Comment utiliser la gamification dans l’événementiel sportif ?
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L’avenir des événements sportifs sera interactif et ludique. De ce fait, il ne fait aucun doute que les entreprises devront se réinventer et compter sur l’innovation mais également la gamification pour créer de nouvelles façons d’apprécier le sport.
En effet, les compétitions mais aussi les marques et entreprises influentes dans le domaine du sport vont devoir se mettre à la gamification et au digital, si elles veulent rester attractives, puisque les supporters veulent désormais faire partie du jeu !
Pourquoi la gamification ?
Les sociétés de jeux sont passées maîtres dans l’art du divertissement interactif, ce qui leur permet de favoriser l’engagement social des consommateurs. Avec un nombre croissant de personnes qui passent du temps à jouer, c’est l’endroit idéal pour atteindre votre public par le biais de leur canal préféré.
La gamification fait partie de la vie quotidienne sans même que l’on s’en aperçoive et le marketing du sport est prédisposé pour fonctionner dans ce contexte, puisqu’il est déjà centré sur les jeux des athlètes professionnels. Avec la popularité massive des tournois d’eSports qui sont capables d’attirer des millions de téléspectateurs en ligne, la gamification du sport s’impose de plus en plus et l’événementiel sportif représente un des cas d’utilisation les plus prometteurs de ce concept attrayant.
Un renforcement de l’engagement des supporters
Grâce aux votes, aux Quiz, aux enquêtes de satisfaction et aux Sondages en temps réel, qui sont retransmis graphiquement dans le flux en direct, les supporters peuvent s’engager activement et rester connectés. Les données comportementales et individuelles peuvent aussi être collectées, analysées et réinjectées pour améliorer leur expérience client et utilisateur.
Les récompenses font également partie du jeu pour les remercier de leurs heures passées à visionner du contenu. Par exemple, on peut offrir des récompenses virtuelles, telles que des badges, des trophées, ou encore attribuer des points comme à des athlètes de haut niveau. Vous pouvez également offrir des crampons ou tout élément qui se rapporte à l’univers de votre sport. Avec un peu d’imagination tous les moyens sont bons pour ravir votre audience !
Les jeunes plus attirés vers le sport grâce aux jeux événementiels
L’une des évolutions les plus importantes de la gamification pour le sport est l’augmentation de l’engagement des jeunes. En effet, les événements sportifs gamifiés sont une excellente méthode pour atteindre la génération des 17-30 ans qui sont plus que jamais connectés et stimulés par l’univers du jeu. L’accès instantané aux médias et aux divertissements rapides est devenu la norme, c’est pourquoi pour ces publics, les événements sportifs traditionnels peuvent être considérés comme longs et monotones. La gamification du sport permet d’accroître l’engagement des jeunes en rendant vos événements plus accessibles et attrayants pour la réalité rapide et digitale dans laquelle certains d’entre eux vivent.
En effet, en intégrant les sports dans des supports tels que les jeux marketing ou événementiels, les jeunes peuvent accéder à l’excitation du sport d’une manière condensée et plus orientée vers l’action, ce qui suscite un plus grand intérêt lorsqu’ils regardent ou pratiquent des sports. De plus, en ajoutant des éléments de jeu à cette pratique, les jeunes participants sont capables d’identifier des éléments familiers et divertissants dans les sports et sont plus enclins à pratiquer une activité physique.
Une amélioration considérable des performances
En plus d’aider à améliorer l’engagement et la participation des jeunes fans de sport, la gamification peut également encourager les athlètes et les pratiquants de sports à se dépasser, améliorant ainsi leurs performances. Les technologies portables telles que les montres connectées et les trackers de fitness mesurent l’activité physique et les performances et permettent aux athlètes d’accéder à des données très poussées pour voir leurs améliorations en temps réel. Ils reçoivent également des éléments de gamifications populaires tels que des badges et une barre de progression ce qui constitue une motivation supplémentaire pour continuer à s’entraîner et à s’améliorer !
En outre, l’inclusion d’éléments de jeux et sociaux, tels qu’un classement avec des amis, ont permis le développement de communautés sociales autour du sport.
