Comment mesurer le retour sur investissement des jeux marketing ?
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En matière de marketing, il est évidemment important de tenir compte de la notion de retour sur investissement. Il s’agit d’une étape et mesure clé qui peut aider à déterminer si une campagne marketing apporte les résultats souhaités et vous guider dans les possibilités d’amélioration.
Définition et calcul du ROI d’une campagne marketing
Qu’est-ce que le retour sur investissement ?
Le retour sur investissement, autrement appelé également ROI pour return on investment en anglais, est un terme important désignant un ratio financier qui mesure l’utilité et l’efficacité d’un projet ou d’un investissement particulier, et dans notre cas, celui des jeux marketing et concours.
Ce ratio quantifie ainsi le rendement financier d’un investissement. Il s’agit d’un calcul qui détermine combien de bénéfices un investissement produit par rapport à son coût. En termes simples, il mesure dans quelle mesure un projet ou un investissement produit les résultats escomptés.
Le ROI détermine donc la rentabilité globale d’une opération, d’une entreprise et peut être calculé en fonction de plusieurs facteurs, tels que la somme d’argent initialement investie, la somme d’argent gagnée grâce à cet investissement et les résultats de cet investissement.
Comment calculer efficacement le ROI de vos campagnes de gamification ?
Il existe plusieurs façons de calculer le ROI d’une campagne de jeux marketing, mais la méthode la plus simple serait de :
- Calculez le gain net de la campagne en soustrayant les coûts (création graphique, plateforme de jeux marketing, publicités, promotion sur les réseaux sociaux et sites web, etc.) des revenus générés par la campagne (ventes supplémentaires, leads générés, etc.) ;
- Calculez le ROI en pourcentage en divisant le gain net de la campagne par son coût total, puis multipliez ce nombre par 100 pour obtenir un pourcentage.
Voici un exemple : Si vous avez dépensé 5000€ pour une campagne publicitaire et que vous avez généré 20 000€ de ventes supplémentaires grâce à cette dernière, votre gain net serait de 15 000€ (20 000€ – 5 000€). Si vous calculez le ROI en pourcentage, cela donnerait 300% (15 000/5000 * 100).
À noter que le ROI peut varier en fonction de la campagne certes, mais aussi de l’industrie. Il est donc important de définir des indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer l’efficacité de votre opération. Ces facteurs et indicateurs clés peuvent donc être différents en fonction de chaque entreprise, objectifs et besoins. Vous devez donc prendre en compte ceux qui sont pertinents pour vous !
Il est également important de noter que le ROI est généralement calculé pour des campagnes d’acquisition de clients. Si vous souhaitez également le calculer pour une campagne de fidélisation ou de marque, il est préférable d’utiliser d’autres indicateurs qui pourront être plus pertinents.
Mesurer le retour sur investissement grâce à la plateforme de jeux marketing
Avec Drimify, collectez des données et analysez les résultats en temps réel depuis votre tableau de bord disponible sur la plateforme de création. Vous pourrez en extraire des données clés qui vous serviront à différents niveaux de votre entreprise pour orienter vos prise de décision.
Voici quelques indicateurs clés de performance d’une campagne gamifiée que vous pouvez étudier pour vous aider à quantifier le ROI d’un jeu marketing ou jeu concours.
Les principaux KPI :
- Nombre de vues ou le nombre de fois que s’affiche l’expérience ;
- Taux d’engagement et de participation, c’est-à-dire le nombre de fois qu’une personne va démarrer l’expérience ;
- Taux de complétion ou le nombre de fois qu’une personne terminera l’expérience.
Ces calculs jouent un rôle important dans l’évaluation de l’efficacité d’une opération de gamification et de mise en place de jeux marketing et concours. En comprenant les facteurs qui influent sur le retour sur investissement, puis en utilisant les bons outils pour le calculer, vous pouvez déterminer si votre projet a porté ses fruits et s’il a correctement et efficacement été exécuté.
Améliorer le ROI de votre stratégie marketing grâce à la gamification
Les possibilités de gamifier des campagnes marketing sont infinies ! Faites bénéficier dès aujourd’hui votre entreprise d’outils de gamification efficaces et adaptés à votre projet, et obtenez un avantage concurrentiel non négligeable, notamment en termes de ROI. La plateforme de gamification Drimify peut vous accompagner de la stratégie globale, à la mise en place du dispositif et peut également couvrir la création graphique de l’ensemble de votre campagne de jeux marketing et concours.
La mise en place d’un projet de gamification est une manière de proposer à son audience une communication plus ludique et innovante mais pas seulement ! Cette technique de marketing digital facilite aussi la collecte des données de vos clients et l’augmentation des ventes dans la majorité des cas, de quoi améliorer le ROI de vos stratégies marketing.
Le conseil d’expert !
Pour optimiser votre ROI au maximum, le plus important reste d’intégrer les jeux marketing à votre stratégie annuelle et proposer des expériences de gamification à votre audience tout au long de l’année. Les différents temps forts et événements de l’année sont également des occasions à ne pas manquer de communiquer de manière ciblée et mettre en avant vos produits et services. Stratégie et planification sont les clés du succès de votre ROI marketing !
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