Top 5 Ideen für Online-Wettbewerbe, um die Reichweite in sozialen Medien zu maximieren
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Social Media ist überall und kann für alles genutzt werden. Wenn Leute einen neuen Job suchen, ein neues Teammitglied einstellen möchten oder einfach Verbindungen knüpfen wollen, nutzen sie LinkedIn. Wenn Menschen im Zug gelangweilt sind oder ein paar Minuten Zeit zu überbrücken haben, bieten TikToks und Instagram Reels endlose Feeds von Microcontent und Unterhaltung. Das Aufspüren alter Freunde und Familie sowie Kaufen, Tauschen, Verkaufen und im Allgemeinen das Finden von gleichgesinnten Gemeinschaften ist durch die verschiedenen Funktionen von Facebook leicht gemacht.
Die Sache ist, dass fast jeder jeden Tag zu irgendeinem Zeitpunkt auf irgendeiner Form von Social Media ist. Deshalb ist Social Media zu einem so großen Kampffeld für Unternehmen geworden, wenn es darum geht, die Menschen auf ihre Marke aufmerksam zu machen und ihre Markengeschichte zu erzählen. Die Nutzung von Social Media zu Marketingzwecken war Anfang der 2000er Jahre noch eine Neuheit, bis Ende des Jahrzehnts zur Notwendigkeit selbst für den lokalen Tante-Emma-Laden. Heute ist die Nutzung von Social Media zur Unterstützung Ihrer Marke ein Beruf, mit TikTok-Strategen und einem breiten Ökosystem von Influencern als unbestreitbarem Beweis.
Während die Plattformen kommen und gehen, sich weiterentwickeln und mit verschiedenen Bevölkerungsgruppen mal in, mal außer Mode kommen, als Medium ist Social Media ein natürlicher Verstärker für die Durchführung von Online-Wettbewerben.
Social Media-Plattformen bieten ein natürliches Medium für Online-Wettbewerbe
Das Ziel eines Online-Wettbewerbs oder Wettbewerbs ist nicht nur, ein Giveaway zu erleichtern. Der Zweck eines Online-Wettbewerbs oder -Wettbewerbs könnte sein, besser mit Ihrem Publikum in Verbindung zu treten, indem Sie es ermutigen, Kontaktdetails wie ihren Vornamen, Geburtstag und E-Mail-Adresse zu senden und sich für Ihren Newsletter anzumelden, oder Ihr Publikum zu vergrößern und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke oder Produkte zu lenken.
Die Preise oder Giveaways sind Köder – letztendlich gehen Sie beim Erstellen eines Online-Wettbewerbs auf die Jagd, und wenn Sie einen erfolgreichen Online-Wettbewerb durchführen wollen, müssen Sie in den größten, aktivsten Gewässern für Ihre Zielbenutzer oder Kunden fischen.
Social Media ist genau das: sozial. Jeder ist verbunden. Alle Leute sind irgendwie mit allen anderen Leuten verknüpft. Theoretisch (und fast immer in der Realität) werden Ihre bestehenden Kunden mit gleichgesinnten Personen verbunden sein, die noch nicht von Ihrer Marke wissen oder sie gekauft haben. Auf Social Media geteilt, hat ein effektiver Online-Wettbewerb mit einem attraktiven Preis das Potenzial, von einer riesigen Anzahl Ihres Zielpublikums durch Teilen, Liken und Taggen gesehen und interagiert zu werden, was wiederum in die Bedingungen Ihres Wettbewerbs eingebaut werden kann. Wie oft finden Sie sich in einem Post einer Marke auf Social Media von einem Freund getaggt, „Für die Chance zu gewinnen, markiere einen Freund in diesem Beitrag und stelle sicher, dass ihr beide gelikt und abonniert habt.“ Wenn dies im Zusammenhang mit einem echten gemeinsamen Interesse bezüglich Ihrer Marke steht, kann dies eine sehr effektive Methode sein, um Ihr Publikum zu vergrößern.
Auf verschiedenen Social-Media-Plattformen können Sie jede Zielgruppe ansprechen
Nur weil fast jeder auf Social Media aktiv ist, bedeutet das nicht, dass bestimmte Demografien nicht bestimmte Social-Media-Plattformen bevorzugen und diese möglicherweise anders nutzen. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise jünger ist, werden sie wahrscheinlich eher TikTok und Instagram nutzen als ältere Zielgruppen.
