La fan zone Williams F1 x Kraken décrochent la pole position grâce à la gamification expérientielle
Success Stories
Williams Racing est une écurie de Formule 1 qui peut se vanter de 9 titres constructeurs, 7 titres pilotes, 114 victoires en course et 313 podiums.
Kraken, plateforme web d’échange de cryptomonnaies, est partenaire et sponsor de Williams Racing et sa London Fan Zone, un événement d’une semaine destiné à enflammer les passionnés de sports automobiles avant le Grand Prix de Grande-Bretagne. Un événement riche en invités d’exception, activités, merchandising et autres attractions.
Les challenges
🎯 Williams Racing et Kraken recherchaient tous deux un moyen d’optimiser la Fan Zone Williams Racing de Londres.
Pour Williams Racing, il s’agissait de divertir les fans et de créer un événement d’avant-course dynamique et mémorable. Tandis que pour Kraken, il s’agissait de promouvoir sa marque et sa plateforme. Bien que la cryptomonnaie soit un terme largement connu du grand public, elle-même et les plateformes d’échange comme Kraken sont encore perçues avec scepticisme et souffrent d’un manque de connaissances qui freinent l’inscription des utilisateurs.
Williams Racing et Kraken souhaitaient donc :
- Animer l’événement et accrocher un public fan de sports automobiles.
- Créer une association positive entre les marques Williams Racing et Kraken.
- Encourager les visites sur les pages web stratégiques de Kraken pour favoriser l’apprentissage et l’adhésion.
Les jeux et expériences de gamification “by Drimify” 🏎️
Williams Racing a choisi de faire appel aux services d’agence de la DrimTeam pour créer un jeu d’arcade rétro à l’image de la marque Kraken intitulé « KRAKEN CHASER ». Une formule qui permettait à Williams Racing de placer ses fans aux commandes, et à Kraken d’offrir une expérience de marque à un nouveau public.
Le jeu mettait en scène le logo de Kraken – un Kraken stylisé – dans la peau de Pacman, collectant des Bitcoins tout en évitant les monnaies fiduciaires. Un jeu hyper coloré et entièrement personnalisé à l’identité graphique de Kraken et à la Formule 1.
▼ Tester la démo ▼
Les participants s’affrontaient pour figurer dans le haut du classement et tous les joueurs marquant plus de 3 000 points gagnaient des prix, comme la casquette Williams Racing édition Grand Prix de Grande-Bretagne. Des récompenses qui incitent les joueurs à une concentration maximale et à passer du temps dans l’expérience Kraken, encourageant les interactions avec les ambassadeurs de la marque sur place pour récupérer leur prix.
Une fois le jeu terminé, les joueurs étaient invités à visiter une page stratégique du site web de Kraken pour en savoir plus sur le trading de cryptomonnaies et la plateforme Kraken elle-même.
Le jeu d’arcade Pacman s’inscrivait dans la thématique de l’espace Kraken de la fan zone, qui comprenait également un circuit de modèle réduit et un défi de bar suspendu – une multitude d’activités participatives et ludiques pour divertir et séduire les fans de l’écurie. Créant une expérience et une impression positives des marques Kraken et de l’événement Williams en général où tout encourageait une participation répétée et maximisait les chances de suivi post-événement.
Les résultats et KPI
Les chiffres clés 🚀
- 1 139 participants au jeu. 😍
- 99% des participants ont franchi la ligne d’arrivée. 🏁
Les objectifs sont atteints 😎
- Création d’une expérience de marque positive pour tous les visiteurs de la fan zone londonienne de Williams Racing.
- Augmentation du trafic sur le site web de Kraken grâce au CTA de l’expérience de gamification.
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