Gamification événementielle : RX boost l'engagement des participants à la plus grande conférence IT d’Europe
Success Stories
RX est le plus grand organisateur de salons et événements au monde, avec la gestion de plus de 400 événements dans 22 pays et pour 43 secteurs d’activité différents.
InfoSecurity Europe, l’un des événements annuels phares de RX, est le plus grand salon européen dédié à la sécurité de l’information. Il accueille plus de 380 exposants et 13 000 visiteurs professionnels de l’information et de la cybersécurité.
Les challenges
🎯 RX cherchait un moyen efficace d’améliorer considérablement l’engagement des professionnels présents à InfoSecurity Europe.
Leur défi se décomposait en plusieurs objectifs :
- Apporter une dynamique de compétition entre les participants pour créer des interactions.
- Rendre l’événement ludique et mémorable.
- Générer des abonnés à leurs produits éducatifs et de formation.
📱Les jeux et expériences de gamification “by Drimify”
RX a ainsi fait appel aux services d’agence de Drimify, donnant naissance à une expérience de gamification 100% personnalisée nommée « CryptoBlocker ». Dans ce jeu, les joueurs incarnaient un antivirus détectant et éliminant les logiciels malveillants avant qu’ils ne puissent endommager leur système.
Au fur et à mesure de leur progression dans l’expérience, les joueurs gagnaient des points, essayaient de ne pas perdre de vies et débloquaient de nouveaux éléments, augmentant ainsi le niveau de défi et d’excitation.
Un tableau de classement était mis en place pour apporter cet élément de compétition indispensable, qui incite les participants à se concentrer pour marquer un maximum de points et à revenir améliorer leur score.
Optimiser la gamification pour événements et maximiser l’engagement des participants
Entre les différentes conférences et stands proposés sur place, un espace dédié au jeu CryptoBlocker était mis en place pour attirer les visiteurs avec plusieurs tablettes à disposition pour jouer. De plus, des grands écrans diffusaient le jeu et le classement en temps réel, créant une véritable incitation à participer et à rivaliser avec les meilleurs joueurs.
Les gagnants à la fin de chaque journée étaient annoncés sur les réseaux sociaux via le hashtag dédié #CryptoBlockerChallenge, pour créer le buzz autour du jeu lors de l’événement, amplifier l’esprit de compétition et susciter un intérêt croissant pour le jeu.
Les résultats
Les objectifs sont atteints 😎
- Augmentation significative de l’engagement des visiteurs par rapport à l’édition précédente.
- Forte hausse des abonnements aux produits proposés par Infosecurity Europe.
- L’expérience ludique à permis de créer des échanges avec de nouveaux partenaires potentiels.
- Davantage de participants revenant sur le stand pour améliorer leur score et démultipliant l’engagement.
Mais ne nous croyez pas sur parole…
Nous n’aurions pas pu être davantage satisfaits du résultat de notre projet de gamification avec Drimify. Notre brief : créer un jeu casual, compétitif et dans la thématique de notre industrie afin d’augmenter l’affluence sur notre stand et nous permettre d’engager la conversation avec les participants. Et le résultat, avec le concept CryptoBlocker, a dépassé nos prévisions.
Rebecca Harper, Digital Marketing Manager RX
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