Bei der Erstellung Ihrer Online-Wettbewerbe und -Gewinnspiele über Social Media, die einfach und schnell über Spiel-Erstellungsplattformen wie Drimify durchgeführt werden können, sollten Sie berücksichtigen, was Sie bereits über die Social-Media-Gewohnheiten und -Vorlieben Ihrer Zielgruppe wissen, wenn Sie Ihre Social-Media-Strategie formulieren. Beispielsweise, ist es Ihrer Zeit wert, Ihren Social Medien-Wettbewerb eher über WhatsApp zu bewerben oder über Facebook?
Obwohl ein Wettbewerb, der bei Drimify angepasst wird, sich über alle Social-Media-Plattformen integrieren lässt, müssen Sie dennoch Zeit und Mühe in die Bewerbung Ihres Wettbewerbs investieren, damit dieser effektiv ist. Wenn Ihre Zielgruppe vor allem auf Facebook aktiv ist und dies für Ihre vorherigen Kampagnen signifikante Erträge erzielt hat, im Vergleich zu z.B. TikTok, dann ist dieses Social-Media-Format das, auf das Sie Ihre Werbebemühungen konzentrieren sollten, um Ihren Online-Wettbewerb zu unterstützen.
Was macht einen Social-Media-Wettbewerb aus
Was einen Social Medien-Wettbewerb ausmacht, kann von etwas sehr Einfachem variieren, wie beispielsweise einem Beitrag auf Instagram über ein neues Produkt, bei dem man die Chance hat zu gewinnen, indem man es likt, abonniert und einen Freund dazu bringt, das Gleiche zu tun, bis hin zu ausgeklügelteren, spielerischen Ansätzen.
Wenn man dieses Beitrag-und-Gewinnspiel-Modell von Online-Wettbewerben kritisch betrachtet, während es effektiv sein kann, präsentiert es ein paar offensichtliche Stolpersteine. Erstens, es lässt sich leicht manipulieren. Ein Nutzer kann einfach seinen Partner oder Freund bitten, die Aktionen durchzuführen, weil sie – bereits ein Fan der Marke oder des Produkts – wirklich eine Chance haben möchten, den Preis zu gewinnen. Einige der zusätzlichen Follower und ihre Interaktionen mit dem Social-Media-Account der Marke bedeuten nichts, da sie kein echtes Interesse an ihren Waren und Dienstleistungen haben und somit auch nicht an ihrer Ausgabe oder Inhalten.
Leicht gekommen, leicht gegangen – der nächste Stolperstein, der sich als Ergebnis des ersten ergibt, ist, dass desinteressierte Follower die Marke, die den Wettbewerb durchgeführt hat, leicht abwählen und entfolgen können. Dies kann in einem Giveaway resultieren, das wirklich nicht viel für das Social-Media-Following des Unternehmens gebracht hat.
Top 5 Beispiele für Online-Social-Media-Wettbewerbe
Das Modell der Veröffentlichung und Verlosung war wahrscheinlich weitaus effektiver, als es erstmals verwendet wurde und Social Media als Konzept noch jünger war. Doch mittlerweile ist der Markt übersättigt und die Menschen möchten ihre Feeds nicht mit irrelevantem Inhalt überfüllt sehen, noch ihre Algorithmen verzerrt und außerhalb ihrer bevorzugten Interessen verändert haben. In diesem Zusammenhang müssen die Arten von Online-Wettbewerben, die Marken nutzen, um effektiv zu sein, ansprechender und einbindender gestaltet sein. Hier kommt Gamifizierung ins Spiel.
Gamifizierung ist die Anwendung von Spielmechanismen auf alltägliche Kontexte, um Nutzer zu gewünschten Handlungen oder Verhaltensweisen zu motivieren. Im Kontext von Online-Wettbewerben geht es darum, Nutzer zum Anmelden, Abonnieren, Beitrag leisten und generell Aufmerksamkeit zu erregen, und dies geschieht, indem attraktive Preise angeboten werden sowie ihr Hunger nach Herausforderung und Wettbewerb angeregt wird und in einigen Fällen auch das Bedürfnis nach sozialer Entdeckung.
