Quiz interactif sur le football : booster l’engagement des fans et supporters en ligne

Quel que soit le sport, qu’il s’agisse de promouvoir une équipe, un événement ou même une organisation sportive nationale, les fans de sport se distinguent par leur caractère unique. Peu de cibles sont aussi bien informées ou passionnées qu’un public de fans.

Penchons-nous sur les moyens de séduire les fans de football. Le fan d’aujourd’hui a bien changé par rapport à celui d’hier. Bien que soutenir automatiquement l’équipe que supportait votre grand-père ne soit pas totalement révolu, les supporters de nos jours sont davantage mobiles, technologiquement indépendants, et ont la possibilité de suivre des équipes à l’autre bout du monde selon leur envie.

Désormais, posséder simplement un stade local, quelques bons joueurs, et maintenir une place dans sa ligue nationale n’est plus suffisant pour exceller en marketing sportif. Les clubs renommés de la Premier League anglaise, La Liga espagnole et la Bundesliga allemande cherchent à renforcer leur connexion avec les fans et à améliorer leur expérience, à la fois local et international.

Une approche particulièrement efficace consiste à utiliser des quiz interactifs variés.

La puissance des quiz interactifs

Un quiz interactif est un quiz accessible depuis n’importe quel appareil moderne, que ce soit un PC, une tablette ou, très souvent, un smartphone, le moyen privilégié pour se connecter avec les fans.

C’est un moyen d’évaluer les fans, de les instruire et de récolter des données précieuses pour les futures stratégies de vente et marketing de votre club de football.

N’oubliez pas cette vérité concernant les fans de football : ceux qui investissent dans un abonnement annuel, achètent le maillot de la saison, ou consacrent 90 minutes à deux heures pour suivre un match, potentiellement avec des amis autour de boissons et de repas, sont de véritables passionnés du ballon rond. Ils sont fidèles envers leur équipe.

Quand vous êtes passionné, vous approfondissez naturellement le sujet. Vous intégrez chaque détail. Vous devenez un expert officieux, une mine de conseils pour les curieux ou futurs fans de football.

Stimulez la ferveur d’un fan grâce à des questions de quiz

C’est un savoir spécialisé, pas généraliste. Bien que le sujet du football puisse figurer dans un quiz de culture générale, lorsqu’il s’agit de captiver les fans, la spécialisation est primordiale.

L’historique de leur équipe, comme le souvenir d’une finale emblématique ou d’un joueur ayant battu un record, suscite nostalgie et fierté, autant de souvenirs précieux à évoquer pour générer une expérience positive et des interactions fructueuses pour votre entreprise.

Pour les nouveaux fans, c’est souvent une exploration. Si Manchester United, West Ham et Arsenal sont aujourd’hui des clubs majeurs en Premier League anglaise, où en étaient-ils il y a un siècle ? Pourquoi les fans entonnent-ils certaines chansons ou slogans en tribunes ?

Les amateurs de football aiment la compétition : laissez-les rivaliser

Grâce à une plateforme de gamification puissante comme Drimify, vous pouvez activer les classements pour instaurer une compétition entre les fans de votre équipe.

Cela peut être focalisé sur un quiz individuel ou une expérience globale, ou encore utiliser l’application Tableau de classement Combo™ pour créer un championnat virtuel et élire le fan le plus érudit. (Ou, du moins, récompenser les 50 meilleurs en les ajoutant à un tirage au sort pour les prochains équipements officiels de l’équipe.)

Intégrez le quiz dans une stratégie d’engagement plus vaste

Bien sûr, les quiz attirent de nombreux fans de football, et dans ce cadre, ils peuvent complémenter efficacement des activations fans immersives plus larges.

Intégrez le quiz interactif dans un calendrier digital

Noël est une période propice pour vendre des produits dérivés et des billets comme cadeaux. Cependant, lorsque chaque vendeur ou fabricant produit les efforts nécessaires pour capter l’attention des consommateurs, et que l’activité en ligue faiblit, il faut penser à des outils digitaux immersifs.

