Gaming Marketing: Ubisoft registra +73% di tassi di coinvolgimento con il cheat code della gamification

Storie di successo

Ubisoft è un celebre editore di videogiochi, con studi di sviluppo sparsi in tutto il globo.

Tra i grandi successi mondiali figurano le loro serie di giochi come quelle di Tom Clancy, con titoli come Rainbow Six e Splinter Cell, oltre a Rayman, Rabbids e Assassin’s Creed.

Le sfide

🎯 L’universo dei videogiochi è in costante trasformazione, sempre rinnovato dall’avanzare tecnologico.

Dal boom delle sale giochi, alle guerre delle console, fino all’abolizione dei media fisici: ogni singolo aspetto del gaming è in continua evoluzione. In questo contesto, Ubisoft era alla ricerca di metodi più appassionanti per promuovere le loro nuove uscite.

I loro obiettivi principali erano:

• Promuovere i video giochi ai clienti in maniera più efficiente
• Creare coinvolgimento tra i dipendenti utilizzando le nuove uscite come pietre miliari

📱 Giochi ed esperienze di gamification “by Drimify”

Ubisoft ha scelto di collaborare con Drimify per sfruttare la loro piattaforma di gamification al fine di raggiungere gli obiettivi prefissati per le uscite principali dei giochi.

Per promuovere Tom Clancy’s Rainbow Six Extraction, hanno sviluppato un gioco di marketing personalizzato, incentrato sugli elementi del mondo di gioco.

Nel contesto del gioco, i personaggi o “operatori” di Extraction lavorano per la REACT (Rainbow Exogenous Analysis and Containment Team), e i giocatori scelgono il loro operatore in base a speciali abilità e profili prima di intraprendere le missioni. Con il gioco di marketing di Ubisoft, i partecipanti rispondevano a una serie di domande per determinare quale operatore reale avrebbero potuto impersonare.

È un modo per generare contenuti e storie, mettendoti virtualmente nei panni di un eroe immaginario. Questo è come la gamification ha aiutato a connettere i potenziali clienti al nuovo aggiornamento di Rainbow Six, colmando la distanza tra gioco e marketing.

Ripetizione della gamification: miglioramenti dei KPI e raggiungimento di nuovi obiettivi

Ogni attività svolta su una piattaforma Drimify produce una traccia dati, che consente di apprendere da progetto a progetto ciò che funziona meglio per il pubblico. Di conseguenza, si possono ottimizzare le strategie di gamification affinché siano più efficaci per il proprio business.

Per l’uscita del gioco in collaborazione con Nintendo, Mario + Rabbids Sparks of Hope, ispirati dal successo del gioco di marketing di Rainbow Six, hanno utilizzato un approccio simile permettendo ai clienti di identificarsi con l’eroe del gioco a loro più affine. Questo metodo ha portato a un miglioramento del tasso di interesse di 16 punti percentuali su un impressionante indice d’interesse.

Inoltre, hanno utilizzato il lancio della colonna sonora del gioco per migliorare la comunicazione interna e aumentare il coinvolgimento tra i dipendenti.

Hanno creato un quiz musicale, dove ogni domanda era accompagnata da un pezzo della colonna sonora. I membri del team dovevano selezionare quale azione veniva rappresentata nel gioco. Alla fine, la classifica premiava il vincitore, riunendo team da tutto il mondo in una competizione amichevole, celebrante i successi aziendali.

Piattaforma di gamification multilingue per progetti internazionali

Per il debutto dell’innovativo XDefiant di Ubisoft, hanno riproposto la strategia test di personalità, abbinando i giocatori a diverse fazioni del gioco.

Grazie alla funzione multilingue di Drimify, hanno potuto facilmente tradurre il gioco di marketing e promuoverlo in vari mercati, replicando una formula di successo in diversi paesi.

Risultati e KPI

Dati chiave 🚀

Le campagne di Ubisoft e Nintendo per Mario + Rabbids Sparks of Hope

• 89% tasso di coinvolgimento del pubblico obiettivo
• 87% tasso di impegno per le comunicazioni interne in occasione del nuovo lancio

Promozione di Tom Clancy’s Rainbow Six Extraction

• 73% tasso di coinvolgimento collegato alla storia del nuovo gioco

Promozione di XDefiance

• 91% tasso di impegno in francese
• 74% tasso di impegno in inglese

Obiettivi raggiunti 😎

• Principali uscite promosse in modo più divertente e coerente con il brand 🎮
• Dipendenti coinvolti e informati sui lanci legati ai media 🎵
• Miglioramento dei KPI da una campagna all’altra, dimostrando l’efficacia della ripetizione della gamification 😍

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