Les stations radio de MediaWorks enregistrent un taux d'engagement moyen de 73% via des campagnes de jeux marketing
Success Stories
MediaWorks est un acteur majeur de la radio commerciale en Nouvelle-Zélande, s’adressant à un large éventail d’auditeurs.
Ils possèdent certaines des stations les plus populaires du pays, notamment The Edge, The Breeze ou encore The Rock.
Les challenges 📻
Comme pour tout média traditionnel, les stations de radio se trouvent confrontées à des défis uniques car elles cherchent constamment de nouvelles façons de se connecter avec leur public et de rediriger l’attention vers leurs marques et leurs émissions.
MediaWorks visait alors plusieurs objectifs :
- Susciter l’engouement autour de leurs stations en récompensant les auditeurs avec des prix attractifs.
- Engager leur audience avec du contenu plus interactif.
- Promouvoir les événements qu’ils organisent et ceux dont ils sont partenaires.
- Se positionner comme un acteur essentiel et moderne dans l’écosystème médiatique de leurs auditeurs.
📱Les jeux et expériences de gamification “by Drimify”
MediaWorks a choisi d’utiliser la plateforme de gamification Drimify pour atteindre ces objectifs, grâce à la simplicité avec laquelle la plateforme permet de créer, organiser et gérer plusieurs campagnes directement depuis un tableau de bord centralisé.
Un autre avantage significatif offert par la plateforme est la gamme de jeux personnalisables disponibles, offrant de nombreuses possibilités pour créer des expériences de gamification adaptées à leurs diverses marques et concepts de concours.
Récompenser les auditeurs avec des prix excitants 🎙️
MediaWorks utilise notamment la gamme de jeux instants gagnants de Drimify pour personnaliser des cartes à gratter, des bandits manchots ou encore des roues de la fortune pour distribuer divers prix liés à la musique.
Ces types de jeux sont faciles à comprendre, aisément partagés sur les réseaux sociaux et mentionnés à l’antenne pour atteindre et engager de vastes audiences, leur permettant de promouvoir leurs événements et de générer de l’enthousiasme autour de leurs marques grâce à des récompenses attractives.
Créer du contenu captivant qui attire l’attention du public 🎧
MediaWorks a également développé d’autres types de jeux pour engager leurs audiences autour de sujets d’actualité. « The Magic Black Quiz » par exemple, était un quiz sur les chansons utilisant le mot “noir” en soutien aux All Blacks (l’équipe nationale de rugby de Nouvelle-Zélande) ; ou encore « The Pop Quiz, Best of the Year », qui incitait le public de More FM à tester leur mémoire sur les sorties musicales de chaque mois de l’année écoulée.
Quel que soit le type de jeu personnalisé, les jeux marketing conçus autour de thèmes d’actualité populaire et liés à la station radio sont un excellent moyen d’attirer l’attention d’une audience car ils invitent à la participation et au jeu.
Ils permettent de maintenir l’audience dans l’univers de contenu d’une station ou d’un réseau et de la fidéliser au fil du temps.
Les résultats et KPI
Les chiffres clés 🚀 🔊
- 40 478 participations enregistrées aux expériences gamifiées.
- 73% de taux d’engagement moyen.
- Des campagnes de gamification soutenant 7 stations différentes, toutes gérées facilement et efficacement via le tableau de bord Drimify
Les objectifs sont atteints 🎶 😎
- Engouement généré autour des marques de MediaWorks grâce à des jeux concours gamifiés.
- Attention de l’audience captée et orientée vers les programmes et événements de MediaWorks.
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