Whyte & Mackay raccoglie 2.000 leads con una campagna phygital gamificata in location di vendita premium
Storie di successo
Whyte & Mackay (W&M) offrono una varietà di bevande alcoliche, con un’enfasi particolare sui whisky scozzesi single malt e blended. I loro marchi comprendono i blend firmati Whyte & Mackay, oltre ai single malt Fettercairn, Dalmore, Jura e Tamnavulin.
Fettercairn è un whisky single malt che forse non gode della stessa fama mondiale di Jura e Dalmore, ma la sua distilleria può vantare una storia che risale al 1824, e si distingue per l’uso di tecniche innovative nel processo produttivo del whisky.
Le sfide
🎯 Il whisky, in special modo quello single malt, rappresenta un prodotto premium. Risaltare nei contesti retail di alto livello è una sfida significativa, soprattutto quando si competono con marchi con un’eredità consolidata da decenni.
W&M cercava il modo giusto per sottolineare la qualità premium del loro marchio meno noto, Fettercairn, presso i viaggiatori del duty free e per ottimizzare la loro presenza nella rete Global Travel Retail, in particolare nell’aeroporto di Edimburgo.
Gli obiettivi principali includevano:
- Informare i consumatori sulla nuova gamma esclusiva Global Travel Retail di Fettercairn e il suo profilo sensoriale
- Catturare l’attenzione e convertire i clienti del duty free al portfolio di whisky single malt di W&M durante il percorso d’acquisto
- Aumentare le vendite in negozio
- Raccogliere dati preziosi sui clienti
📱 Giochi ed esperienze di gamification “by Drimify”
W&M ha scelto la strada della gamification. Si sono rivolti alla piattaforma Drimify e al servizio di creazione chiavi in mano per una soluzione plug-and-play ottimizzata.
Il Combo™ – un formato di Drimify che consente di combinare diversi giochi in un’esperienza appassionante e immersiva – è stato sfruttato per sviluppare un percorso utente diretto che comincia con un accattivante quid pro quo – gioca e avrai la possibilità di vincere una bottiglia di Fettercairn 17.
La possibilità di ottenere il premio funge da incentivo per partecipare e iniziare l’avventura. Il percorso fino alla fine rafforza la comunicazione del marchio e rende memorabile la narrazione attraverso l’interattività e le dinamiche di gioco.
Perché puntare sulla gamification fisico-digitale nel retail premium?
La gamification si è rivelata ideale per affrontare questa sfida, essendo un metodo efficace per catturare attenzione in un ambiente ricco di distrazioni.
La capacità video dei motori Drimify ha permesso a W&M insieme al team di Drimify di creare un’esperienza straordinariamente raffinata e visivamente dinamica, in grado di risaltare nel contesto retail premium per tutte le buone ragioni.
Il gioco è stato promosso sui monitor video e altri supporti nella zona commerciale dell’aeroporto con l’uso di codici QR per accedere al gioco – combinando risorse fisiche e digitali per coinvolgere e incentivare i clienti.
I fortunati vincitori hanno potuto ritirare i loro premi semplicemente mostrando lo schermo vincente al rivenditore, mentre gli altri partecipanti sono stati incoraggiati a esplorare la gamma esclusiva Global Travel Retail. (Non potendo acquistarli altrove, l’urgenza comunicata ha spinto le vendite e stimolato la scoperta.)
Risultati e KPI
Dati chiave 🚀
- 2.640 partite per l’esperienza di marca su 3.135 visualizzazioni uniche
- 1.984 leads raccolti per future iniziative di marketing
Obiettivi raggiunti 😎
- Accresciuta consapevolezza del marchio Fettercairn presso un ampio pubblico qualificato
- Aumento delle vendite della gamma esclusiva Global Travel Retail di Fettercairn potenziato dalla maggiore esposizione tramite gamification
- Raccolta mirata di dati sui clienti in maniera dettagliata
Volete saperne di più?
Il vostro piano Drimify ideale
Il vostro piano Drimify
Drimify è la piattaforma di gamification no-code per il coinvolgimento e la fidelizzazione. Che si tratti di una soluzione indipendente o di un'integrazione semplice nei sistemi esistenti, è possibile accedere a un ricco catalogo di esperienze di gamification personalizzabili e pronte per il plug-and-play, oltre a funzionalità esclusive come il Dynamic Path™ e il Combo™ per viaggi più coinvolgenti per l'utente. Aumentate il coinvolgimento in tutte le vostre attività e promuovete la crescita del business.
Pacchetto strategia
Migliorate il vostro approccio al coinvolgimento dell'audience con strategie realizzate da esperti. Il nostro DrimTeam di esperti di gamification collabora con voi per pianificare e potenziare senza soluzione di continuità il vostro progetto, ottimizzando ogni touchpoint dell'esperienza utente. Lasciate che vi aiutiamo ad amplificare il vostro successo con le nostre tattiche collaudate e le nostre esperienze digitali innovative.
Pacchetto creazione
Ci occupiamo noi di tutto! La soluzione "chiavi in mano" di DrimTeam, che include un design di alto livello e il nostro processo di validazione interna, offre un'esperienza plug-and-play ottimizzata per i vostri obiettivi. La maggior parte dei nostri clienti acquista i Creation Pack in anticipo per ottenere sconti sul volume, mantenendo i servizi di agenzia di Drimify a disposizione per mantenere il coinvolgimento del pubblico per tutto l'anno. Lasciate che vi aiutiamo a raggiungere i vostri obiettivi senza sforzo.
