10 sugestões para passatempos do Dia da Mãe que vão fazer da sua próxima campanha um verdadeiro sucesso

Sabia que as origens do Dia da Mãe são totalmente distintas no Reino Unido e nos Estados Unidos? No Reino Unido, celebrava-se o Domingo da Mãe, que inicialmente não era um dia dedicado a homenagear as mães, mas sim um momento na Idade Média em que as pessoas faziam uma visita à sua “igreja mãe” durante a Quaresma. Curiosamente, o termo “Domingo da Mãe” referia-se a essa tradição de visitas, e não à celebração da maternidade como conhecemos hoje.

Contrastando, o Dia das Mães nos Estados Unidos surgiu nos primeiros anos do século XX, assemelhando-se bastante à forma como o celebramos atualmente. É um período para valorizar nossas mães e agradecer por tudo o que fizeram por nós. Para o comércio, representa uma excelente oportunidade de lucro, visto que, somente no último ano, estima-se que os consumidores americanos gastaram bilhões de dólares nesta data.

Com isso em vista, apresentamos 10 ideias inovadoras de concursos para tornar a sua campanha do Dia das Mães a mais lucrativa até agora.

1. Mamãe Sabe (Jogo de palavras – Wordle)

Selecione 2 ou 3 palavras de cinco letras que se conectem ao seu produto ou público-alvo. Dê dicas ou deixe que os usuários façam suposições inteligentes para descobrir as respostas corretas, evitando exceder o limite de tentativas incorretas.

Ao acertar uma palavra, apresente um conteúdo pop-up com a mensagem da sua marca. Todos os participantes que completarem o formulário receberão um código promocional para estimular as vendas.

Dica profissional: Ative a tabela de classificação para incentivar a competição! Isso é cativante para quem adora desafios de palavras, principalmente para aqueles que desejam se destacar e ser reconhecidos publicamente.

Essa promoção seria perfeita para uma livraria ou qualquer marca que se dirija a um público mais intelectual. (Como o amor pela leitura geralmente passa de pais para filhos, é provável que, se a pessoa que está comprando o presente for um leitor, a mãe dela também seja.)

2. Qual mãe do cinema é sua? (Testes de Personalidade)

Não são todos que apreciam leitura, mas os filmes ainda são um entretenimento adorado por muitos!

Se estiver a fazer marketing para uma rede de cinemas ou um serviço de streaming, tire partido da expectativa do Dia da Mãe com um Teste de Personalidade exclusivo. Este quiz ajuda os usuários a identificar com qual mãe cinematográfica eles se identificam. Serão eles audaciosos e visionários como Sarah Conner, relaxados como Rosemary de Easy A, ou portadores de sabedoria como a Sra. Gump?

Essa é uma forma incrível de promover um ciclo de exibições que homenageia as mães marcantes do cinema, sejam elas intimidadoras como Pamela Vorhees ou heroicamente poderosas como a Elastagirl.

Inove para obter mais insights: Ao responderem perguntas sobre suas mães, os participantes revelam a sua percepção delas. Altere o título do teste para “Qual Mãe Cinematográfica Serias?” e ganhe insights diretos dos usuários sobre si mesmos.

Você é do tipo que poderia partir sem mais nem menos para uma ilha grega como Donna Sheridan em Mamma Mia? Ou, por tudo que é mais sagrado, já se vê como uma mãe descolada e sem regras, ao estilo de June George de Meninas Malvadas?

3. Receitas de Família: O Segredo da Mamãe (Concurso Fotográfico)

Se comercializa aparelhos de cozinha ou gere um serviço de preparação de refeições, esta ideia vai ser um sucesso!

Não é necessário ser uma Delia Smith ou uma Mary Berry para deixar boas memórias culinárias, pois quase todos recordam com carinho de um prato especial feito pela mãe, seja um Philly cheesesteak com um toque pessoal ou um gratinado de mac & cheese com um ingrediente secreto.