Le sport devient plus universel et digital
Enfin, la gamification et la digitalisation des sports contribuent à rendre les compétitions et événements sportifs plus mondiales, en permettant aux athlètes du monde entier de se mesurer les uns aux autres et en attirant un public plus international. La connectivité technologique ignore les distances physiques et la localisation qui entravent le rayonnement des sports internationaux. Différentes plateformes sportives digitales permettent à des athlètes individuels, comme les cyclistes, d’utiliser des technologies de connexion pour faire la course et se mesurer les uns aux autres depuis des zones opposées du globe.
En permettant une plus grande connexion et un plus grand engagement au niveau international, la gamification du sport peut permettre à une entreprise de ce domaine de se développer et d’élargir à la fois ses pratiquants et ses spectateurs dans le monde entier. Ainsi avec la gamification, les événements sportifs deviennent plus accessibles et mêlent le meilleur du sport et du divertissement !
Comment mêler efficacement événement sportif et gamification ?
La gamification est un excellent outil marketing mais qui doit être appliqué correctement à votre événement pour être efficace et remplir tous vos objectifs. L’une des pièces les plus importantes du puzzle réside dans la conception des éléments de gamification, qui doivent être familiers et faciles à comprendre par vos clients. Si les éléments sont trop complexes, les consommateurs seront rapidement désintéressés !
La mesurabilité est un autre élément clé d’une conception réussie de la gamification, car les utilisateurs sont plus engagés lorsqu’ils peuvent comparer leurs résultats à ceux des autres. En outre, il est essentiel de s’assurer que les objectifs de la gamification sont réalisables, car les expériences trop difficiles créent rapidement une frustration chez les joueurs qui peut les amener à abandonner complètement le jeu.
La gamification peut être intégrée de manière active à tout événement sportif réel – le jeu événementiel fait alors directement partie du sport que vous avez l’habitude de pratiquer. Une pratique efficace et déjà mise en place par Drimify, consiste à organiser un jeu concours et faire participer les visiteurs à un Questionnaire de satisfaction digitale lors d’un salon sur le thème du sport, par exemple. Ces outils vont permettre de créer une fidélité à votre entreprise et augmenter considérablement les niveaux d’engagement de vos clients !
Le marketing sportif et la gamification vont de pair. En utilisant efficacement les mécanismes du jeu pour faire participer les consommateurs, les marques et entreprises de sport atteignent leurs objectifs et sont idéalement placées pour se connecter avec leur public, ce qui ouvre un nouveau monde de possibilités !
Success story
Un excellent exemple de ce concept se trouve dans l’accord entre l’Allianz Riviera et le club OGC de Nice, en première division française de football, qui ont mis au point une " target="_blank" rel="noopener">application d’« Expérience Stade » sur mobile. L’application gamifiée du club a permis de tester des fonctionnalités de jeux qui ont modifié radicalement la façon dont le public regarde les événements sportifs en direct. Les fans et supporters connectés à l’application pouvaient faire des prédictions trimestrielles sur diverses statistiques de jeu via leur compte et ont ensuite été récompensés par des points et classés en direct parmi d’autres utilisateurs.
Jean-Pierre Rivère, président du club de football niçois :
Grâce à cette application, nous tirons le meilleur des nouvelles technologies au bénéfice des supporters. S’enthousiasmer devant une belle action […], profiter de statistiques poussées et participer à des paris et sondages interactifs en ligne… C’est du service en plus, à la demande. Cela n’aurait pas été possible sans la collaboration extrêmement vertueuse mise en place avec l’Allianz Riviera.
En créant cette expérience interactive et pensée pour eux, les amateurs de sport s’engagent et se consacrent à la gamification interactive, tandis que les spécialistes marketing des clubs sportifs récoltent les avantages considérables de pouvoir toucher les clients par le biais d’un canal intéressant et facile à mettre en place.
Ajoutez une réelle plus value à vos événements sportifs grâce à la gamification. Essayez nos démos dès maintenant et n’hésitez pas à nous contacter pour profiter de nos conseils, l’équipe Drimify est à votre écoute pour parler de votre projet de jeux événementiels autour du sport.
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