12 ideias de concursos de marketing para a Cyber Monday para dar um super impulso às suas campanhas BFCM

Poderá facilmente ser perdoado por se perguntar como surgiu a Cyber Monday. Não é um dia com um tema clássico com as suas personagens e figuras típicas, como o Dia dos Namorados 💗 ou o Halloween 👻. Mas para os comerciantes online e para os consumidores, quer para as vendas em volume ou para aproveitar ao máximo os grandes descontos, é uma data muito importante. Foi reportada como o dia de maior despesa online nos EUA em 2014, uma proeza que tem repetido com frequência, inclusivamente no ano passado.

Ao contrário do que acontece com as datas clássicas anteriormente referidas, a Cyber Monday não tem raizes na religião nem no folclore – começou como um truque publicitário em 2005 como resposta da eComm às promoções de Black Friday das lojas de bricolage, e algures pelo caminho as duas ocasiões fundiram-se para criar o período Black Friday-Cyber Monday (BFCM), um Americanismo que tem sido gradualmente exportado e adotado por todo o mundo com resultados globais impressionantes.

Na segunda-feira a seguir ao Dia de Ação de Graças, quando todas as lojas de eCommerce e operações de retalho omnicanal tentam ao máximo extrair a maior fatia de bolo🥧 para si mesmas, como poderá dar um super impulso ao seu marketing e estabelecer uma ligação à sua audiência? A resposta está na gamificação: o apelo universal do belo jogo à moda antiga, combinado com a sofisticação e adaptabilidade das tecnologias móveis amplamente difundidas.

Eis as nossas melhores ideias de concursos que pode usar para interagir com a sua audiência e chamar a atenção para as suas ofertas nesta Cyber Monday.

1. Detetives de promoções: edição BFCM (Percurso Dinâmico™)

Os utilizadores têm de resolver mistérios 🕵️‍♂️ para desbloquear diferentes níveis de minijogos, Quizzes e concursos para se habilitarem a ganhar prémios e receber códigos promocionais. As chaves para resolver mistérios que revelam códigos de acesso que desbloqueiam os diferentes níveis de jogo? Estão escondidas nas várias páginas estratégicas do seu site de eCommerce!

Toda a gente adora fazer de detetive e armar-se em Sherlock para salvar o dia, por isso aproveite, encontre no seu público verdadeiros Jessica Fletcher, Hercule Poirot, ou C. Auguste Dupin do seu enredo e coloque-os a investigar! À medida que interagem com o seu conteúdo e são expostos às suas promoções direcionadas de Cyber Monday, estarão a conhecer as ofertas que tem em mãos.

Vamos passar ao phygital: embora a Black Friday e a Cyber Monday tenham começado como rivais, acabaram por se transformar no princípio e fim do seu próprio encanto concentrado.

A sua versão dos Detetives de Promoções poderia facilmente incorporar tanto os seus sites de comércio eletrónico como as suas operações em loja física, quer pretenda atrair clientes para as lojas ou promover as suas capacidades omnicanal. O jogo pode começar nas lojas na Black Friday, ser acessível por códigos QR em posters e prateleiras, e após gamificar o espaço físico da sua loja, poderá continuar na Cyber Monday a gamificar a navegação das suas páginas estratégias.

2. Benvindos ao Futuro: Raspadinha Cibernética da Poupança (Raspadinha)

Introduza a tecnologia nos seus jogos de raspadinha com uma experiência de ganho instantâneo do tipo ‘Benvindos ao Futuro: Raspadinha Cibernética da Poupança’. Os jogadores raspam o ecrã de uma TV antiga com estática a preto e branco, para revelar o novo sistema de cinema em casa inovador que acabaram de ganhar!

Claro que só um jogador sortudo verá o grande prémio por trás da estática, mas pode recompensar todos os participantes revelando um código promocional ou uma oferta especial.

3. Sopa de Letras Cibernética (Palavras cruzadas e sopas de letras)

As palavras cruzadas são um passatempo internacional desde o início do século XX, por isso personalize um para envolver o seu público na Cyber Monday.

