3 115 dons pour la Fondation Ronald McDonald grâce à la gamification
Success Stories
McDonald’s est le plus important groupe de restauration rapide au monde, à la fois la chaîne de fast food la plus connue et la plus fréquentée.
L’entreprise McDonald’s est également très impliquée et engagée dans des actions caritatives, principalement par le biais de sa Fondation Ronald McDonald qui vient en aide aux familles d’enfants hospitalisés.
L’un des piliers de la fondation est le programme des « Maison des Parents Ronald McDonald », qui proposent un hébergement aux parents dont l’enfant est hospitalisé loin de chez eux. Le but est de permettre à la famille de rester proches de l’enfant et de préserver un certain équilibre dans leur vie quotidienne.
Les challenges
🎯 La Fondation Ronald McDonald, qui gère un réseau de 10 Maisons des Parents en France, souhaitait développer une stratégie de collecte de dons plus engageante et performante pour soutenir son initiative.
Ses objectifs étaient multiples :
- Convertir les prospects en donateurs.
- Pérenniser l’engagement des donateurs avec l’association et sa mission.
- Créer une expérience utilisateur favorisant les dons répétés.
- Sensibiliser le public aux actions de Maisons des parents.
📱Les jeux et expériences de gamification “by Drimify”
McDonald’s a choisi d’utiliser la plateforme Drimify afin d’optimiser et de rendre plus ludique le parcours des donateurs via la création d’une expérience de gamification.
Grâce à une campagne de promotion sur l’ensemble de leurs canaux de communication, les donateurs potentiels étaient redirigés vers une landing page dédiée où ils pouvaient choisir quelle Maison des Parents ils souhaitaient soutenir, leur offrant ainsi un certain contrôle sur l’utilisation de leur don.
Ils pouvaient ensuite effectuer un don en échange de codes uniques. Ces codes uniques donnaient accès à un jeu d’arcade Pacman personnalisé où les donateurs s’affrontaient pour décrocher le meilleur score. Avec à la clé pour le haut du classement la possibilité de remporter un prix.
▼ Tester la démo ▼
Une fois le jeu terminé, les joueurs étaient encouragés à acheter davantage de codes pour faire plus de dons et améliorer leur position dans le classement. L’être humain étant naturellement compétitif et la récompense attrayante, exploiter cette dimension en parallèle de la générosité augmente considérablement les chances de dons et de rejouer.
Afin de multiplier les opportunités de dons, un classement distinct était établi pour chaque Maison soutenue par les donateurs afin de stimuler la concurrence entre un plus grand nombre de joueurs désireux de se hisser au sommet.
Les résultats et KPI
Les chiffres clés 🚀
- 3 115 participations enregistrées soit 3 115 dons récoltés grâce à cette campagne gamifiée.
- 166% de taux d’engagement grâce à 1 869 donateurs uniques, soit 1,66 don par joueur.
Les objectifs sont atteints 😎
- Une somme importante a été récoltée pour soutenir la Maison des Parents Ronald McDonald.
- Les donateurs ont été sensibilisés à la mission de la Fondation Ronald McDonald tout au long de l’expérience, augmentant les chances de futurs dons.
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