Perché utilizzare i contest nelle tue campagne di marketing?
Risorse
La creazione di giochi è una tecnica di marketing online innovativa per aumentare il coinvolgimento e incoraggiare le interazioni con la tua community. Le competizioni ti consentono anche di costruire la tua reputazione attraverso la ludicizzazione e raccogliere dati per convertire il tuo pubblico in clienti reali.
Tutte le aziende, dalle PMI alle grandi imprese come Coca Cola, utilizzano questa tecnica di marketing. I ritorni, infatti, sono sempre conclusivi e quasi istantanei. Ogni giorno su Drimify, ti mostriamo come migliorare il tuo profitto tramite i giochi di marketing.
I vantaggi della ludicizzazione per le imprese:
- Crescere e coinvolgere la tua community
- Raccogliere dati sui tuoi clienti, potenziali o esistenti
- Aumentare il ROI della tua strategia di marketing
Giochi di marketing per far crescere e coinvolgere la tua community
I contest online ti permettono di creare interazioni con la tua community… e farlo su tutte le piattaforme multimediali che l’azienda ha a disposizione. Siti web, vari account di social media (Instagram, Twitter, Facebook, ecc.) e, naturalmente, le app possono ospitare i contest.
Sebbene la creazione di un contest possa essere facile, il processo di animazione potrebbe rivelarsi un po’ più complesso. Dovrai essere creativo per assicurarti che i tuoi clienti, il pubblico e i potenziali clienti partecipino. Devi creare una risposta emotiva al tuo gioco di marketing per motivare i tuoi potenziali clienti ad apprezzare il tuo contenuto, condividerlo o parteciparvi. In altre parole, assicurati che il tuo contest attiri l’attenzione della clientela per garantirne un coinvolgimento diffuso.
Cosa c’è di meglio di un concetto divertente per coinvolgere la tua community? In effetti, i contest hanno un impatto decisamente maggiore rispetto ai semplici contenuti scritti. Si distinguono per attirare i potenziali clienti perché sono pensati per catturare l’attenzione del pubblico a colpo d’occhio quando sfogliano i social media, ad esempio. Non c’è niente di meglio delle immagini artistiche e sgargianti per far incollare gli occhi dei tuoi clienti al tuo gioco di marketing online.
I contest più adatti per coinvolgere la tua community
Puoi scegliere tre tipi di giochi:
- Contest a vincitore istantaneo come una ruota della fortuna o un gratta e vinci In questo caso, il partecipante scopre immediatamente se ha vinto un premio o meno. È un gioco veloce che non farà calare l’attenzione del partecipante e allo stesso tempo raccoglie tutti i dati che desideri.
- Quiz classici o interattivi Questo è un ottimo modo per creare una vera connessione con i tuoi clienti. Rispondendo ad alcune domande sui prodotti del marchio, il cliente dimostra quanto lo conosce. L’azienda offre poi un premio ai partecipanti con i punteggi migliore. È un modo per trovare ambassador e raccogliere dati di alta qualità sui clienti esistenti e potenziali che sono veramente coinvolti.
- Giochi classici come memory o Pacman I partecipanti cercano di ottenere il punteggio migliore per apparire nei primi posti in classifica. Al termine della campagna, il/i migliore/i vincerà/anno un premio. Sfrutta al massimo lo spirito dei partecipanti e cerca di tenerli con il fiato sospeso più a lungo. In questo modo potrai anche ottenere una maggiore visibilità del tuo marchio e dei tuoi prodotti tra i partecipanti e raccogliere dati.
Contest pensati per raccogliere dati e qualificare meglio i tuoi clienti
Esistono molti modi per costruire reputazione, e la ludicizzazione è uno di questi. Sta diventando una tecnica di marketing sempre più diffusa. Il metodo principale è adottare strategie di gioco per motivare i clienti esistenti e potenziali a partecipare a una competizione. Permette un’interazione reciprocamente vantaggiosa in modo divertente. L’uso della ludicizzazione supporta una relazione positiva con i clienti. Infatti, ti consente di creare una connessione con i potenziali clienti e allo stesso tempo di trasmettere la tua proposta commerciale.
La ludicizzazione è quindi un’ottima strategia di marketing digitale per raccogliere, tra le altre cose, i dati sui tuoi potenziali clienti. Queste informazioni ti daranno la possibilità di qualificare il tuo pubblico al fine di indirizzare le tue campagne di marketing nel modo più efficiente possibile. Una volta raccolte le informazioni, il lavoro di smistamento delle informazioni è essenziale se si desidera ottenere dati di alta qualità. Questo ti permetterà di sviluppare una strategia di marketing e commerciale mirata.
La ludicizzazione come mezzo per migliorare il ROI della tua strategia di marketing
Adottare un gioco di marketing è un modo per offrire al tuo pubblico un metodo di comunicazione divertente e innovativo. Ma non solo: questa tecnica di marketing digitale consente anche di raccogliere dati sui clienti e aumenta le vendite nella maggior parte dei casi.
Secondo gli studi, non c’è dubbio che la creazione di concorsi aumenti il ritorno sull’investimento per una campagna di marketing. Questi strumenti sono diventati il modo più efficiente per migliorare il tuo profitto.
Come quantificare il ROI di una campagna di marketing ludicizzata?
Non è semplice quantificare il ROI in un gioco di marketing, ma esistono alcuni indicatori (KPI) da controllare per valutare una campagna ludicizzata:
KPI per i giochi di marketing:
- Numero di visualizzazioni
- Tasso di partecipazione
- Tasso di completamento (il numero di persone che sono arrivati fino alla fine dell’esperienza)
KPI per il tuo marchio o sito web:
- Traffico generato sul tuo sito
- Bounce rate sul tuo sito
- Tasso di conversione in base al numero di partecipanti, (esempio: il numero di download o acquisti effettuati sul sito)
Seguendo la campagna, è possibile prendere nota del tasso di ritenzione di una campagna ludicizzata rispetto a una campagna classica.
Come aumentare le possibilità di avere un ROI migliore per il tuo contest?
Il ROI dipenderà anche da quanto bene promuovi il tuo contest. Per rendere i risultati il più desiderabili possibile, devi fare il lavoro duro e assicurarti che il contest sia regolarmente promosso per sfruttare al meglio i vari canali che hai a disposizione:
- Social media
- Sito web e app
- Newsletter e e-mail promozionali
- Se hai punti vendita, con manifesti e volantini, ma fornendo anche accesso diretto al contest tramite tablet o display touchscreen…
La lista può continuare in base alla tua attività.
La piattaforma di ludicizzazione, Drimify, ti aiuta a creare i tuoi contest
Sin dal 2007, il DrimTeam ha aiutato le aziende a creare contest di grande impatto per coinvolgere il proprio pubblico. Grazie ai diversi livelli di supporto disponibili puoi delegare la creazione dei tuoi giochi di marketing su vari livelli: strategia, design, implementazione. Drimify offre anche un’opzione self-service sulla sua piattaforma di ludiciazzione se hai le risorse necessarie per sviluppare il tuo gioco dalla A alla Z.
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