Arricchisci i tuoi progetti Web3 con la gamification
Risorse
Innanzitutto, potresti chiederti esattamente cosa sia Web3, o Web 3.0. È un termine che sta guadagnando molta attenzione a causa della percezione di mancanza di privacy o di controllo che gli utenti web hanno sui propri dati. Ha i suoi sostenitori e i suoi detrattori, e si basa su una tecnologia che non è la cosa più semplice del mondo da comprendere.
È teoricamente la prossima fase del world wide web. Web 1.0 si riferisce approssimativamente al periodo dal 1989 al 2004, e consisteva in una raccolta di pagine statiche. Talvolta definito come il “web in sola lettura,” mancava di molta dell’interattività che oggi diamo per scontata.
Dal 2004 ad oggi, abbiamo il Web 2.0. Il Web 2.0 ha facilitato i contenuti generati dagli utenti (UGC), e ha permesso la creazione di comunità, di social media e lo sviluppo dell’ecommerce.
È importante notare che Web 1.0 è un retronimo, non una versione effettiva del web come il suo nome potrebbe suggerire, e il termine “Web 2.0” è stato coniato nel 1999 per descrivere cosa sarebbe diventato il world wide web. Infatti, molte delle funzionalità che definivano il Web 2.0 erano presenti nelle fasi successive del Web 1.0, e a nostra volta, ci troviamo a discutere la prossima evoluzione del world wide web. (Ci troviamo dibattibilmente già in essa, ma solo il tempo lo dirà.)
Definire Web3
Web3 è la teorica prossima iterazione del web. Mentre 1.0 consisteva in pagine statiche che potevano essere consumate passivamente, e 2.0 lo ha visto evolvere in una piattaforma globale per interazioni e condivisioni, il tema di Web3 è decisamente quello della decentralizzazione – una reazione al web controllato e monetizzato dai colossi tecnologici.
Web3 si basa su tecnologie blockchain, come le criptovalute e gli NFT (token non fungibili), e può facilitare la finanza decentralizzata, le organizzazioni autonome decentralizzate (DAO) e si propone fondamentalmente di trasformare l’esperienza online per dare agli utenti più controllo e una maggiore quota finanziaria nelle comunità web a cui appartengono.
In sostanza, e forse attraverso le lenti più ottimistiche, il principale cambiamento dal Web 2.0 a Web3 è la promessa che gli utenti passeranno dal essere il prodotto ad essere i proprietari. Niente più grandi aziende tecnologiche come unici beneficiari dei nostri dati.
Fondamentalmente, Web3 utilizza la tecnologia blockchain per diverse finalità.
Un intero nuovo mondo di terminologie da comprendere
È molto da assorbire, ma la definizione fondamentale da portare con sé in questo viaggio è quella della tecnologia blockchain. Si tratta di un database avanzato o registro distribuito su più computer che lavorano insieme per mantenere un record condiviso e immutabile delle transazioni.
I dati sono memorizzati in “blocchi” che non possono essere cancellati, e come tale, non è richiesta nessuna parte fidata o centralizzata (da qui “immutabile”). La blockchain è un sistema a prova di manomissione e trasparente.
Il rapporto tra gamification e Web3
La gamification è un concetto fondamentale nella transizione verso Web3, intrecciandosi perfettamente con i suoi principi chiave di decentralizzazione e potenziamento degli utenti.
Al suo nucleo, la gamification coinvolge l’applicazione di elementi e principi ludici in contesti non ludici, o applicazioni nel mondo reale, come la costruzione della fedeltà di marca, il supporto nell’educazione, e via dicendo. La gamification ha dimostrato ripetutamente il suo valore in vari casi d’uso come parte del Web 2.0, migliorando l’ingaggio del pubblico per aiutare organizzazioni grandi e piccole a raggiungere differenti obiettivi.
Perché giochi ed esperienze di gamification sono costruiti sull’interattività, il Web 2.0 è stato il terreno di prova perfetto per la gamification per guadagnarsi le sue credenziali e mostrare che poteva reggere come soluzione per l’ingaggio degli utenti.
