O que é uma óptima ideia de marketing? Criar uma experiência inspirada no Jeopardy!

O quiz interativo é uma ferramenta poderosa de comunicação digital, ideal para ativar experiências de cliente (CX), campanhas internas para funcionários (EX) ou até mesmo para fins educacionais.

Porquê? Porque as pessoas adoram participar em quizzes divertidos. É algo enraizado na nossa cultura. Programas de jogos, redes sociais, conversas e até mesmo fazer amigos estão ligados à prática de fazer e responder perguntas sobre temas diversos e engraçados.

Para as empresas, isto funciona como um chamariz, quase tão eficaz quanto um prémio, incentivando as pessoas a jogar os seus jogos de marketing. Sentir que se venceu ao responder corretamente a uma pergunta desafiadora ou resolver um enigma sem recorrer ao Google traz uma sensação incontestável de satisfação.

Este tipo de envolvimento no formato permite que as empresas filtrem mensagens de marca através de quizzes interativos, obtendo dados de forma mais eficiente através de formulários, incentivando os participantes a inscrever-se para marketing por email e a visitar as suas páginas web estratégicas através de botões de chamada para ação (CTAs) na tela final.

Neste artigo, exploremos como criar o seu próprio quiz interativo para alcançar os seus objetivos de comunicação. Mas não estamos a falar do típico questionário de perguntas e respostas. Estamos a referir-nos à criação de uma versão de marca do famoso Jeopardy.

Para ser claro, não estamos a falar de uma situação improvisada, estilo professor substituto com diapositivos. Falamos de uma ferramenta digital, desenvolvida com base num modelo empresarial de Jeopardy, adequada para enfrentar desafios reais de negócios.

Compreendendo o formato Jeopardy no quiz

Provavelmente já ouviu falar do Jeopardy, mesmo que não conheça todas as suas regras.

É um programa de quiz americano que foi transmitido pela primeira vez em 1964 e que basicamente inverteu o formato convencional de perguntas e respostas. Os concorrentes recebem pistas formuladas como respostas e devem apresentar a pergunta correta para ganhar pontos.

Por exemplo, em vez de perguntar: “Qual explorador foi o primeiro a alcançar o Polo Sul em 1911?” e ter como resposta Roald Amundsen, a pista seria: “Ele descobriu o Polo Norte em 1911,” e um concorrente bem-sucedido responderia: “Quem é Roald Amundsen?”

Por que o programa de jogo Jeopardy é chamado “Jeopardy”?

Porque é uma palavra atraente.

Sinceramente, essa é a razão.

Foi sugerido como “Qual é a Questão?”, mas os executivos da NBC não ficaram impressionados, alegando que faltava “jeopardy”. Isso inspirou a criatividade de Merv Griffin e o resto é história.

Como um quiz Jeopardy potencializa o envolvimento do usuário

Existem dois motivos principais pelos quais os jogos Jeopardy podem ser uma grande oportunidade para empresas que buscam envolver os utilizadores:

• São uma variação no popular formato de quiz: Os participantes têm a diversão de fazer um quiz, mas com uma reviravolta extra e um desafio adicional, já que precisam fazer o oposto. As pessoas procuram interação e desafio, e o formato Jeopardy satisfaz ambas as necessidades.
• O Jeopardy online oferece um grande apelo nostálgico: É um marco cultural televisivo. O próprio formato é intrigante e traz memórias para muitos, mesmo para os que nunca assistiram ao programa, tornando-o familiar.

Por essas razões, as pessoas tendem a engajar-se mais na sua versão de marca de um jogo Jeopardy online do que num quiz interativo mais direto.

Com ou sem prémio, jogar Jeopardy tem um fator de novidade. Muitas pessoas compram versões de tabuleiro desses famosos quizzes só para jogar em família ou em noites de jogo – onde o prémio é geralmente a diversão e o direito de se gabar.

Criando o seu próprio jogo de marketing Jeopardy

A boa notícia é que fazer um quiz online com aparência profissional neste estilo é mais fácil do que nunca.

Não se trata de uma apresentação caseira de PowerPoint que funciona apenas ao vivo – esta será uma ferramenta digital capaz de funcionar como um verdadeiro jogo móvel de marketing, fornecendo dados valiosos a partir de cada ação dos utilizadores, ideal para todas as ativações de comunicação.

Escolha um criador de jogos Jeopardy de nível empresarial

A plataforma de gamificação da Drimify vem equipada com um modelo altamente versátil para várias configurações de quiz, incluindo o formato Jeopardy, além de todos os formulários e telas adicionais para transmitir as suas mensagens de marca e CTAs estratégicos.

O criador de jogos Jeopardy online – ou criador de quizzes online – que escolher deve oferecer opções totalmente personalizáveis para os formatos de pergunta e resposta, a capacidade de personalizar o fundo e o logotipo, entre outras opções para adaptar o seu jogo à sua narrativa de marca.

Adapte o seu quiz Jeopardy ao seu público-alvo

Lembre-se, este quiz será um pouco mais desafiador do que o habitual. Há mais ginástica mental envolvida ao inverter a lógica, indo da resposta à pergunta, por isso convém ajustar o nível de dificuldade para algo mais fácil do que o habitual.

A maneira mais eficaz de fazer isso é fornecer a resposta/pista e colocá-la no campo da pergunta, então fornecer quatro possíveis perguntas.

Voltando ao nosso exemplo anterior: “Ele descobriu o Polo Norte em 1911,” as opções poderiam incluir:

• Quem é Indiana Jones?
• Quem é Roald Amundsen?
• Quem é Edmund Hilary?
• Quem é Frederick Albert Cook?

Outra coisa a considerar é garantir que as categorias abordem os interesses do seu público. Adapte as categorias à geração a que se destina e ajuste o conteúdo das perguntas para os tempos que eles conhecem melhor.

Por exemplo, uma categoria de futebol focada na década de 1980 não se encaixaria bem em um formato Jeopardy para a geração Z.

Duplo Jeopardy, triplo Jeopardy, e além…

É um formato de quiz interativo, encarado de trás para a frente, e extremamente eficaz quer seja para oferecer uma experiência divertida aos seus funcionários numa festa de Natal ou para interações de marketing dirigidas ao público externo – especialmente em campanhas temáticas retro ou de nostalgia. Considere ainda usar um jogo Jeopardy personalizado para ensinar estudantes sobre a história do século XXI…

Se estiver a utilizar o criador de quizzes da Drimify, poderá também utilizar um criador de experiências como o Percurso Dinâmico™ para elaborar uma experiência Jeopardy mais completa, aumentando a dificuldade a cada rodada e criando seções dedicadas a categorias específicas. Essa abordagem permite ainda ponderar a pontuação, para que as rodadas mais difíceis – o seu Duplo Jeopardy e Triplo Jeopardy – ofereçam mais pontos (tal como no jogo real).

É uma excelente estratégia para dar um toque diferente ao seu marketing interativo, ou como base para uma ativação de comunicação completa.

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