Crie pistas sobre os seus produtos em promoção e sobre questões triviais relativas à marca, e recompense quem conseguir terminar o jogo com códigos promocionais.

Inclua vídeos nos ecrãs intermédios para informar ainda mais os seus segmentos-alvo sobre a sua marca.

4. Frenesim de Lançamentos Livres de Cyber Monday (Jogo de Basquetebol)

Convide a sua audiência a controlar os nervos e acertar no cesto com um Jogo de Basquetebol – Lançamento Livre nos dias que antecedem a Cyber Monday. Um minijogo envolvente que tanto é apelativo para os fãs de desporto como para os entusiastas mais amadores.

Este tipo de jogo de marketing é idealmente personalizado para marcas de comércio eletrónico que vendem artigos desportivos, ou até mesmo para fornecedores de aplicações, redes ou subscrições que estejam associados a coberturas desportivas específicas.

Ver também: Além do jogo de Lançamento Livre, a plataforma Drimify tem Futebol, Futebol Americano e Rugby, e prevemos adicionar outros desportos num futuro próximo.

5. Blocks bargain blitzer: edição tecnológica (Puzzle de Blocos)

A par do eCommerce, a Cyber Monday tende a ser um recurso muito usado para marcas que fazem reduções em produtos de tecnologia.

Crie uma era espacial, um tema altamente tecnológico e convide os utilizadores a conseguir a pontuação mais elevada possível no seu Puzzle de blocos personalizado. Carregue diferentes imagens das ofertas de tecnologia de topo ou produtos (ou logótipos das marcas) e acompanhe a experiência até ao fim com conteúdos promocionais.

Envolvente e viciante, este jogo pode ser associado de forma temática a qualquer marca de eCommerce que venda produtos de alta tecnologia.

6. Memória cibernética: descubra os descontos (Jogo de Memória)

Use-a ou perde-a! É o que se costuma dizer sobre a memória de curto prazo, e quer seja frustrante ou divertido (ou um pouco de ambos), as pessoas não conseguem perder uma oportunidade para testar a sua plasticidade mental.

À medida que os utilizadores viram 1 carta de cada vez para a ver, têm de se lembrar onde cada uma está colocada no tabuleiro para igualar os objetos da forma mais precisa e rápida possível para escalar a tabela de liderança.

De cada vez que viram uma carta, estão a conhecer outra oferta ou produto que está a promover, e em cada correspondência são presenteados com um ecrã que diz o que é e qual é a promoção. No final da experiência, vão lembrar-se dos descontos que consideraram apelativos enquanto consumidores.

7. O localizador da oferta ideal (Quiz de Recomendação de Produto)

Retire a pressão dos seus utilizadores-alvo incorporando um detetor de oferta ideal na sua página inicial! Há tanto para ver e tanto ruído das diferentes marcas, pode ajudar os seus clientes a viajar no tempo para encontrar a pechincha que nem sabiam que procuravam.

Os visitantes respondem a uma série de perguntas sobre as suas preferências e no final recebem a sugestão da oferta ideal, e o link que os leva à página do produto para efetuar a compra.

Dica profissional: esta abordagem funciona melhor quando se foca em gamas específicas, pelo que poderá fazer sentido usar vários Quizzes de Recomendação de Produto nas páginas das diferentes categorias do seu site.

8. Festival de cinema: categoria de melhor miniobra de arte (Concurso de Vídeo)

Os seus utilizadores estão convidados para canalizar o seu auteur interior 🎥 e invocar toda a sua criatividade para filmar e editar uma miniobra de arte no seu smartphone! Só terão um minuto para contar uma história no meio visual e cativar o público para ganhar uma nova action camera.

Este é um formato versátil independentemente do que vender: tal como acontece com os jogos, os filmes são universais. Os Rocky Balboas e os Invincibles cobrem o desporto, temos monstros e duendes com os King Kongs e os Senhores dos Anéis, e temos romance, história, musicais, etc.

Quer venda sticks de hóquei, equipamentos de cozinha, cuidados de pele ou vinhos finos, terá pessoas no seu público que gostam de arregaçar as mangas e criar uma miniobra prima só por diversão, e as restantes irão gostar de ver os melhores esforços dessas pessoas numa Galeria de Votos associada.