Sebbene ci siano prove che la gamification come teoria sia stata utilizzata dall’uomo nel corso della storia, la gamification moderna come la conosciamo noi, utilizzando pesantemente i tropi e il linguaggio visivo comune dei video giochi, si è sviluppata con l’avvento della tecnologia mobile.
Infatti, man mano che internet è diventato più veloce, più integrato, più portatile e più avanzato, la gamification è cresciuta insieme ad esso. Tutte le prove indicano che questa tendenza continuerà man mano che il web si evolve.
La gamification su un web decentralizzato
In Web3, si richiede alla gamification di compiere uno sforzo ben più significativo di quanto si pensasse possibile all’inizio del secolo.
Si estende oltre una tecnica di impegno, diventando invece un facilitatore per incentivare e premiare gli utenti per i loro contributi e la partecipazione. Questo ampliamento del ruolo della gamification sul web è reso possibile dalla tecnologia blockchain, che consente sistemi di premiazione trasparenti e sicuri sotto forma di token e asset digitali.
Si potrebbe quasi dire che il passaggio dal Web 2.0 a Web3 sta elevando lo stato della gamification da una novità efficace a una necessità quasi indispensabile quando si tratta di impegno del pubblico.
Anche al di là delle esperienze di gamification create appositamente, il linguaggio visivo e i meccanismi della gamification sono intrinseci agli ideali di Web3.
Tokenizzazione e incentivi
Gli utenti possono guadagnare token contribuendo con contenuti, partecipando alle loro comunità online o anche interagendo con determinate applicazioni o piattaforme. (Ricorda, gli utenti internet regolari non sono più “il prodotto” ma “il proprietario”.) Questo è paragonabile a collezionabili o valuta interna ai giochi, oppure a raccogliere punti come si fa con i supermercati o le compagnie aeree.
Questi token possono avere un valore reale, sia all’interno delle piattaforme Web3, nel mercato delle criptovalute più ampio, e per estensione, anche nel mondo reale.
Rendere le ricompense più tangibili e importanti aumenta la posta in gioco, sfumando l’esperienza di gamification con la realtà.
DAO e governance comunitaria
La gamification nel Web3 si estende anche alla governance comunitaria attraverso le organizzazioni autonome decentralizzate o DAO. Si tratta di una struttura organizzativa senza un organo di governo centrale o un leader, che opera seguendo un approccio di gestione “dal basso verso l’alto” in cui i membri detentori di token prendono decisioni collettivamente.
Ricorda, i blocchi della tecnologia blockchain sono trasparenti e a prova di manomissione (immutabili), quindi non è richiesta alcuna autorità. Solo i membri decidono la direzione e lo sviluppo delle piattaforme che utilizzano e delle comunità di cui fanno parte.
Questo modello di governance gamificata favorisce un senso di proprietà e partecipazione che era in gran parte assente nel Web 2.0.
NFT e proprietà digitale
Gli NFT introducono l’aspetto della ricompensa della gamification tramite collezionabili digitali e proprietà (correlati, ma distinti dai punti o dalla valuta). Che si tratti di arte digitale, immobili virtuali o altri oggetti online, gli NFT si prestano a esperienze gamificate in cui gli utenti possono raccogliere, scambiare e sfruttare beni digitali, aggiungendo un ulteriore strato di interazione e impegno.
In alcuni progetti crypto gamificati, gli NFT sono addirittura personaggi giocabili che possono essere allevati e possono crescere e svilupparsi (accumulando valore).
Lungo termine
Un modo semplice per pensare a quanto la gamification potrebbe essere intrecciata nel Web3 a lungo termine, è pensare a come funzionano i videogiochi. Tipicamente, collezioni valuta interna al gioco per ogni azione che compi, che ti servirà per acquistare determinate cose, superare certi ostacoli e intraprendere determinate azioni. Immagina che la valuta e le ricompense che hai guadagnato su piattaforme gamificate come Zwift o Duolingo abbiano all’improvviso un valore nel mondo reale, o siano trasferibili su altre piattaforme.
