La fan zone Williams F1 x Kraken ha conquistato la pole position grazie a 1.139 leads ottenuti con la gamification esperienziale
Storie di successo
Williams Racing è una scuderia britannica di Formula 1 che può vantare 9 Campionati Costruttori, 7 Campionati Piloti, 114 vittorie in gara e 313 podi.
Kraken – una piattaforma di scambio di criptovalute – sponsorizza il Williams Racing London Fan Zone, un evento di una settimana per stimolare l’interesse degli appassionati di motorsport prima del Gran Premio di Gran Bretagna, pieno di ospiti speciali, attività, merchandise e altre attrazioni.
Le sfide
🎯 Sia Williams Racing che Kraken cercavano un modo per sfruttare al meglio l’evento del Williams Racing Fan Zone.
Per Williams Racing, si trattava di intrattenere i fan e creare un evento vivace pre-gara, mentre per Kraken, l’obiettivo era promuovere il loro brand e la loro piattaforma. Nonostante il termine criptovaluta sia molto conosciuto nel mainstream, sia questo che le piattaforme di scambio come Kraken affrontano ancora scetticismo e una mancanza di conoscenza come ostacolo per gli utenti a registrarsi.
In pratica, Williams Racing e Kraken cercavano di:
- Catturare l’attenzione del pubblico appassionato di motorsport
- Creare un’associazione positiva con il brand Williams Racing e Kraken
- Incoraggiare le visite alle pagine web strategiche di Kraken per favorire l’apprendimento e l’adesione
Giochi ed esperienze di gamification “by Drimify” 🏎️
Williams e Kraken hanno deciso di utilizzare i servizi agenzia del DrimTeam per commissionare un gioco arcade retrò a brand Kraken – “KRAKEN CHASER.” Questo era adatto a Williams Racing perché metteva i loro fan al volante, e a Kraken perché gli permetteva di offrire un’esperienza brandizzata a un nuovo pubblico.
Il gioco prevedeva il logo di Kraken – un kraken – che sostituiva Pacman per raccogliere Bitcoin evitando le valute fiat, su uno sfondo iper colorato e stilizzato di una macchina da Formula 1 che correva attraverso una spirale di colori viola, rosa e giallo.
▼ Prova la demo ▼
I partecipanti avrebbero gareggiato per cercare di entrare in una classifica visibile, e coloro che superavano i 3.000 punti avrebbero vinto un cappellino speciale della Williams F1 – incentivando la massima concentrazione e il massimo tempo all’interno dell’esperienza brandizzata Kraken, e incoraggiando le interazioni con gli ambasciatori di Kraken per ritirare i loro premi.
Al termine, i giocatori ricevevano una call to action (CTA), invitandoli a visitare una pagina strategica del sito web di Kraken per imparare di più sul trading di criptovalute sulla piattaforma Kraken.
Il gioco arcade retrò era integrato nel tema dell’area di Kraken della fan zone, che includeva anche un set Scalextric e una sfida alla sbarra – tutte attività partecipative e giocose per attrarre gli appassionati di sport, creando un’esperienza positiva per i visitatori e una buona impressione del brand Kraken e dell’evento in generale. Tutto incoraggiava la ripetizione della partecipazione e massimizzava le possibilità che i visitatori seguissero dopo l’evento.
Risultati e KPI
Dati chiave 🚀
- 1.139 lead raccolti 😍
- 99% tasso di completamento 🏁
Obiettivi raggiunti 😎
- Esperienza positiva del brand a tutti i visitatori nell’area Kraken dell’evento
- Aumento del traffico web su Kraken’s website grazie alla CTA dell’esperienza di gamification
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