Convide os utilizadores a enviarem fotos dos pratos que recriaram, com a receita como legenda, e partilhe essas imagens nas redes sociais, ligando-as a uma galeria de votação – o mais votado ganha um prémio!

Integre o seu produto na experiência: Se, por exemplo, fabrica fritadeiras a ar, proponha o desafio de adaptar a receita para esse aparelho. Melhor ainda, transforme o Concurso de Fotografias em um Concurso de Vídeos, permitindo que os usuários demonstrem como seus produtos funcionam, através de um formato de vídeo curto e adaptado para dispositivos móveis.

4. A Mamãe Precisa de Sapatos Novos! (Roda da Fortuna)

Desenvolva um jogo de ganho imediato como uma Roda da Fortuna para distribuir incentivos e aumentar as conversões!

Integre-o na sua página de entrada ou nos seus banners, permitindo que os usuários recebam automaticamente um desconto de 10% ao visitarem o seu site, ou implemente-o na loja física para maximizar o aumento de visitantes, promovendo a adesão à sua newsletter ou ao seu programa de fidelidade.

Este tipo de jogo de premiação instantânea é versátil e eficaz para qualquer ramo de negócio, desde a venda de calçados, bolsas, jogos eletrônicos até equipamentos de fitness. Se gerencia um café, utilize-o para presentear os usuários e as mães deles com cafés ou pedaços de bolo gratuitos, integrando-o ao seu aplicativo de fidelidade.

Dica profissional: Inclua múltiplos prémios na Roda da Fortuna, adicionando também prémios de maior valor em quantidades limitadas e disponíveis apenas em períodos específicos, garantindo assim que prémios mais valiosos continuem a ser uma possibilidade ao longo da experiência.

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5. A Mãe da Invenção (Galeria de votos)

Existem mais de dois biliões de mães pelo mundo, todas com hobbies distintos. Umas preferem culinária, outras são apaixonadas por sapatos, mas muitas têm paixão por surf, artes marciais e marcenaria!

O facto de o seu negócio estar relacionado com ferramentas ou projetos “faça você mesmo” não exclui a possibilidade de aproveitar o Dia da Mãe como uma grande oportunidade de negócio.

Desafie os utilizadores a desenvolverem um projeto de bricolage ou artesanato com as suas mães, a partilharem fotos ou vídeos do seu trabalho num Concurso de Media, e associe essas contribuições a uma Galeria de Votação. Promova amplamente para atrair o maior número de votantes possível e encontrar o vencedor!

6. Desafio de Pênaltis: Mamães em Ação (Jogo de Futebol – Grandes Penalidades)

Não assuma que todas as mães seguem os clichês comuns! Muitas são fãs de futebol, então, se você cuida do marketing de um time, considere este feriado na experiência dos adeptos!

Adapte o nosso Jogo de Futebol às cores e ao equipamento do seu clube, desafiando os fãs a marcarem tantos golos quanto possível dentro de um tempo determinado.

As pontuações são todas registadas num quadro de classificação, com os 10 melhores ao final da campanha qualificando-se para um sorteio. O prêmio principal? Um bilhete de temporada para o vencedor e sua mãe. O segundo prêmio é um pacote de hospitalidade para toda a família, juntamente com equipamentos e outros merchandising do clube.

Dica profissional: Invente um título mais atraente, estamos apenas a jogar com as palavras aqui.

7. Organize-se com Amor: O Seu Calendário para o Dia das Mães (Calendário do Advento)

O Natal é famoso pelos seus calendários do advento, então que tal criar um para o Dia da Mãe?

Adote o formato de calendário, mas troque os chocolates por jogos e experiências personalizados da sua marca, disponibilizando um novo a cada dia que antecede o Dia da Mãe. Inclua uma mistura de quizzes, jogos de ganho imediato e conteúdo exclusivo da marca para cativar os utilizadores e informá-los sobre seus produtos, ao mesmo tempo que distribui incentivos e prémios.