9. Os MAFTAs: a Mini Academia de Artes de Cinema e Televisão (Concurso de Votação)

A taxa de interação foi tão boa que até achou interessante repetir!

Conforme referido, pode associar o seu festival de cinema a uma Galeria de Votos, determine uma lista de mais votados, usá-los como conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) nas suas redes sociais para promover o jogo e pedir ao público que vote nos vencedores.

A beleza disto é que, além de gerar UGC de alta qualidade para manter as suas redes sociais interessantes e ativas, também pode envolver tanto os criadores como os visualizadores, expondo-os a conteúdo da marca que promova as suas ofertas e duplicando assim as suas hipóteses de obter inscrições para marketing por email.

10. Máquina de slots cibernética: roubo ou ganho (Máquina de Slots)

Universalmente conhecida e apreciada pela sua simplicidade e potenciais ganhos, uma máquina de slots convida os utilizadores a puxar virtualmente a alavanca ou carregar num botão com o seu cursor para alinhar 3 ícones iguais para se habilitarem a um prémio.

Ao oferecer um grande prémio, como um artigo tecnológico mais recente, ou qualquer que seja o seu produto de destaque, os utilizadores são atraídos a jogar para ter uma hipótese de ganhar, mas no mínimo todos eles recebem uma oferta na forma de códigos promocionais distribuídos.

A possibilidade de ganhar um prémio valioso atrai-os, a experiência mantém-nos envolvidos com a sua marca por mais tempo, e com os códigos de desconto com prazo limitado, é muito mais provável que eles façam compras na sua loja online.

11. Mastermind de Cyber Monday: edição retro tech (Quiz)

As pessoas que compram nas promoções dos mais recentes produtos tecnológicos são bastante esclarecidas, mas o que fariam se lhes perguntasse sobre cartuchos de 8 pistas? Disquetes 💾? Internet de linha discada?

Envolva a sua clientela-alvo mais adepta de tecnologia com viagens ao passado tecnológico para testar os seus conhecimentos gerais.

Dica profissional: se a sua marca estiver focada em práticas mais sustentáveis, o ângulo retro não só proporciona um bom jogo de trivialidades, mas também ajuda a voltar o foco dos clientes para os seus valores essenciais numa altura do ano de elevada comercialização.

12. Calendário digital com a promoção do dia (Calendário Digital)

Indo desde a Black Friday até à Cyber Monday, convide os seus clientes a jogar um concurso diferente todos os dias, quer seja usando uma combinação das ideias sugeridas nesta lista, ou as suas próprias criações originais.

Tire o máximo partido do período BFCM de comercialização altamente concentrado para o eCommerce encorajando a sua audiência a voltar dia após dia para se habilitar a ganhar prémios, envolvendo-a a cada dia nas promoções da sua marca e divulgando as suas ofertas especiais.

Conselho de especialista

A Cyber Monday e as semanas que a antecedem são estatisticamente a altura em que poderá gerar um impacto enorme nas suas vendas anuais, por isso é essencial uma abordagem organizada e inovadora. Com o eCommerce, particularmente em relação a presentes e artigos recreativos, está a competir com bem mais do que os seus concorrentes diretos – está a competir pelo rendimento disponível das pessoas.

O tablet mais recente a um ótimo preço é maravilhoso, mas também representa potencialmente o mesmo valor monetário do que 4 saídas à noite, ou 3 dias fora em família. O relógio GPS topo de gama do ano passado com 40% de desconto é objetivamente um bom negócio, mas pelo mesmo dinheiro, alguém pode comprar uma nova consola de jogos, ou uma roupa de designer.

A questão é que os passatempos das pessoas e a forma como passam os seus tempos livres são imprevisíveis, e influenciam a forma como gastam o seu rendimento disponível, particularmente no período entre a Black Friday e a Cyber Monday. A adaptação das sugestões aqui listadas pode servir como ponto de partida para tornar as suas campanhas BFCM mais impactantes e mais eficazes.

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