Ideias e exemplos de raspadinha online para campanhas mais eficazes
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Os cartões de raspadinha online tornaram-se uma ferramenta eficaz de marketing e comunicação.
Considerados uma das formas mais intuitivas e universalmente reconhecidas de jogo de ganho instantâneo, empresas de todos os portes podem agora criar as suas próprias raspadinhas personalizadas com a marca em apenas algumas horas, usando modernas plataformas de gamificação para motivar e recompensar o público.
Mas será assim tão simples? Será que apenas ao criá-los, as pessoas vão experimentar?
Como tudo que vale a pena, uma raspadinha digital merece ser bem feita. Vamos explorar alguns exemplos de raspadinhas e casos de uso que pode usar como inspiração para criar as suas próprias raspadinhas digitais personalizadas, além de falar sobre as melhores práticas de design e destacar algumas armadilhas potenciais.
Os princípios de uma boa ideia de raspadinha online
A sua raspadinha online personalizada baseia-se em quatro aspetos chave:
- Uma tela inicial que capta a atenção e explica porque as pessoas devem interagir com a sua raspadinha — ou se empenharem para preencher o formulário de coleta de dados e “raspar”
- Design visual cativante que destaca as sobreposições e subposições do cartão de raspadinha em relação ao seu fundo
- Prémios relevantes (pois o que seria um ganho instantâneo sem um prémio? Vamos aprofundar isso mais adiante!)
- Um formulário de coleta de dados otimizado: suficientemente curto para não desmotivar a participação, mas suficientemente abrangente para rastrear vencedores (não há prova física da vitória, a menos que o participante tire um print da sua tela vencedora)
Entender a função dos prémios e recompensas
Experiências de gamificação, como um jogo de Pacman ou um quebra-cabeça, têm valor por si só. Porém, um jogo de ganho instantâneo, como uma raspadinha, depende do prémio.
Precisa de um prémio que o seu público-alvo deseje, possa usar ou veja benefício tangível, mas que também caiba no seu orçamento e corresponda aos seus objetivos.
Por exemplo, numa campanha de promoção de produtos, uma raspadinha personalizada que ofereça uma edição limitada dos seus produtos como prémio principal, e distribuição de códigos promocionais ou cupons virtuais para adquirir o produto por um preço especial para todos os outros, poderá ser um grande sucesso.
A chance de ganhar um prémio principal é um incentivo poderoso para as pessoas participarem. Mesmo um código promocional, especialmente se associado a conteúdo que exalte o produto, pode ser o impulso que falta para efetuar a compra.
Uma fórmula para uma experiência visualmente atrativa
Ao contrário dos jogos com a sua roda da fortuna ou roda da sorte, o jogo de raspadinha digital personalizado segue uma trajetória linear, da sobreposição — aquilo que as pessoas irão raspar — para a subposição — o que elas verão ao ganhar ou perder.
As diretrizes para o design gráfico da raspadinha digital são:
- Assegure-se de que tanto a sobreposição quanto a subposição estejam bem harmonizadas com o fundo do jogo
- Garanta consistência visual, ou pelo menos comunique numa mesma linguagem visual
- Se possível, use este meio e as opções de personalização para contar uma história — é literalmente passar de uma imagem para outra, quase como em dois quadros de uma banda desenhada
Ideias de raspadinha online para marketing e públicos externos
Esta é apenas uma breve lista de oportunidades para alcançar melhores resultados empresariais com raspadinha online. Serve apenas para ilustrar algumas das possibilidades em diferentes indústrias e funções empresariais.
Fundamentalmente, se o seu objetivo é recompensar e motivar o público a tomar as ações desejadas, o raspadinha pode ser uma poderosa ferramenta digital para ajudar a sua campanha.
Raspadinha como parte de um programa de fidelidade
Seja para uma companhia aérea, café, ou mesmo uma empresa de energia, a lealdade é preciosa. O ditado é gasto, mas ainda verdadeiro: é mais barato reter clientes do que conquistar novos.
