Marque employeur et gamification des RH : Colas atteint 84% d’engagement de la part des collaborateurs

Success Stories

Colas est une multinationale française de travaux publics, filiale du groupe Bouygues, spécialisée dans la construction et l’entretien d’infrastructures de transports (routiers, ferroviaires, aériens), d’aménagements urbains et de loisirs.

Présent dans plus de 50 pays sur 5 continents, Colas réalise chaque année plus de 50 000 chantiers à travers le monde. Ses activités représentent à 78% la construction et l’entretien des routes, et les 28% restants dans le ferroviaire.

Si vous avez déjà voyagé en train ou en voiture, il est fort probable que vous ayez emprunté des infrastructures mises en place ou améliorées par Colas !

Les challenges

🎯 Comme toute entreprise, Colas mise sur l’attractivité et la rétention des talents pour assurer ses performances et son innovation. L’entreprise a également besoin de connecter ses équipes réparties aux quatre coins du monde afin de fédérer ses collaborateurs autour d’un objectif commun.

Cette nécessité est d’autant plus forte lorsque votre activité consiste à construire et à entretenir les infrastructures empruntées par les flux du commerce international.

Dans cette optique, Colas cherchait de nouvelles solutions pour :

• Renforcer sa marque employeur.
• Mobiliser ses collaborateurs.
• Favoriser le team building à l’échelle internationale.

📱Les jeux et expériences de gamification “by Drimify”

Pour relever ces défis, le groupe Colas a choisi de s’appuyer sur les expériences de gamification proposées par Drimify. Leur approche s’est articulée autour de concours médias, invitant les collaborateurs à soumettre des photos et vidéos, suivis de galeries de vote connectées, où une deuxième phase d’engagement permettait d’élire plusieurs gagnants.

Ces expériences combinées sont configurées pour influencer subtilement le comportement du public cible et encourager les actions souhaitées.

Gamifier la marque employeur via l’engagement des collaborateurs

Pour attirer les meilleurs talents, les témoignages des employés représentent un atout indéniable. Colas a donc utilisé la gamification pour renforcer leur efficacité – à la fois pour obtenir davantage de témoignages de qualité et garantir leur diffusion auprès d’une audience qualifiée à des étapes clés du parcours de recrutement

Ce premier concours est un concours vidéo ouvert à tous les collaborateurs, intitulé « My Story Challenge ». Ils étaient invités à réaliser une vidéo de 2 minutes présentant leur métier de façon à séduire les futurs candidats et donner envie de travailler pour Colas. Les vidéos des employés les plus plébiscitées par les votes ont été récompensés.

Pour cibler plus efficacement différents segments de candidats, Colas a astucieusement ajouté une fonctionnalité de catégories au concours média et à la galerie de vote. Ainsi, les employés pouvaient soumettre leur vidéo dans la catégorie de métier la plus appropriée.

Les vidéos ont ensuite été partagées sur les réseaux sociaux pour promouvoir la galerie, accessible notamment par les candidats potentiels qui pouvaient visionner les vidéos. À la fin de la galerie, des appels à l’action (CTA) encourageaient les votants à suivre Colas sur LinkedIn et à consulter leurs offres d’emploi. (Le moment idéal pour présenter vos offres aux candidats est juste après qu’ils aient été séduits par les avis positifs des employés actuels.)

La gamification au service de l’engagement des collaborateurs et du team building

Un concours similaire a été appliqué en interne pour booster l’engagement des employés et favoriser la collaboration entre les équipes des différents territoires.

Proposé en plusieurs langues, le concours invitait les collaborateurs Colas à soumettre des photos illustrant les différentes facettes de l’identité du groupe, comme l’esprit d’équipe, l’environnement de travail, les machines utilisées ou les locaux de l’entreprise. Pour inciter la participation, des prix très attractifs étaient remis aux photos récoltant le plus de votes : iPads, Apple Watch, places pour des événements sportifs et des chèques-cadeaux.

La galerie de vote connectée a créé une seconde vague d’engagement. Grâce aux photos et aux légendes soumises par les autres équipes, les collaborateurs du groupe Colas ont pu découvrir leurs collègues et ont été incités à voter les uns pour les autres. Véritable succès, le concours photo a favorisé un fort sentiment d’appartenance à une communauté soudée et a enregistré un taux d’engagement de 90 %.

Les résultats et KPI

Les chiffres clés 🚀

Pour le concours vidéo « My Story Challenge » :

• 84% de taux d’engagement pour la galerie de vote avec 23 911 participations.
• Plus de 40 vidéos soumises par des collaborateurs engagés.

Pour le concours photo interne :

• 90% de taux d’engagement pour la galerie de vote avec 717 participations.
• Plus de 200 photos soumises par des collaborateurs engagés.

Les objectifs sont atteints 😎

• La marque employeur du groupe Colas renforcée :
  • En récompensant et en mobilisant les collaborateurs.
  • En exposant les candidats potentiels aux messages positifs créés par les employés.
  • Les candidats suivant un parcours de recrutement optimisé.
• Des collaborateurs engagés grâce à une communication interne interactive et gamifiée.
• Les équipes et divisions mondiales du groupe Colas connectées par des expériences de gamification misant sur l’interaction sociale. 🌍

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