Casa automobilistica Porsche ottiene il 97% di coinvolgimento grazie alla gamification del pop-up store più alto del mondo

Storie di successo

Porsche è un rinomato produttore automobilistico tedesco specializzato in veicoli di lusso ad alte prestazioni.

Conosciuto principalmente per le leggendarie auto sportive come la iconica Porsche 911, ha introdotto il suo primo SUV, il Cayenne, nel 2002, ampliando con successo la sua gamma di prodotti.

Le sfide

🎯 Grazie al prestigio del suo marchio, Porsche necessita di strategie di marketing e posizionamento eccezionali per catturare l’attenzione degli acquirenti e conquistare i clienti ideali alla ricerca di prestazioni eccellenti.

Per questo motivo, Porsche è particolarmente strategica nei suoi negozi pop-up, posizionandoli in luoghi frequentati dai loro clienti ideali – persone benestanti e avventurose. Con il progetto Winterland, ad esempio, l’installazione si trova a un’altitudine di 2.300 metri vicino alla stazione sciistica di Méribel, permettendo ai visitatori e potenziali clienti di testare i loro SUV su veri percorsi montani sotto la guida di istruttori Porsche.

In particolare, Porsche cercava di:

• Raccogliere dati dei clienti per futuri scopi di marketing
• Aggiungere un elemento partecipativo a un pop-up di alto livello per massimizzare il coinvolgimento dei visitatori
• Distribuire premi e omaggi in modo divertente per aumentare il sentimento positivo verso il brand

📱 Giochi ed esperienze di gamification “by Drimify”

Porsche ha scelto la gamification attraverso la piattaforma Drimify come la soluzione ideale per queste sfide.

Desiderando integrare uno strumento digitale completamente ottimizzato per arricchire l’esperienza del cliente, hanno optato anche per un Pacchetto di Creazione Drimify – il nostro servizio di sviluppo chiavi in mano.

Sebbene la personalizzazione dei giochi sulla piattaforma sia semplice e intuitiva, per brand di lusso che mirano a offrire esperienze senza interruzioni, può essere vantaggioso affidarsi ad esperti per un design grafico di alta qualità e configurazioni avanzate.

La soluzione di Drimify

Il risultato finale è stato una Slot Machine, arricchita con una serie di premi a brand Porsche, inclusi un modello Porsche premium, un libro di design (coffee table book), una coperta da picnic di alta qualità, un caricatore wireless per smartphone e perfino una Porsche telecomandata.

Inoltre, il gioco è stato configurato in modo che ogni vincitore ricevesse un codice unico per confermare la propria vincita, seguito da un’email con istruzioni su come reclamare il premio.

Il gioco è stato presentato su un touchscreen dedicato – perfetto per un ambiente così esclusivo, dove il traffico è generalmente minore, anche se i giochi Drimify possono essere giocati su qualsiasi dispositivo moderno e sono accessibili tramite codici QR in ambienti altamente frequentati.

Un’esperienza cliente positiva

Anche i partecipanti che non hanno vinto un premio al pop-up hanno ricevuto il messaggio che erano iscritti al sorteggio del biglietto d’oro – con un fortunato vincitore che ha avuto la possibilità di vincere un paio di sci in edizione speciale Porsche alla fine dell’evento (considerando che i partecipanti si trovano in una stazione sciistica, questo premio è perfetto per il pubblico di riferimento).

In questo modo, viene generato l’entusiasmo derivante dalla rarità dei premi, ma nessuno lascia l’esperienza del pop-up senza avere ancora una possibilità di vincere il premio maggiore.

Vale la pena notare che i sorteggi dei premi sono una funzione facilmente gestibile all’interno di qualsiasi app Drimify se si desidera implementare qualcosa di simile, che si tratti di un gioco a vincita istantanea o altro del catalogo Drimify.

Risultati e KPI

Dati chiave 🚀

• 97% tasso di coinvolgimento
• 1.007 contatti raccolti per campagne di marketing future

Obiettivi raggiunti 😎

• Associazione positiva e di lusso rinforzata al brand attraverso premi esclusivi e design sofisticato
• Maggiore coinvolgimento dei visitatori al pop-up grazie a un’esperienza gamificata

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