Obwohl alle Online-Wettbewerbe auf Social Media geteilt werden sollten, um die besten Chancen auf die Erreichung ihrer gezielten Marketingziele zu haben, gibt es einige Beispiele für Online-Wettbewerbe, die sich besonders gut für Social-Media-Kampagnen eignen. Jedes dieser Spiele kann auf der Drimify-Plattform nach Ihren genauen Anforderungen leicht angepasst werden.
1. Der Fotowettbewerb für von Benutzern generierte Inhalte
Dies ist besonders nützlich für die Social-Media-Strategie einer Marke, weil es sehr visuell, sehr ansprechend für Konsumenten ist und eine großartige Möglichkeit darstellt, von Benutzern generierte Inhalte (UGC) für weitere Marketingzwecke zu sammeln.
Der Fotowettbewerb fordert Nutzer auf, Fotos entsprechend einer spezifischen Vorgabe zu senden, um einen Preis zu gewinnen. Wenn der Preis ein Urlaub ist, könnten Sie sie bitten, ihre Sommerurlaubsbilder vom letzten Jahr zu senden, oder vielleicht fordern Sie sie auf, kreativ zu werden und ein aufwendiges Staycation-Fotoshooting in ihrer eigenen Heimatstadt zu erstellen. Wenn Sie ein Bekleidungs- oder Make-up-Unternehmen sind, könnten Sie die Nutzer bitten, Fotos von Looks zu senden, die sie mit Ihren Produkten kreiert haben.
Da der moderne Verbraucher hypervernetzt ist, jederzeit Zugang zu einer unglaublich leistungsstarken Kamera und mobiler Internettechnologie hat und weil einige Demografien ihr gesamtes Leben ohnehin schon unermüdlich dokumentieren, ist dies ein einfaches Spiel, durch welches Sie Ihre Zielgruppe mit einer Schlüsselnachricht verbinden können. Darüber hinaus können Sie im Anschluss an den Fotowettbewerb mit einer Mediengalerie weitermachen und Ihr Publikum einladen, erneut teilzunehmen, indem es für das Gewinnerbild abstimmt. Dies gibt Ihnen 2 Chancen, Menschen zur Interaktion mit Ihrer Botschaft einzuladen und 2 Chancen, Menschen zum Abonnieren und zum Opt-in für Ihren Newsletter einzuladen, sowie all den von Benutzern generierten Inhalt, den Sie für seine weitere Promotion nutzen können.
2. Der Video-Wettbewerb zur Inspiration der Kreativität Ihres Publikums
Dies ist genau wie der Foto-Wettbewerb, nur dass die Teilnehmer dazu eingeladen werden, die Videokamera-Funktion auf ihren Handys zu nutzen.
Vielleicht noch mehr als beim Foto-Wettbewerb gibt Ihnen dieser Online-Wettbewerb die Möglichkeit, die Kreativität Ihres Publikums anzusprechen, indem Sie sie dazu auffordern könnten, einen Kurzfilm zu drehen und zu bearbeiten. Zum Beispiel könnte im Vorfeld von Halloween die Aufgabe sein, eine klassische Horrorszene nachzustellen oder im Vorfeld von Valentinstag eine klassische romantische Filmszene. Die Möglichkeiten mit beiden, dem Foto- und Video-Wettbewerb, sind wahrlich unbegrenzt.
Indem Sie einen dieser Medienwettbewerbe in eine Reihe von Wettbewerben zur Bewerbung eines speziellen Festes integrieren, generieren Sie auch jede Menge nutzergenerierte Inhalte, die nicht nur helfen, die Spiele weiter zu bewerben, sondern auch die breitere Kampagne.
3. Drehen Sie das Rad, um jedem eine Chance auf den Hauptgewinn zu geben
„Drehen Sie das Rad“ ist ein sehr visuelles Glücksspiel. Es besteht aus einem Rad, das Sie drehen, mit einer Reihe von Preisen – welcher Preis auch immer der Zeiger nach dem Drehen anzeigt, ist der Preis, den Sie gewinnen. Da es ein digitales Rad ist, sind Sie hinsichtlich der Anzahl der Preise, die Sie anbieten können, im Prinzip unbegrenzt, aber um Menschen zum Spielen zu bewegen, sollten Sie ein oder zwei große, hochwertige Preise anbieten und möglicherweise gewinnt jeder zumindest irgendwie einen Werbecode. Die Chance auf die hochwertigen Preise motiviert die Menschen zur Teilnahme und eventuell zum Opt-in, während die Werbecodes zum Kauf anregen.