Il web potrebbe teoricamente diventare una piattaforma online come Second Life che si intreccia con il mondo reale e la tua vita reale – prendi il concetto di Second Life, ma sfuma i confini tra il virtuale e il fisico.
Sfide e Opportunità
L’integrazione della gamification nel Web3 non sarà priva di sfide. La complessità della tecnologia blockchain e la volatilità degli asset digitali (basta guardare alcuni dei alti e bassi nel valore di alcune criptovalute) possono rappresentare significative barriere all’ingresso per gli utenti medi.
Tuttavia, le opportunità e le potenziali ricompense che la gamification porterà alle organizzazioni di tutte le dimensioni saranno ancora maggiori rispetto al Web 2.0. La gamification sul Web3 condurrà a esperienze digitali più coinvolgenti, gratificanti e, più distintamente, più democratiche.
Semplifica l’adattamento della tua impresa al Web3 massimizzando l’impegno degli utenti
Piattaforme di gamification come Drimify consentono di costruire velocemente e facilmente applicazioni secondo le tue specifiche che possono essere integrate nei tuoi progetti e piattaforme Web3, aggiungendo un ulteriore strato di coinvolgimento così come opportunità per premiare la tua community e aumentare la consapevolezza del brand.
Ad esempio, potresti distribuire NFT attraverso giochi a vincita istantanea come una Slot Machine personalizzata o Ruota della Fortuna, oppure gli utenti potrebbero guadagnare token completando un Quiz, o un Test Di Personalità. Se si adatta al tuo brand, potresti anche optare per personalizzare il branding e l’aspetto su un numero di giochi sportivi, e far convertire i punti che accumulano nel gioco in token con valore trasferibile.
Navigare il Web3
Come approccio di comunicazione, le maggiori opportunità iniziali sul Web3 potrebbero essere educative, nel aiutare le persone a comprendere e navigare il mondo decentralizzato della blockchain – un ulteriore strato di aiuto per navigare un coraggioso nuovo confine dell’era dell’informazione.
I giochi educativi hanno già dimostrato di essere un aiuto altamente efficace attraverso la manipolazione di leve psicologiche, combinato con l’opportunità di applicare l’apprendimento attraverso la simulazione. Ciò significa, la libertà di sperimentare con nuove conoscenze e abilità senza rischi o conseguenze, che man mano che impariamo le regole in evoluzione del web, porta un valore reale.
Percorsi utente gamificati che facilitano la scoperta
Ad esempio, se stavi introducendo gli utenti a una nuova piattaforma basata su Web3, e volevi incentivare il tuo pubblico a navigare la piattaforma e imparare come funziona, potresti usare il Percorso Dinamico™ di Drimify per costruire un percorso utente che li aiuti a scoprire tutte le sue funzionalità.
Il Percorso Dinamico™ ti permette di combinare multiple applicazioni personalizzate dal catalogo di Drimify, insieme a contenuti video e testuali, progettati per intrattenere, coinvolgere e facilitare la comprensione. Ogni livello potrebbe guidarli attraverso un aspetto diverso del tuo progetto Web3, poi collegarli a quell’aspetto tramite un call to action (CTA) personalizzabile.
Il futuro del web sarà gamificato
In ultima analisi, la gamification offrirà sempre un ponte tra tecnologia e comportamento umano per i brand, molto come ha fatto dal suo inizio moderno sul Web 2.0, creando sistemi dove la partecipazione e l’adozione di azioni desiderate non sono solo divertenti e coinvolgenti, ma anche gratificanti in un modo più tangibile.
Man mano che il Web3 continua a svilupparsi, il ruolo della gamification e il modo in cui verrà utilizzata da brand e organizzazioni attraverso le loro nuove piattaforme evolverà con esso, presentando nuove e entusiasmanti possibilità per il futuro dell’interazione online e della costruzione della comunità che stiamo appena iniziando a concepire.
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