Williams F1 x Kraken fan zone conquista a pole position com 1.139 leads graças à experiência de gamificação
Estudos de caso
Williams Racing é uma equipa de Fórmula 1 que pode orgulhar-se de ter conquistado 9 Campeonatos de Construtores, 7 Campeonatos de Pilotos, 114 vitórias em corridas e 313 pódios.
A Kraken – uma plataforma de troca de criptomoedas – patrocina a Williams Racing London Fan Zone, um evento de uma semana para aguçar o apetite dos fãs de automobilismo antes do Grande Prêmio da Grã-Bretanha, repleto de convidados especiais, atividades, produtos e outras atrações.
Os desafios
🎯 Tanto a Williams Racing quanto a Kraken procuravam uma forma de aproveitar ao máximo o evento Williams Racing Fan Zone.
Para a Williams Racing, queriam entreter os fãs e criar um evento animado antes da corrida, enquanto para a Kraken, era uma oportunidade para promover a sua marca e a sua plataforma. Embora a criptomoeda seja um termo bem conhecido no mainstream, tanto ela quanto as plataformas de troca, como a Kraken, ainda enfrentam cepticismo e falta de conhecimento, o que impede novos usuários de se inscreverem.
Em termos práticos, a Williams Racing e a Kraken procuraram:
- Cativar a atenção do público de uma maneira que ressoasse com os fãs de desportos motorizados
- Criar uma associação positiva com a marca Williams Racing e a marca Kraken
- Encorajar visitas às páginas estratégicas do site da Kraken para fomentar o aprendizado e a adesão
Jogos e experiências de gamification “by Drimify” 🏎️
A Williams e a Kraken optaram por usar os serviços de agência da DrimTeam para criar um jogo de arcade retro personalizado com a marca Kraken – “KRAKEN CHASER.” Isto foi ideal para a Williams Racing porque colocou os seus fãs no lugar do condutor, e para a Kraken porque permitiu oferecer uma experiência de marca a um novo público.
O jogo envolvia o logotipo da Kraken – um Kraken – a fazer de Pacman para recolher Bitcoins enquanto evitava moedas fiduciárias, num cenário hiperincolorido e estilizado com um carro de Fórmula 1 a correr através de um turbilhão de roxo, rosa e amarelo.
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Os participantes competiam para tentar entrar no quadro de líderes exibido, e aqueles que acumulassem mais de 3.000 pontos ganhavam um boné especial da Williams F1 – incentivando o máximo de foco e tempo dentro da experiência de marca Kraken, e encorajando interações com os embaixadores Kraken para recolherem os seus prémios.
Ao completar o jogo, os jogadores recebiam um call para ação (CTA), convidando-os a visitar uma página estratégica do site da Kraken para saber mais sobre negociação de criptomoedas na plataforma Kraken.
O jogo de arcade retro foi incorporado no tema da área da Kraken na fan zone, que também incluía uma pista de Scalextric e um desafio de barra suspensa – todas atividades interativas e lúdicas para atrair fãs de desporto e criar uma experiência positiva e uma impressão favorável da marca Kraken e do evento em geral. Tudo isso incentiva a participação repetida e maximiza as chances dos visitantes darem seguimento após o evento.
Resultados e KPIs
Números-chave 🚀
- 1.139 leads recolhidos 😍
- 99% dos participantes completaram o jogo 🏁
Objetivos alcançados 😎
- Experiência positiva com a marca para todos os visitantes na área Kraken do evento
- Aumento de tráfego no site da Kraken através do CTA da experiência de gamificação
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