Un excellent moyen est de proposer un calendrier de l’Avent digital pour capter l’attention des fans tout au long du mois de décembre, avec des thématiques quotidiennes ou hebdomadaires. Un savant mélange de jeux instants gagnants pour récompenser les participants, des écrans de contenu pour véhiculer le message de l’équipe et des quiz sur le football combinant nostalgie et découverte autour de l’équipe et de ses figures emblématiques.

Avec un accent sur les quiz, vous pourriez choisir des sujets de niche spécifiques au football ou à votre équipe, comme leur influence historique dans la ligue, les joueurs ayant porté les couleurs nationales lors de la Coupe du Monde FIFA, et l’appeler “Le quiz de Noël du Fan Ultime”, avec un tirage au sort pour les meilleurs participants.

Astuce de pro : Réservez la majorité des récompenses pour les jeux instants gagnants. Ainsi, les participants qui prennent du retard n’arrêteront pas de jouer, car ils auront encore des chances de gagner.

Vous souhaitez que le plus grand nombre possible de joueurs arrivent jusqu’à la fin pour voir votre message de marque et vos appels à l’action (CTA), comme des liens vers des pages stratégiques de votre site.

Exploitez le quiz comme levier pour les promotions de sponsors

Le sponsoring est l’épine dorsale des clubs, du niveau Premier League aux équipes locales. Par conséquent, il est souvent judicieux de mutualiser certains projets de communication.

En somme, les fans de votre club, ainsi que son rayonnement à travers les réseaux sociaux, représentent une richesse. Leurs financements permettent d’améliorer le stade, de payer les salaires et d’attirer de nouveaux talents. Il s’agit d’une relation symbiotique.

Associer certains projets marketing avec le football peut fortement engager les fans grâce au format quiz interactif.

Imaginons le cas où une grande chaîne d’hôtels sponsorise un club et cherche à promouvoir ses offres de voyage. Cela peut être réalisé via le format Combo™ de Drimify, combinant plusieurs jeux dans une séquence dynamique :

• Quiz de culture footballistique avec des questions et des réponses pour captiver et initier les échanges
• Sondage pour recueillir des données sur les comportements et préférences de voyage
• Jeu instant gagnant pour distribuer des goodies de l’équipe

Les différentes étapes dévoilent des contenus stratégiques pour le sponsor, récoltent des informations utiles et maintiennent l’intérêt des participants jusqu’à la fin grâce à la possibilité de remporter un lot.

Ajoutez de l’interactivité à l’application du club avec des quiz thématiques

Les quiz interactifs développés sur des plateformes comme Drimify s’intègrent aisément aux supports digitaux des clubs. Que ce soit pour les intégrer sur une page de destination de leur site ou dans leur application officielle.

Proposer des quiz exclusifs dans l’application est une excellente manière d’encourager les utilisateurs à rester plus longtemps dans l’application et à découvrir davantage de contenu. Cela peut se traduire par un système de points ou de badges à échanger contre des prix, tels qu’un café au stade ou des récompenses plus conséquentes.

Quiz interactifs en stade

Assister à un match dépasse la simple idée de 90 minutes de jeu. C’est une véritable sortie avec restauration et divertissement.

En plaçant des QR codes au dos des sièges, dans les programmes ou à des emplacements stratégiques, vous pouvez engager chaque fan équipé d’un smartphone dans un quiz interactif avant le match et à la mi-temps. Cela peut s’accompagner d’un appel à l’action pour promouvoir une buvette ou un partenaire commercial.

L’engagement des fans de football aujourd’hui

Tout se résume à la passion des fans de football pour leur sport et, surtout, pour leur équipe et leur club.

Les fans modernes disposent d’une multitude d’équipes à soutenir, à suivre et avec lesquelles interagir. Les départements marketing doivent redoubler d’ingéniosité pour renforcer leur pertinence tant à l’échelle locale que globale.

Les quiz interactifs sont un outil digital facile à mettre en œuvre, qui couvre de nombreuses attentes et peut accroître l’engagement en stade, dans les applications, localement et mondialement.

Vous voulez en savoir plus ?