Les mécaniques incontournables pour un jeu marketing réussi

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Les jeux marketing et concours sont un excellent moyen de travailler l’image de votre marque et de faire passer des messages sur tous les supports : page de votre site internet, emailing ou SMS, via vos différents réseaux sociaux, vos plateformes et vos applications. Ce sont de fantastiques outils pour animer les communautés en ligne.

Et il existe divers exemples de mécaniques de jeux marketing à votre disposition pour créer un dispositif sur-mesure et personnalisé. Avec des mécaniques de jeu plus ou moins sophistiquées, ils permettent de générer de l’engagement chez les consommateurs, de fidéliser l’audience, de développer la communauté et de récolter des données importantes sur vos cibles. Chacune étant conçue pour susciter une réaction spécifique chez les joueurs.

Les différentes mécaniques de jeu à mettre en place

La gamification est donc construite selon différentes mécaniques de jeu ludiques et des éléments qui font avancer l’action. Avec des mécaniques plus ou moins sophistiquées, vous pourrez générer des interactions, de l’engagement et fidéliser tout type de population : prospect, consommateur, collaborateur, audience ou encore une communauté en ligne.

Vous pouvez combiner ces mécaniques de manière presque infinie pour créer un large éventail de réactions et d’expériences de gamification selon vos besoins et vos objectifs. Voici quelques mécaniques incontournables pour des jeux marketing et concours réussis :

Les points

Les points sont l’un des éléments les plus récurrents et importants dans tout projet de gamification. Utiliser un système à points lorsque l’utilisateur réalise une tâche ou accomplit une mission permet de gratifier et de mesurer l’interaction d’un participant avec le jeu. Plus il joue, gagne ou accomplit des tâches, plus il gagne de points et plus il acquiert de l’expérience et accède aux récompenses.

En outre, les points jouent un rôle essentiel dans la détermination du niveau du joueur et de sa position dans vos jeux marketing et concours, fonctionnant également avec l’élaboration d’un potentiel tableau de classement final. Ils sont, par exemple, très utiles dans la formation en ligne et l’apprentissage lors d’un Serious Game, puisqu’ils poussent l’utilisateur à se dépasser pour obtenir toujours plus de points et battre son record.

Les badges

Dans le domaine de la gamification et des jeux marketing, un badge est une récompense visuelle qui reconnaît les réalisations ou les étapes importantes franchies par un joueur. Cette mécanique repose sur une attribution de badges pour marquer le progrès et féliciter les efforts fournis, par exemple en accomplissant des tâches, en atteignant certains niveaux, en acquérant des compétences ou en participant à des événements.

Les badges peuvent être un puissant facteur de motivation pour les joueurs et utilisateurs, en leur donnant un sentiment d’accomplissement et de reconnaissance pour leurs efforts. Ils sont devenus un excellent moyen de récompenser les individus pour leur créativité et leur participation active. Ils servent également à représenter le statut et la place du joueur dans le jeu.

Les récompenses

En interagissant avec le jeu marketing ou concours, les participants gagnants obtiennent des récompenses et cadeaux pour leurs réalisations ce qui les motivent à poursuivre leur progression dans le jeu et continuer l’activité ou la tâche en cours. Les récompenses peuvent prendre différentes formes et peuvent également être réelles ou virtuelles, cependant elles doivent toujours être adaptées au niveau de difficulté des tâches accomplies.

A partir d’un certain stade, les points gagnés pourront être par exemple échangés contre des récompenses. Par conséquent, cela incitera les gagnants mais aussi les autres joueurs à revenir pour tenter de gagner encore plus de récompenses.

Les niveaux

Les points gagnés ne permettent pas uniquement d’obtenir des récompenses, mais également un statut. Les niveaux jouent donc deux rôles importants dans les systèmes de gamification : Ils indiquent la progression et transmettent le statut. Ce statut reflète l’expérience du joueur et correspond au niveau de ce dernier dans le jeu. Plus il est expérimenté, plus son niveau est élevé et donc plus il a accès à de nouveaux avantages et récompenses.

Un système de niveau valorise donc la progression du joueur et permet de mieux visualiser sa marge de progression et les tâches qui lui restent à accomplir. On peut reconnaître 2 types de niveaux :

• Les niveaux de jeu : le niveau des défis du jeu en fonction de leur complexité. La création de différents niveaux de jeu doivent être assez intéressants et ludiques pour garder le joueur engagé mais avec une difficulté croissante pour qu’il ne soit ni frustré ni ennuyé pour passer au niveau supérieur.
• Le niveau du joueur : le niveau de chaque joueur en fonction de ses compétences, de son activité dans le jeu et de son expérience acquise dans le jeu.

Le tableau de classement

Exultez l’envie de compétition et de dépassement de soi des joueurs avec la mise à disposition d’un classement durant et à la fin du concours. L’objectif d’un tableau de classement est de montrer aux joueurs où ils se situent par rapport aux autres. Le fait que certains d’entre eux gagnent en compétences et en récompense va donner envie à d’autres joueurs d’atteindre leur niveau voire même de les dépasser. Il faut donc leur permettre de visualiser leur progrès et leur position par rapport aux autres à l’aide d’un classement pour développer leur compétitivité.

Ceux qui sont au sommet apprécient la notoriété qu’il apporte ; quant aux autres, le classement leur montre où ils se situent par rapport à leurs pairs. Souvent, la seule présence d’un classement peut susciter l’envie de jouer. Le simple but de grimper dans le classement est une motivation puissante pour continuer.

La barre de progression

Donner l’envie de progresser et de rester motivé est la raison pour laquelle une barre de progression est un mécanisme clé de la gamification. Une barre de progression est une représentation visuelle de la progression d’un joueur vers un objectif, elle engage le joueur en lui montrant son travail accompli et continue dans le jeu. Elle peut être utilisée pour suivre l’achèvement des tâches, le passage à un niveau supérieur, l’obtention de récompenses ou la réalisation d’objectifs dans des jeux ou un environnement similaire.

Les défis et les challenges

Ces mécaniques de jeu demandent aux utilisateurs d’effectuer un ensemble d’actions prescrites, en suivant un chemin guidé de votre conception. Une mission, un défi ou une quête peut comporter une seule étape (par exemple, la création d’un compte sur votre site web ou de vous suivre sur les réseaux sociaux) ou plusieurs étapes. Et l’instauration d’un challenge à surmonter permet de créer une émulation d’émotions positives où les joueurs et participants se sentent valorisés pour leur effort fournis.

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En gamification, les mécaniques et types de jeux sont très nombreux et propices à la réussite de vos jeux marketing en entreprise à condition qu’elles soient combinées adaptées à vos besoins. Avec un peu de créativité et quelques réflexions stratégiques, vous pouvez créer des expériences de gamification engageantes qui attireront prospects, clients et utilisateurs comme jamais auparavant.

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