Dica: Concentre-se no comprador, não nas mães.

O seu calendário pode ser apresentado como um guia para filhos que desejam comprar joias ou como um insight sobre o que as mães querem. Essa estratégia tem potencial para atrair novos perfis de clientes durante períodos de oferta de presentes. Divulgue o seu calendário por meio de redes sociais, páginas estratégicas do site e códigos QR em anúncios e locais físicos.

Esta promoção é especialmente adequada para marcas que oferecem produtos ideais para presentes, como joias, perfumes e bolsas de grife. O formato mais longo é perfeito para grandes lojas e operações de e-commerce que trabalham com múltiplos tipos de produtos.

8. Guru dos Presentes: Edição Dia das Mães (Quiz de Recomendação de Produto)

Desenvolva um jogo simples onde os utilizadores respondam a questões sobre as preferências das suas mães, e em seguida, recomende o presente mais acertado do seu sortimento!

Este jogo rápido e cativante facilita aos consumidores a escolha do presente ideal para as suas mães, utilizando a sua gama de produtos. É perfeito para acertar na escolha de um perfume, na seleção de uma peça de joalharia, ou no pacote de flores ideal, sobretudo para quem tem dúvidas sobre o que comprar.

Dica profissional: Este método funciona tão bem para itens tradicionalmente dados como presentes quanto para artigos mais específicos que filhos e filhas possam comprar para o Dia da Mãe, como vinhos, whiskys, queijos ou artigos de eletrónica. Um pouco de conhecimento pode ser decisivo para escolher o presente que ela mais apreciará.

9. Mãe Incrível em Missão (Percurso Dinâmico™)

Desenvolva um jogo divertido e multinível para celebrar o Dia da Mãe, utilizando o Percurso Dinâmico™ da Drimify, chamado Mãe Incrível em Missão. Os participantes encarnam o papel de uma “momager” empenhada em transformar seu filho numa celebridade, não importando o quão inadequado ele seja para o estrelato. Podem orientar a criança por diferentes carreiras, como no basquetebol, futebol americano, rugby ou futebol, ou talvez guiá-lo a ser um acadêmico ou uma personalidade famosa em programas de jogos, através de quizzes e jogos clássicos personalizados com a sua marca.

Conforme os jogadores progridem, promovem o percurso do seu “filho” rumo ao sucesso, representado por cenas como um desfile no tapete vermelho ou a escalada de uma montanha, escolhidas de acordo com a identidade da sua marca. Todos os resultados são registados num placar global, onde os melhores momagers podem terminar a campanha nos 10 primeiros e participar num sorteio de prémios.

Dica profissional: Este tipo de experiência é perfeito para marcas com vastas linhas de produtos, pois permite explorar uma variedade de itens ou serviços durante o percurso do jogo, combinado com conteúdo promocional.

10. Pareias do Dia das Mães (Jogo de Memória)

Teste a agilidade mental dos seus clientes, desafiando-os a associar cartas que representam os seus produtos com a maior rapidez possível!

Inclua pop-ups em alguns emparelhamentos para revelar mais detalhes sobre o produto, e todos os participantes que completarem o jogo recebem um código de desconto, o que pode aumentar suas conversões.

Incorpore um quadro de classificação: Com os jogos baseados em pontos da Drimify, você pode habilitar um quadro de classificação para registrar as pontuações. Ao final da campanha, considere oferecer um sorteio para os 20 melhores jogadores, fornecendo prêmios valiosos!

Conselho de Especialista

Ao incorporar a gamificação em sua próxima campanha do Dia das Mães, você pode engajar novos tipos de clientes.

Estabelecer uma conexão forte com um cliente que compra algo para a mãe no Dia das Mães aumenta a probabilidade de ele voltar para aniversários, Natais e datas comemorativas.

A chave é saber a quem você está atraindo, ter um conceito bem pensado e alinhado à marca, e promovê-lo em todos os seus canais disponíveis.

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