Formation : EFP enregistre 72% de taux d'engagement à sa campagne d'inscription grâce à la gamification
Success Stories
L’EFP est un centre de formation professionnelle qui aide les apprenants à acquérir les compétences nécessaires pour obtenir l’emploi de leur rêve.
Le centre propose des formations pour plus de 90 professions, des apprentissages pour les jeunes aux formations pour adultes. EFP collabore également avec des entreprises pour fournir une partie pédagogique de stage en entreprise.
Les challenges
🎯 Avec 15 000 mètres carrés dédiés à la formation, 519 instructeurs et près de 9 000 apprenants actifs, EFP est en pleine expansion mais cette croissance nécessite certains ajustements.
Lorsqu’une entreprise s’agrandit, certains offres peuvent en pâtir ou être éclipsés par d’autres. EFP a donc remarqué que 2 de ses formations, en logistique et en relations publiques, avaient des taux d’inscription significativement inférieur à la moyenne à l’approche de leur lancement.
Avec les biens de consommation, le libre marché décide naturellement si certaines lignes arrêtent ou poursuivent leur production. Toutefois avec la formation professionnelle, ce sont des rôles essentiels et des lacunes potentielles en compétences qui pourraient apparaître sur le marché, ou pour le centre de formation, un angle d’attaque pour un concurrent qui viendrait lui prendre des parts.
L’EFP avait donc des objectifs précis :
- Renforcer le marketing et l’engagement pour convertir plus efficacement les candidats.
- Sensibiliser aux avantages des métiers proposés et comment leurs formations ouvrent des portes vers de nouvelles carrières.
- Augmenter les inscriptions aux formations pour assurer la viabilité des cours.
La solution Drimify
Confronté à une mission urgente nécessitant un produit final optimal, EFP a fait appel aux services d’agence de Drimify pour concevoir des expériences de gamification personnalisées répondant à leurs objectifs rapidement.
La stratégie de la DrimTeam reposait sur des mécaniques de jeu variées pour présenter et renforcer les principales caractéristiques et les atouts des formations, tout en mettant en valeur les secteurs professionnels auxquels elles peuvent mener.
La variété est ici essentielle car une séquence de jeux ou de modules bien planifiée garantit un parcours utilisateur frais et dynamique, chaque étape aidant les joueurs à découvrir de nouvelles choses ou à renforcer le message stratégique de manière agréable et mémorable.
📱Les jeux et expériences de gamification “by Drimify”
Pour promouvoir une formation ou un parcours d’apprentissage auprès de futurs apprentis et étudiants, il n’y a sans doute pas de meilleur outil que le test de personnalité. Celui-ci a donc été tout naturellement utilisé comme pivot de la campagne d’EFP.
Les participants répondent à des questions sur leurs intérêts, leurs préférences et leurs points forts, puis ils se voient attribuer un profil en fonction de leurs réponses. Grâce à cela, les personnes qui n’auraient peut-être pas envisagé une carrière dans les relations publiques peuvent découvrir que leur passion pour l’écriture et leur esprit analytique rendent cette voie idéale. D’autres peuvent réaliser que leur tempérament et leur expérience dans les sports d’équipe les prédisposent à la logistique. Cette mécanique de jeu permet de créer des connexions, introduit de nouvelles idées et stimule la réflexion.
Ce processus a été enrichi par un quiz, qui offre des possibilités illimitées et une grande polyvalence pour explorer des concepts spécifiques à l’industrie et aux cours. Puis des jeux plus décontractés autour de cours particuliers pour rendre l’ensemble plus ludique, tout en renforçant les messages par le biais d’écrans et de pop-up de contenu. (Pacman a par exemple été personnalisé pour que les joueurs conduisent un chariot élévateur dans un entrepôt, collectant des boîtes et obtenant des superpouvoirs en enfilant des équipements de sécurité.)
La dernière étape était un jeu instant gagnant, conçu pour distribuer des e-tickets à tous les participants pour la journée portes ouvertes virtuelle du campus – la prochaine étape de la campagne globale – où ils pourraient approfondir leurs connaissances acquises grâce à l’expérience de gamification.
Offrez une expérience de gamification unique pour de meilleurs résultats
Tous ces concepts peuvent être intégrés dans l’un de nos puissants générateurs d’expérience comme le Parcours Dynamique™ ou le Combo™. Ils vous permettent de combiner plusieurs jeux et modules en une seule expérience de gamification fluide et personnalisée, de la découverte à l’inscription des futurs stagiaires en formation.
Les résultats et KPI
Les chiffres clés 🚀
- 457 futurs étudiants séduits par le marketing ludiques des formations.
- 72% de taux d’engagement des candidats pour les jeux marketing.
Les objectifs sont atteints 😎
- Augmentation significative des inscriptions aux deux formations en peu de temps.
- Les étudiants potentiels ont pu découvrir des passions et s’orienter vers une carrière qui les faisait rêvés.
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