos dos looks que criaram utilizando os seus produtos.
Como o consumidor moderno está hiperconectado, tendo acesso a uma câmara incrivelmente poderosa e a tecnologia de internet móvel em todos os momentos, e porque algumas demografias estão incessantemente a documentar as suas vidas tal como elas são, este é um jogo fácil através do qual conectar o seu público-alvo com uma mensagem chave. Adicionalmente, pode seguir o Concurso de Fotografia com uma Galeria de Mídia, e convidar novamente o seu público a participar, desta vez votando na imagem vencedora. Isto dá-lhe 2 oportunidades para convidar as pessoas a interagirem com a sua mensagem, e 2 oportunidades para convidar as pessoas a subscreverem e optarem pela sua newsletter, bem como todo o conteúdo gerado pelo utilizador que irá adquirir para usar na sua promoção posterior.
2. O Concurso de Vídeo para inspirar a criatividade do seu público
É exatamente como o Concurso de Foto, exceto que convida as pessoas a usar a funcionalidade de câmara de vídeo nos seus telemóveis.
Talvez ainda mais do que com o Concurso de Foto, esta competição online dá-lhe a oportunidade de apelar à criatividade do seu público, já que pode pedir-lhes para filmarem e editarem um curto filme. Por exemplo, se for em antecipação ao Halloween, o desafio pode ser recriar uma cena clássica de terror, ou se for em antecipação ao Dia dos Namorados, recriar uma cena de um filme romântico clássico. As possibilidades com ambos os Concursos de Foto e Vídeo são verdadeiramente ilimitadas.
Ao incorporar qualquer um destes concursos de mídia numa série de competições para promover uma festa específica, também está a gerar muito conteúdo gerado pelo utilizador para não só continuar a promover os jogos, mas também para continuar a promover a campanha mais ampla.
3. roda da sorte para dar a todos uma chance no grande prémio
Girar a Roda é um jogo de sorte altamente visual. É composto por uma roda que se gira com um número de prémios – seja qual for o prémio em que o cursor parar após girá-la, é o prémio que ganha. Sendo uma roda digital, está de certo modo ilimitado em termos de quantos prémios pode oferecer, mas para incentivar as pessoas a jogar, deve procurar ter um ou dois grandes prémios valiosos, e possivelmente garantir que todos ganhem algum tipo de código promocional. A chance de ganhar os prémios valiosos encoraja as pessoas a participar e potencialmente a aderir, enquanto que os códigos promocionais incentivam a compra.
A beleza de uma roda da sorte é que todos têm a chance de ganhar – não precisam de qualquer conhecimento prévio da sua marca, ou mesmo algum conhecimento expert do seu setor ou nicho. É tão apelativo para os seus clientes alvo mais conhecedores como é para os novatos.
4. O Quiz para recompensar os mais conhecedores na sua audiência
Quem não adora um Quiz? Pode contar em encontrar pelo menos 2 ou 3 quizzes de pub em qualquer cidade durante a semana, se não mais, porque as pessoas gostam de mostrar o quanto sabem. Ao aplicar este conceito à competição online, pode personalizar um Quiz para interagir com a sua audiência na plataforma Drimify, e usar vídeo e áudio além de texto nas suas questões, e ter respostas de múltipla escolha, ordenadas, ou abertas.
Usar um Quiz como base de um concurso online, assumindo que está a incluir um único grande prémio para o vencedor, exigirá que habilite a funcionalidade da tabela de classificação para que os melhores desempenhos vejam como se classificam. Também pode ser útil limitar a participação a uma única participação por jogador, para evitar que alguém tente fazer batota jogando várias vezes e aprendendo com os seus erros.
Usar um Quiz seria especialmente eficaz num concurso online onde exista uma moeda social por ser conhecedor dentro do seu nicho. Por exemplo, nos livros de banda desenhada, saber quem é o próximo grande vilão obscuro na cena pós-créditos sem ter de correr para o Google confere um certo prestígio. Mesmo a opção de simplesmente partilhar o alto resultado de um jogador num Quiz particularmente desafiante dá a oportunidade para o seu jogo se espalhar da sua comunidade atual de seguidores para os seus amigos e conexões.
5. O Percurso Dinâmico™: para criar envolvimento sustentado ao longo de uma ocasião especial
O Percurso Dinâmico™ permite-lhe criar uma experiência multi-concurso para a sua audiência. Pense sobre um calendário digital para a antecipação à Páscoa, ou Halloween, ou até mesmo um evento desportivo. Poderia ter uma série de concursos para criar envolvimento sustentado com a sua audiência, e personalizá-los para ajudar a alcançar vários objetivos de marketing. Ao oferecer-lhes múltiplas chances de ganhar, eles continuam a voltar, a envolver-se com o seu conteúdo, a partilhar os seus resultados, e a entrar em contacto com o formulário que lhes pede para optar por aderir e subscrever.
Concursos online gamificados garantem o melhor envolvimento
Embora não exista um concurso online “melhor” para ser utilizado na conquista dos seus objetivos de marketing, oferecer concursos mais interativos e gamificados é mais eficaz na geração de tráfego de qualidade e ajuda a aumentar a sua audiência de uma forma produtiva. Os concursos online gamificados são atraentes para os públicos-alvo e envolvem várias etapas sem sobrecarregar a sua comunidade nas redes sociais com pessoas que interagem com publicações mas não seguem o seu conteúdo por conta de um sorteio.
Os exemplos mencionados acima são apenas 5 possibilidades amplamente aplicáveis, mas a plataforma Drimify tem vários motores de jogo que podem ser facilmente personalizados para que você crie seus próprios concursos e competições online, alguns dos quais podem ser mais adequados para o seu público-alvo e desafios de marketing específicos.
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