90% de taux d’engagement pour les 10 ans de la marque Bravecto des laboratoires MSD

Success Stories

Le groupe MSD, connu sous le nom de Merck & Co., Inc. aux États-Unis et au Canada, est un laboratoire pharmaceutique leader dans le secteur de la santé. Il possède une division MSD Animal Health qui est elle aussi un acteur majeur de la santé animale, commercialisant des médicaments et des solutions à destination des vétérinaires.

Le laboratoire est classé parmi les 5 plus grandes sociétés pharmaceutiques mondiales, comptant plus de 68 000 employés dont 1 000 en France. Depuis sa création en 1950, MSD France et sa filiale Santé Animale sont aujourd’hui n°2 du marché de la santé animale et n°1 en animaux de production dans l’hexagone. Son centre de recherche et développement à Lyon devenant l’un des plus influents en Europe.

Les challenges

🎯 MSD souhaitait offrir une expérience ludique et originale pour fêter les 10 ans de la marque Bravecto®, un produit développé par le laboratoire et majeur sur le marché vétérinaire pour la protection des chiens et chats contre les parasites externes.

L’idée était donc de célébrer cette date importante de façon ludique durant leur séminaire annuel afin de fédérer et de mobiliser les équipes pour l’année 2024, importante sur cette gamme de produits.

Leurs objectifs étaient les suivants :

• Célébrer de façon originale les 10 ans de la marque Bravecto®.
• Animer le séminaire et présenter la marque au reste du groupe.
• Fédérer, mobiliser et récompenser les collaborateurs pour la nouvelle année.

La solution Drimify

L’équipe Bravecto a imaginé un grand jeu concours sous forme de parcours digital, accessible par QR codes, pour dynamiser leur évènement : un séminaire MSD Santé Animal interne et annuel de début d’année se déroulant sur 3 jours.

Le QR code est un outil indispensable pour toutes campagnes événementielles. Il permet au lecteur d’une affiche ou d’un flyer d’accéder facilement à votre expérience depuis son téléphone. Utiliser des bornes tactiles ou tablettes permet également d’accrocher l’attention des participants en jouant directement sur place.

Une activité ludique pour les collaborateurs et récompenser leur engagement a donc été proposée afin de fêter les 10 ans de la marque et animer le séminaire. Un outil qui a aussi permis de tester les connaissances des équipes de la création de produits comme des autres collaborateurs du groupe MSD.

Célébrer les dates importantes en entreprise est crucial pour la cohésion d’équipe, la motivation, la valorisation de l’histoire et de la culture de l’entreprise et la communication interne. Un atout pour son bien-être et sa performance.

📱Les jeux et expériences de gamification “by Drimify”

Le format du Parcours Dynamique™ permet de proposer une expérience de gamification plus immersive et personnalisée durant les événements. Ce module de storytelling digital 100% personnalisable, permet d’utiliser les différentes mécaniques de jeu du catalogue Drimify pour mobiliser sur une plus longue période les participants.

L’expérience était composée de 3 jeux : un jeu de mémoire, des mots croisés et un quiz, à travers lesquels les participants en apprenaient davantage sur la marque Bravecto et sa gamme de produits. L’idée était de dévoiler dès le début du séminaire un premier mini-jeu le matin, un deuxième le midi pour pouvoir y participer à la pause déjeuner et le dernier dans l’après-midi pour raviver les participations avant la fin de journée.

Pour maximiser l’engagement des collaborateurs, MSD a exploité le système de points et de tableau de classement des applications Drimify. Cette stratégie a stimulé l’esprit de compétition et la concentration des joueurs sur tout l’événement, contribuant à une participation accrue et à une meilleure performance des jeux. Le dernier jour du séminaire, les collaborateurs avec les meilleurs scores ont été récompensés avec de nombreux cadeaux.

Les résultats et KPI

Les chiffres clés sur 3 jours de séminaire 🚀

• 90% de taux d’engagement, témoignant d’un réel engagement interne envers l’expérience de marque. 🤩
• + 600 participations de l’équipe Bravecto et MSD France.
• 3 min de durée moyenne par session par collaborateur.

Les objectifs sont atteints 😎

• Des centaines de collaborateurs investis dans la campagne de communication interne pour l’anniversaire de la marque Bravecto.
• Sensibilisation accrue autour des réalisations et produits de la marque au sein du groupe MSD.  🥳

Tout s’est très bien passé ! Nous avons remis les lots à la fin du séminaire et les collaborateurs ont vraiment apprécié l’expérience. Nous sommes très satisfaits de l’utilisation de la gamification durant l’événement et de votre accompagnement !
Claire COLIN, Chef de produit Bravecto, Business Unit Animaux de compagnie

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