Das Schöne an einem Drehen Sie das Rad ist, dass jeder eine Gewinnchance hat – es bedarf keiner vorherigen Kenntnisse Ihrer Marke oder sogar eines Expertenwissens über Ihre Branche oder Nische. Es ist genauso ansprechend für Ihre sachkundigen Zielkunden wie für die Anfänger.
4. Das Quiz zur Belohnung der Wissenden in Ihrem Publikum
Wer liebt nicht ein Quiz? Sie können darauf wetten, dass es in jeder Stadt durch die Woche mindestens zwei oder drei Pub-Quizabende gibt, wenn nicht mehr, denn die Menschen zeigen gerne, wie viel sie wissen. Wenn Sie dieses Konzept auf den Online-Wettbewerb anwenden, können Sie ein Quiz gestalten, um mit Ihrem Publikum auf der Drimify-Plattform zu interagieren, und Video und Audio sowie Text in Ihren Fragen verwenden, und die Antworten können Mehrfachauswahl, geordnet oder offen sein.
Ein Quiz als Grundlage für einen Online-Wettbewerb zu verwenden, setzt voraus, dass Sie, falls Sie einen einzigen Hauptpreis für den Gewinner einbeziehen, eine Bestenliste-Funktion aktivieren, damit leistungsstarke Teilnehmer sehen können, wo sie stehen. Es könnte auch sinnvoll sein, die Teilnahme auf eine einzige Teilnahme pro Spieler zu beschränken, um zu verhindern, dass jemand betrügt, indem er durchspielt und lernt, wo Fehler gemacht wurden.
Ein Quiz wäre ein besonders effektiver Online-Wettbewerb, wo es eine soziale Währung ist, innerhalb Ihrer Nische wissend zu sein. Zum Beispiel, im Bereich der Comicbücher zu wissen, wer der nächste obskure große Bösewicht in der Abspannszene ist, ohne schnell zu Google hetzen zu müssen, trägt ein bestimmtes Ansehen. Sogar die Option, nur das hohe Ergebnis eines Spielers in einem besonders herausfordernden Quiz zu teilen, bietet die Möglichkeit, dass Ihr Spiel von Ihrer aktuellen Gemeinschaft von Followern zu deren Freunden und Verbindungen verbreitet wird.
5. Der Dynamic Path™: Um anhaltendes Engagement über einen besonderen Anlass hinweg zu erstellen
Der Dynamic Path™ ermöglicht es Ihnen, ein Multi-Wettbewerb-Erlebnis für Ihr Publikum zu erstellen. Denken Sie an einen digitalen Kalender für die Vorperiode zu Ostern, Halloween oder sogar ein Sportereignis. Sie könnten eine Reihe von Wettbewerben haben, um anhaltendes Engagement mit Ihrem Publikum zu erstellen und diese so anpassen, dass sie Ihnen helfen, mehrere Marketingziele zu erreichen. Indem sie ihnen mehrfache Chancen zum Gewinnen bieten, kommen sie zurück, interagieren weiterhin mit Ihren Texten, teilen ihre Ergebnisse und kommen weiterhin in Kontakt mit dem Formular, das sie bittet, sich anzumelden und zu abonnieren.
Online-Gewinnspiele mit Spielfaktor sorgen für die beste Beteiligung
Es gibt zwar keinen „besten“ Online-Wettbewerb, um Ihre Marketingziele zu erreichen, aber spielerische, interaktive Wettbewerbe erweisen sich als effektiver, um qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren und Ihr Publikum auf produktive Weise zu erweitern. Online-Gewinnspiele mit Spielfaktor sind attraktiv für Zielgruppen und beinhalten nicht zu viele Schritte, die Ihre tatsächliche Social-Media-Gemeinschaft mit Leuten überfluten, die zwar mit Beiträgen interagieren, aber dann nicht Ihrem Inhalt folgen, nur wegen einer Verlosung.
Die oben aufgeführten Beispiele sind nur 5 allgemein anwendbare Möglichkeiten. Die Drimify-Plattform verfügt jedoch über mehrere Spiel-Engines, die leicht an Ihre Bedürfnisse angepasst werden können, um Ihre eigenen Online-Wettbewerbe und Wettkämpfe zu erstellen, von denen einige für Ihre Zielgruppe und speziellen Marketingherausforderungen geeigneter sein könnten.
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