A raspadinha pode ser um elemento crucial num programa de fidelidade, pois agrega interatividade e uma experiência visual entusiasmante. Pode ser uma atividade para os clientes ao fazerem um pagamento, para garantir uma refeição gratuita ou uma sobremesa extra, ou integrada numa app de fidelidade para atualizações ou produtos gratuitos que adicionem valor.
No caso de uma companhia aérea, por exemplo, os clientes poderiam raspar uma imagem de uma sala de embarque movimentada para revelar uma sala de primeira classe luxuosa, indicando que venceram um voo de primeira classe a preços económicos, resgatável na próxima viagem.
Usando cartões de raspadinha para promover produtos de tecnologia
A raspadinha pode parecer um método antiquado para promover uma nova televisão de última geração ou um sistema de cinema em casa, mas novamente, é ideal para uma narrativa visual impressionante.
A sobreposição pode ser uma televisão antiga mostrando a imagem de teste antiga de “Cartão de Teste F” ou mesmo estática, que, ao ser raspada, revela a nova televisão – cheia de cores vibrantes e ação intensa na tela.
Essa estratégia pode ser aplicada a quase qualquer empresa de tecnologia, mas é especialmente acertada para produtos com tela – uma ferramenta de marketing perfeita simbolizando uma janela para o futuro.
Ideias de raspadinha online para comunicações internas
O envolvimento dos empregados (employee experience ou EX) é um componente vital da estratégia de recursos humanos (RH) de qualquer empresa, e a raspadinha podem ter um papel tão importante aqui quanto nas comunicações externas.
Cartões de raspadinha para recompensar empregados
Para manter o moral e a retenção, por vezes é necessário premiar ou distribuir brindes, mas o tamanho da força de trabalho pode tornar isso complicado de gerir.
Ao desenvolver uma raspadinha digital na plataforma Drimify, é possível carregá-la com a quantidade de prémios necessária e distribuí-la para qualquer tamanho de equipa.
Por exemplo, pode tematizar uma raspadinha em torno de um grande evento desportivo que inspire e una as suas equipas, distribuindo prémios ligados ao evento – se a sua empresa for um parceiro corporativo, ainda melhor, ligando-o à sua marca.
Criar raspadinha como parte de campanhas de envolvimento dos empregados
Durante períodos chave, como contagens decrescentes para grandes eventos ou em dezembro com a chegada do Natal, experiências de empregados gamificadas mais longas na forma de calendários digitais podem tornar-se ferramentas de comunicação interna extremamente poderosas.
Distribuir regularmente prémios através de ganho instantâneo jogos, como raspadinha online, é uma maneira de injetar emoção regularmente, com a oportunidade de ganhar um prémio. Embora um grande prémio possa ser sorteado para os melhores desempenhos, os cartões de raspadinha regulares tornam-no mais inclusivo e aumentam as taxas de participação e conclusão.
O mecanismo da raspadinha também pode ser utilizado como um dispositivo de narrativa visual para iniciativas de responsabilidade social corporativa. Ele leva o colaborador de uma imagem negativa para uma positiva, refletindo as ações da empresa, com a tela final proporcionando explicação e educação sobre o que foi realizado.
Boas ideias para raspadinhas não significam nada se ninguém souber que elas existem
Se optou por criar raspadinhas físicas com tinta acrílica, fita adesiva e material de papelaria, ou pagou a uma empresa especializada para produzi-las, como imagina que será o envolvimento?
Como irá rastreá-lo?
Agora, imagine que não distribuiu essas raspadinhas e que ficam em caixas após a data da campanha. Qual seria o envolvimento?
O mesmo se aplica às suas raspadinhas digitais personalizadas. Precisa promovê-los para o público certo para conseguir envolvimento. Coloque-os na sua newsletter usando hiperlinks chamativos. Insira o código QR em todo o material físico que divulgar. Partilhe-os nos seus banners de e-mail e nas redes sociais para realmente trazê-los à vida.
Promover raspadinhas digitais é mais fácil porque estão acessíveis em qualquer dispositivo moderno, que praticamente todos carregam nos bolsos hoje em dia. Não deixe que suas boas ideias de raspadinha online sejam desperdiçadas!
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