Comment organiser un jeu concours TikTok ?

Ressources

Les jeux concours sur les réseaux sociaux se sont de plus en plus démocratisés. Principalement sur Instagram, ils gagnent aujourd’hui d’autres plateformes comme LinkedIn ou TikTok. Ils permettent de générer de l’engagement en attirant plus de vues et d’abonnés grâce à un contenu vidéo original. C’est un excellent moyen d’obtenir des résultats !

Ainsi, pour obtenir des résultats optimaux, il est important de produire des vidéos engageantes pour promouvoir des jeux concours. Les influenceurs peuvent jouer un rôle clé en parlant du site internet et en utilisant une URL courte placée dans la biographie de la page pour renvoyer vers le jeu concours. Dans l’objectif d’optimiser l’engagement des participants et le nombre de vues, nous vous avons concocté ce guide complet sur le sujet.

Faire un concours sur TikTok en 5 étapes

1. Choisir la mécanique de jeu adaptée

Pour avoir un meilleur taux de participation, il est important de choisir la mécanique de jeu qui correspond le plus à votre marché, votre audience et vos abonnés TikTok. Pour ce faire, vous pouvez retrouver tous nos formats de jeu concours dans le catalogue Drimify.

2. Créer un contenu percutant et original

Votre produit ou service doit être au cœur de l’expérience du jeu concours. Au travers de vos vidéos, on doit retrouver l’identité et les valeurs de votre entreprise. De plus, votre contenu doit être particulièrement engageant, avec l’incitation au commentaire par exemple, afin d’optimiser la portée de l’algorithme. Cela vous permettra dans la pratique d’apparaître davantage dans la page des “pourtoi” ou “fyp”, boostant au passage la visibilité de votre vidéo.

3. Planifier son opération de communication minutieusement

Pour augmenter les résultats de votre campagne marketing, vous allez devoir produire du contenu vidéo avec une ligne éditoriale claire et en respectant scrupuleusement le planning de publication.

Tout d’abord, commencez par un teasing vidéo annonçant le lot pour le gagnant et en donnant envie à vos abonnés de participer. Au moment du lancement de la campagne, faites une vidéo dédiée au lancement, tout en vous assurant au préalable d’avoir ajouté le lien vers le jeu dans la bio.

Sachez qu’en France, la société organisatrice a la responsabilité de mettre à disposition un règlement pour vos jeux concours, indiquant les règles de participation auxquelles doivent se soumettre les participants, le lot à gagner, les modalités de désignation des gagnants (tirage au sort,…), le droit de rectification aux données. Pensez à effectuer des relances régulières tout au long de la campagne pour améliorer le nombre de vues de vos vidéos.

4. Optimiser votre visibilité

Afin d’augmenter le trafic sur vos réseaux sociaux et sur votre site internet, votre campagne de jeu concours TikTok doit utiliser toutes les armes à disposition. Vous pouvez notamment utiliser le marketing d’influence en recourant à des influenceurs. Cela vous permettra d’améliorer votre engagement et d’augmenter votre nombre d’abonnés.

Vérifiez que votre lien est bien accessible dans votre bio, et pensez à l’indiquer dans un commentaire pour être visible auprès de tous les participants. Il est également possible d’utiliser le principe du challenge pour rendre votre jeu concours viral ! Il faudra choisir le bon hashtag pour toucher le maximum de participants potentiels, il doit être à la fois précis et avec un bon volume de recherches.

De plus, n’oubliez pas de communiquer sur tous les autres canaux à disposition : les autres réseaux, site internet, etc…! Vous gagnerez en engagement et en taux de participation en étant présent sur toutes les plateformes.

5. Faire une vidéo dédiée à l’annonce des gagnants

Pour annoncer quels sont les gagnants parmi les participants, il est recommandé de réaliser une vidéo dédiée. Cette dernière, en plus d’apporter du contenu vidéo avec une portée organique, va permettre de créer du lien avec votre communauté et de valoriser l’heureux gagnant ou les heureux gagnants. Un bon moyen original de travailler en finesse son image de marque !

Pour être encore plus efficace, la gamification ne doit pas être utilisée uniquement pour des expériences ponctuelles. Lorsque vous renouvelez l’expérience au fil du temps, vous habituez le public à jouer et à s’amuser, associant une image ludique et innovante à votre marque. Renouveler les jeux concours régulièrement permet d’augmenter les abonnées, les prospects et la portée de vos projets sur le long terme.

