Il concorso gamificato conquista la fedeltà di oltre 1.400 clienti per i ristoranti di Villa Madina
Storie di successoVilla Madina è una catena di ristoranti mediterranei con oltre 30 località in tutto il Canada, orgogliosi di offrire “il perfetto shawarma”.
Fondata nel 2002, è un brand sviluppato e di proprietà del MTY Food Group, un franchisor e operatore canadese di oltre 2.700 ristoranti casual, fast casual e quick service, distribuiti tra più di 70 marchi.
Le sfide
🎯Il National Shawarma Day si tiene ogni anno il 15 ottobre in Nord America. Quindi naturalmente, come ristorante orientato a fornire “il perfetto shawarma”, questa data è unica per Villa Madina nel calendario marketing del MTY Food Group.
Come ogni giornata nazionale dedicata a un cibo o piatto particolare, rappresenta un’opportunità di marketing ricorrente per i ristoranti che lo offrono – un’occasione per distinguersi dai concorrenti, aumentare la notorietà del brand e creare entusiasmo per incrementare le vendite.
Il MTY Food Group ha puntato tutto sul National Shawarma Day, promuovendo il brand Villa Madina prima, durante e dopo la giornata stessa per trasformarla in una celebrazione lunga un mese, rinominandola infine: Roktober.
In particolare, cercavano nuovi modi per:
- Aumentare le vendite online per consegne e ritiri
- Generare fedeltà tra i clienti esistenti
- Incrementare la consapevolezza del brand e catturare nuovi clienti
- Festeggiare il National Shawarma Day
📱 Giochi ed esperienze di gamification “by Drimify”
Hanno scelto di personalizzare un’esperienza Drimify di Gratta E Vinci – proprio come un tradizionale gratta e vinci, ma digitale e facile da integrare in diversi percorsi utente.
Il juego Gratta e Vinci – “Roktober Scratch & Win” – era caricato con oltre 5.000 $ di articoli, inclusi buoni regalo Villa Madina, vari dispositivi elettronici marchiati Villa Madina, diversi spiedini personali per shawarma e l’ultimo modello di iPhone come premio principale.
L’esperienza era incorporata nella sua landing page dedicata, alla quale i clienti venivano indirizzati attraverso le conferme d’ordine dopo aver acquistato pasti tramite l’app di consegna cibo UEat.
Marketing giochi configurabili secondo le tue precise esigenze
Poiché il gioco “Roktober Scratch & Win” è stato progettato specificamente per incentivare maggiori vendite online dei ristoranti, sono state necessarie alcune restrizioni e condizioni per garantire che potessero accedervi solo i clienti paganti.
Nel modulo di raccolta dati prima di iniziare l’esperienza, è stata utilizzata l’opzione formato personalizzato per assicurare che i numeri degli ordini inseriti corrispondessero alle convenzioni dei numeri d’ordine di UEat, e un menu a tendina è stato aggiunto per permettere agli utenti di inserire la loro posizione. Questo ha permesso di verificare facilmente i numeri degli ordini attraverso l’esportazione dei dati per confermare che i vincitori fossero legittimi prima di inviare premi di alto valore.
Inoltre, gli utenti sono stati limitati a un ingresso per indirizzo email per un periodo di 24 ore e, ancora, le vincite dei premi sono state limitate a una per indirizzo email, garantendo una distribuzione equa e un impatto più ampio della campagna tra i clienti.
Risultati e KPI
Dati chiave 🚀
- Premi del valore di oltre 5.000 $ distribuiti per favorire la fedeltà, tra cui 18x 100 $ in buoni regalo di Villa Medina per incoraggiare il ritorno
- 1.431 clienti qualificati coinvolti nella promozione
Obiettivi raggiunti 😎
- Grande aumento delle vendite espandendo la campagna dal Giornata Nazionale e prolungandola per tutto il mese
- Maggiore consapevolezza del brand Villa Madina tra i clienti esistenti e nuovi
- Giornata Nazionale dello Shawarma commemorata con stile promuovendo il cibo mediterraneo e solidificando la sua associazione con Villa Madina
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