Renault Group : le stand gamifié de Mobilize attire les visiteurs avec 63% de taux d'engagement

Success Stories

Mobilize est la marque dédiée aux nouvelles mobilités durables et innovantes de Renault Group, constructeur automobile français majeur sur le marché mondial. Elle vient complémenter l’offre des autres marques du groupe : Renault, Dacia et Alpine.

Spécialisée dans la mobilité pour les professionnels et les particuliers, Mobilize propose des solutions dédiées aux services d’autopartage et de livraison. Son offre englobe des véhicules électriques et des infrastructures de recharge, ainsi qu’un large éventail de services liés au financement, abonnements, assurances, traitement des données liées à la conduite, à la maintenance et au recyclage.

Créée en 2021, l’entreprise part du constat que la possession d’un véhicule n’est plus forcément le choix privilégié des conducteurs. Son ambition est alors d’optimiser l’utilisation des voitures et proposer des solutions de mobilité simplifiées, durables et accessibles pour les personnes et les marchandises, tout en réduisant l’impact environnemental.

Les challenges

🎯 Mobilize participait à VivaTech, grand rendez-vous incontournable consacré aux startups et à la technologie qui se tient chaque année à Paris.

Face à plus de 1 500 exposants, dont des géants de la tech comme Google et Microsoft, et une multitude de startups dynamiques – toutes bien décidées à tirer leur épingle du jeu – le défi principal était de capter et retenir l’attention du public sur leur stand.

Renault Group s’était fixé des objectifs précis pour sa participation :

• Renforcer la notoriété de la marque Mobilize.
• Sensibiliser un public ciblé à leurs produits et services.
• Dynamiser leur stand et créer de l’interaction lors de l’événement.
• Séduire une audience hétérogène.

📱Les jeux et expériences de gamification “by Drimify”

La solution imaginée par Mobilize utilisait le Parcours Dynamique™ pour proposer une expérience de gamification et de marque plus immersive. Ce module de storytelling digital 100% personnalisable, permet de combiner différentes mécaniques de jeu du catalogue Drimify pour mobiliser sur une plus longue période les participants.

Un choix d’autant plus pertinent pour un événement comme VivaTech, centré sur la technologie et l’innovation, qui profite d’un public curieux et avide de connaissances qui se prêtait donc parfaitement à une expérience plus longue.

Expériences 100% personnalisables selon les besoins de l’événement

Mobilize a pu facilement créer son Parcours Dynamique™ en plusieurs langues pour mieux répondre aux attentes d’un public international grâce au support multilingue de Drimify. Il suffit de dupliquer une expérience et de paramétrer l’interface utilisateur parmi plus de 30 langues disponibles. Seul le contenu textuel de votre expérience nécessite une traduction.

L’expérience « Énergie et données pour le changement » démarrait par un test de personnalité pour sélectionner la langue de préférence des visiteurs et les dirigeait ensuite vers l’écran d’accueil dans la langue choisie.

Cet écran présentait les 6 étapes de l’expérience sous forme de graphique circulaire, rappelant le symbole du recyclage et du développement durable. Un choix judicieux en accord avec les thématiques de cette édition de VivaTech, axées notamment sur la course aux zéro émission nette et l’avenir de la mobilité.

À chaque étape franchie et progression des joueurs dans l’expérience, ils découvraient des représentations futuristes des produits et services Mobilize. Ces éléments servirent de représentation visuelle de leur avancée  tout au long du parcours utilisateur. Ces petits détails sont essentiels pour maintenir l’attention des participants sur des expériences de gamification plus longues, tout particulièrement lors d’événements à forte fréquentation et où la concurrence pour attirer les visiteurs peut être rude.

Les résultats et KPI

Les chiffres clés de l’expérience événementielle 🚀

• Un taux d’engagement de 63% qui démontre l’efficacité du dispositif pour capter l’attention du public malgré une forte concurrence événementielle.
• Des milliers de visiteurs sensibilisés aux solutions de recharge Mobilize pour la maison, l’entreprise et la route, et ce en plusieurs langues.

Les objectifs sont atteints 😎

• Développer la notoriété de la marque auprès d’une audience ciblée, composée à la fois de professionnels reconnus du secteur et du grand public invité à la journée portes ouvertes.
• Dynamiser le stand en proposant une expérience riche et variée, y compris grâce à la gamification.

Depuis toujours, Renault Group innove pour que la mobilité et les nouvelles technologies soient accessibles au plus grand nombre. Notre présence à Viva Tech, le grand rendez-vous de l’innovation en Europe, sur 7 stands avec 21 projets en lien avec 12 partenaires, est une évidence pour le groupe qui se positionne comme une entreprise technologique et l’occasion pour nous de partager notre vision de la mobilité de demain.
Luca de Meo, CEO de Renault Group

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