6 idées de jeux concours à lancer sur TikTok

Les concours sont un bon moyen pour rassembler son audience autour d’un contenu unique et original. Mais faut-il encore choisir la mécanique de jeu qui convient le mieux à votre entreprise et aux résultats attendus. Si vous souhaitez atterrir dans la page #pourtoi ou #fyp de votre abonné cible (ce qui vous garantit une certaine viralité), ce choix doit être votre priorité.

Nous vous avons donc sélectionné les formats qui performent le mieux sur TikTok :

Le Quiz

Le Quiz est un format privilégié sur de nombreux réseaux sociaux, car il améliore le taux de participation et d’engagement des abonnés. Et cela s’applique également à TikTok, où chaque participant peut tester ses connaissances sur la marque. Et au passage, vous pouvez réaliser un tirage au sort parmi les meilleurs résultats pour récompenser les gagnants et plus fidèles abonnés mais aussi réaliser un placement de produit de façon intelligente avec un lot pertinent.

Le Concours Photo et Vidéo

Souvent proposé via un challenge, c’est le moyen idéal pour générer du contenu utilisateur (UGC) autour d’un produit ou service. En effet, faire appel à la créativité est un excellent moyen d’améliorer son taux de conversion sur son site internet, et donc augmenter ses ventes. Vous pourrez réutiliser ce contenu original toute l’année, c’est donc une stratégie très intéressante ! D’autant que vous n’avez pas à créer de contenu vous-même.

Le Jeu à Gratter

Grâce à ce format de jeu instant gagnant, chaque participant a une chance égale de remporter un lot et de le découvrir instantanément. C’est une bonne stratégie pour des communautés qui ne sont pas familières avec les codes des réseaux sociaux, notamment les personnes âgées (ils sont bel et bien eux aussi sur TikTok !). Ce format connu de tous en physique, même en version digitale, est un bon moyen d’engager ses abonnés, en les récompensant.

La Roue de la Chance

La Roue de la Chance est un excellent format pour TikTok. En utilisant les jeux de hasard et de type instant gagnant, vous utilisez un modèle visuel connu de tous pour créer de l’engagement et offrir un cadeau ou lot différent pour chaque case de la roue.

Le Bubble Shooter

Cette mécanique de jeu est l’idéal pour créer du lien entre vos abonnés et votre marque, améliorant au passage votre réputation sur internet. Il est notamment possible de personnaliser les bulles avec les produits de la marque pour faire un challenge à point avec tableau de classement. Ainsi, les participants gagneront donc de plus en plus de points à mesure qu’ils jouent à ce jeu. Pensez à définir clairement la durée de vos jeux concours, notamment dans le règlement, pour une expérience optimale !

Le Calendrier de l’Avent

Format devenant viral sur ce réseau social à l’approche de Noël et des fêtes de fin d’années : le Calendrier de l’Avent ! L’intérêt de créer un jeu concours Calendrier de l’Avent ne se limite pas à augmenter les conversions et les ventes à Noël, il s’agit aussi d’être présent dans les “fyp” d’un maximum de personnes, faire des vues, et créer des liens avec vos clients pendant tout un mois.

Décupler votre stratégie sur les médias sociaux

Soyez malin et utilisez un jeu concours sur TikTok pour la collecte de données. En tant que société organisatrice responsable de l’évènement, vous pouvez récupérer des données clés qui pourront être utilisées pour optimiser votre marketing.

Nos conseils :

• Le hashtag reste un élément fondamental pour être trouvé par de potentiels participants. Ajoutez un hashtag ciblé en rapport à la fois avec votre entreprise et votre audience. Et inspirez-vous de ce qui se fait sur les autres réseaux sociaux.
• N’hésitez pas à coupler votre marketing digital à une stratégie phygital. En créant par exemple des animations interactives et dans un centre commercial ou vos magasins, vous pouvez également capitaliser sur les meilleures pratiques physiques et numériques pour proposer une expérience utilisateur riche et ludique aux clients ou participants. Vous pouvez également y promouvoir votre concours sur TikTok avec un QR code.
• Et lors de l’établissement du tirage au sort, il est essentiel de prendre en considération la méthode de tirage la plus appropriée. Par exemple, un tirage au sort aléatoire est souvent employé s’il n’est pas nécessaire de suivre des critères de qualification, comme le comptage de points par exemple, avant la clôture du concours.

Les jeux concours sont idéaux pour la médiatisation et la promotion d’un produit ou d’une marque. En effet, grâce au format populaire de la vidéo, vous pouvez user de la puissance de TikTok et finir dans les #pourtoi ou #fyp de votre cible en un rien de temps ! Et ainsi dire bonjour aux nouveaux abonnés et aux milliers de vues.

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